26. Цвет и шрифт в рекламе.
Выбор цвета и шрифта для рекламного обращения – параметр не менее важный, чем структура самого обращения. В данном аспекте важно во-первых, привлечь внимание, во-вторых, создать максимально комфортные условия для зрительного восприятия обращения – тогда больше шансов, что его прочитают до конца.
Психологами доказано, что цветные объявления привлекают внимание намного больше, чем черно-белые. Поэтому если есть возможность использовать палитру из хотя бы двух цветов, этим желательно воспользоваться. |
Согласно исследованиям, воспринимаются наиболее положительно и больше притягивают взгляд следующие цветовые сочетания:Черные буквы на желтом фоне Зеленые буквы на белом фоне Красные буквы на белом фоне
Выбирая палитру для рекламного обращения, следует избегать следующих решений:Ни в коем случае нельзя давать большие объемы текста «вывороткой» (светлые буквы на более темном фоне). Это очень быстро утомляет. Использование несочетаемых цветов. (Зеленые буквы на красном фоне). Использование бледных оттенков для текста при белом или светлом же фоне. Для того, чтобы «зацепить» аудиторию, пастельные тона не всегда годятся.
Шрифт
Д
ля
рекламы рекомендуется использовать
шрифт с засечками: взрослый человек,
обладающий достаточными навыками в
чтении, читает «по вершинам» - то есть,
взгляд направлен на верхнюю часть букв,
по их очертаниям и распознаются знакомые
символы. В целом же шрифт должен быть
легкочитаемым Кегль шрифта следует
выбирать исходя из конкретной ситуации.
Большие буквы привлекают внимание,
выделяют информацию. Однако не стоит
давать большие объемы текста только
заглавными буквами – это утомляет. С
выделениями текста полужирным начертанием
тоже следует быть осторожными: это
может утомлять и снижать читаемость.
Особенности использования медиа-каналов и медиа-носителей в рекламе книги
Медиаканал — совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и отличающихся одинаковым типом восприятия их потребителями. Например, телевидение,пресса или Интернет. Основные моменты процесса выбора медиаканалов: установление маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, которые необходимо учитывать; выбор базового канала или каналов для рекламной кампании; установление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы (т.е. комплексный подход); учет факта, что использование того или иного СМИ может быть ограниченным или вовсе запрещено для отдельных видов товаров. Это возможно из-за недостаточного рекламного бюджета. Отбор медиаканала — важный момент во всем процессе медиапланирования, в итоге он влияет на результаты всей рекламной акции. Неверно выбранный медиаканал может провалить всю рекламную кампанию.
Медианоситель (Рекламоноситель) - конкретный носитель, используемый для доставки адресату конкретного рекламного обращения.