18. Государственное регулирование конкуренции на товарных рынках. Закон рф «о защите конкуренции». Количественные индикаторы уровня интенсивности развития конкуренции.

Государственное регулирование злоупотреблений доминирующим положением или ограничения конкуренции осуществляются территориальными органами ФАС России. ФАС контролирует создание, реорганизацию и ликвидацию предприятий и их объединений. Нормативно-правовой базой для такого регулирования является ФЗ «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 года - Основной законодательный акт в сфере антимонопольного права РФ.

Целями настоящего Федерального закона являются обеспечение единства экономического пространства, свободного перемещения товаров, свободы экономической деятельности в Российской Федерации, защита конкуренции и создание условий для эффективного функционирования товарных рынков.

Для оценки состояния конкурентной среды используются следующие показатели:     показатель интенсивности конкуренции, который определяет степень соперничества между конкурирующими на рынке хозяйствующими субъектами и базируется на данных, полученных в результате опросов хозяйствующих субъектов;     показатель состояния конкурентной среды, который определяет степень развития конкурентной среды и базируется на данных, полученных в результате опросов хозяйствующих субъектов и официальной статистической информации.

19. Методы ценообразования. Содержание и особенности применения методов определения цены на стадиях жизненного цикла товара (услуги).

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ — способы установления цен товаров. Принято выделять административный (цена устанавливается продавцом самостоятельно), затратный (по издержкам), рыночный (борьба спроса и предложения), контрактный (по договоренности), параметрический (с учетом параметров качества) методы ценообразования.

Существуют следующие четыре стадии жизненного цикла товара, каждая из этих стадий предъявляет свои особые требования к ценовой политике. На всех стадиях жизненного цикла товаров особое внимание имеет изучение спроса.

Стадии ж цикла:

1) внедрение – стадия формирования потребительского представления о товаре. На этой стадии применяется либо стратегия «снятия сливок» либо наоборот низкая цена для глубокого проникновения на рынок.

2) экспансия или быстрый рост – освоение прибыльного рынка рядом однородных товаров. На этой стадии ценообразование зависит целевой аудитории и наличия конкурентов. Цена может быть: выше конкурентов (премиальный товар), цена как у конкурентов (массовый товар), ниже конкурентов (проникновение на рынок)

3) зрелость (насыщение рынка). Уровень цены низкий – необходимо поддерживать объем продаж.

4) снижение (спад). Цена минимальна – производство не окупается.