89. Медиа-планирование как одно из направлений деятельности службы связей с общественностью.

Медиа планирование – это процесс, включающий рекламные операции, которые формируют и передают сообщения в СМИ. Это выбор оптимальных для размещения сообщений рекламных медианоситедлей и распределение между ними средств рекламного бюджета.

Цель – добиться максимального эффекта от вложения в рекламу. Цель напрямую зависит от целей самой рекламной кампании.

Медиапланирование включает в себя:

• определение приоритетных категорий СМИ;

• определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);

• планирование этапов рекламной кампании во времени

• распределение бюджета по категориям СМИ.

Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио и телевидения — это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в случае печатных СМИ — это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан — точное описание параметров рекламной кампании.

Обычно медиаплан содержит следующие разделы:

• СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.

• Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.

• Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.

• Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.

• Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.

90. Гендерные аспекты создания имиджа.

Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

В Имиджелогии следует в полной мере учитывать гендерные различия. Имидж как мужчины, так и женщины во многом определяется стереотипами, значительный вклад в изучение которых вносит социология, выявляя гендерные модели поведения. Каждой из моделей поведения соответствует свой имидж. У женщин теория и практика создания имиджа вызывают повышенный интерес, хотя неверно было бы считать, что они сориентированы в основном на женскую аудиторию. Особое значение придаётся имиджу женщины-руководителя, предпринимателя, менеджера. Ведь именно от внутреннего и внешнего облика женщины зависит её успех не только в профессиональной и общественной, но и в личной жизни. «Женщина должна быть матерью, это ее природное предназначение», «Женщина должна быть просто красивой», «Женщина-хранительница семейного очага», «Мужчина – это защитник», «Мужчина лидер, добившийся всех благ в жизни» и т.д.

Существует классификация имиджей-стереотипов, используемых в политических технологиях. Среди мужчин-политиков один из самых распространенных типов - «Хозяин». Имидж «хозяина» - один из наиболее укоренившихся в массовом сознании. «Мужчина-хозяин» – сильный, справедливый, знающий, что надо делать и делающий, всегда представляет список своих достижений на том или ином посту. Заботливый муж и отец.

«Борец за справедливость» – справедливый, честный, независимый, самостоятельный. Как правило, связан с юриспруденцией, либо с военной службой известен достижениями на этом поприще. «Бизнесмен» – деловой человек. Наделен такими качествами, как хозяйственность, целеустремленность, находчивость, лидерскими характеристиками. Как правило, хорошо одет, подчеркивает свой материальный достаток. «Профессионал» – основные имиджевые характеристики этого политика: образование, интеллигентность, профессиональные достижения, компетентность, справедливость, красноречие.

Для формирования политического имиджа женщины используется несколько традиционных стереотипных женских ролей, которые закладывают основу для имиджа: «Мать» - поскольку для женщины основной ролью является роль матери, то и в политике наиболее популярен образ с такими стереотипными характеристиками как: забота, мягкость, но в тоже время требовательность, понимание. Это женщина, обладающая жизненным опытом и даром интуитивного предвидения наиболее вероятных путей развития событий; отличающаяся редкой добротой, чувством сострадания; женщина от природы одаренная неординарными способностями к воспитанию и убеждению. Как правило, она занята в образовательной сфере.

«Женщина-хозяйка» - умение навести порядок в доме является одной из основных стереотипных гендерных ролей женщины. Как подтверждают результаты социологических исследований тип «крепкого хозяйственника и защитника», независимо от пола, в наибольшей степени отвечает структуре ценностей, характерной для политической культуры провинциальной России. Формирование имиджа такой женщины строится на следующих характеристиках: хозяйственность, деловитость, знание социальной сферы, есть управленческий опыт.

«Женщина-украшение» - присутствие женщины в мужской группе рассматривается как правило хорошего тона, строит свою избирательную кампанию на том факте что она, допустим, «единственная женщина-кандидат», подчеркивает свою женственность и сексуальность. Как правило она знаменита на каком-либо поприще: «звезда» спорта, шоу-бизнеса и т.д. В образе такой женщины подчеркиваются внешние данные, обаятельность и т.д.

59