12. Использование метода контент-анализа сми.

Контент-анализ - это количественно-качественная техника изучения содержания документов.

Первое правило контент-анализа СМИ заключается в том, что необходимо четко уяснить, в чем состоит проблема, прежде чем исследовать ее. В качестве объекта исследования могут выступать: СМИ в целом, печатные СМИ, аудиовизуальные СМИ, отдельные газеты или отдельные передачи. Предметом - социальная и политическая направленность СМИ, объективность и независимость СМИ, эффективность СМИ, место СМИ и т.д.

Сначала нужно выделить единицу анализа: отдельный материал, слово, абзац, фрагмент. Существует два типа единиц анализа:

1. Единицей анализа выступает признак материала, который характеризует его в целом.

2. Единицей анализа выступает слово, персонаж, суждение, абзац.

После определения категорий и единиц анализа, самой сложной процедурой является выбор единиц наблюдения в системе СМИ.

Ключевой вопрос выборки: больший или меньший объем? Если мы анализируем разнородный материал - больший. Если мы имеет дело с отдельной передачей - меньший.

Методические правила при построении выборки:

1. необходимо учитывать реальную периодичность, ритмичность в деятельности анализируемых СМИ.

2. Если мы интересуемся какой-либо отдельной характеристикой в деятельности СМИ, то мы должны получить количественное распределение массивы информации по этой характеристике, т.е. провести типологическое контент-аналитическое исследование.

3. Если нас интересует география какой-либо характеристики в СМИ, то мы должна наращивать число материалов анализа до того уровня, пока не станет повторяться наименее часто упоминаемая административно-территориальная единица (область или район).

И последнее, что необходимо учитывать при построении выборки в контент - анализе - величина ошибки.

Однако недостаточно констатировать какой-то результат контент-аналитического исследования СМИ. Необходимо правильно его интерпретировать.

Как правило, выделяют 4 этапа контент-аналитических исследований СМИ:

1. Подготовительный. Определяется предмет исследований, цели и задачи, тип исследования, разрабатываются гипотезы, выделяется категория анализа и проводится их операционализация, рассчитывается выборка.

2. Полевой этап в контент-анализе СМИ заключается в том, что социолог или кодировщик заполняют таблицу контент-анализма, сопоставляя элементы содержания с категориями анализа

3. обработка информации

4. заключительный этап.

Исследование текстов газетных изданий методом контент-аналиа основано на признании того факта, что содержание любого текста двупланово - во-первых, раскрывая событие, газета раскрывает себя, свои цели, задачи, ценности, свое отношение к чему-либо, а также формирует своего читателя; во-вторых, раскрывая себя, формируя своего читателя, газета рассказывает нам о событиях. Поэтому на практике контент-анализ тесно смыкается с методом опроса. Тексты в этом случае выступают как самостоятельные субъекты коммуникации, которые и подвергаются опросу. В качестве инструментария используется анкета, с помощью которой газета и опубликованный в ней материал "опрашиваются".