31. Пресс-центры и службы связи с общественностью. Задачи, функции.

Пресс-ц. Создаются министерствами. Ведомствами, крепн.фирмами, обществ.орг-ями в целях налаживания отношений со СМИ, информирование общественности о своей деят-ти, проведение пресс-конференций и бриффингов.

Ведомственные пресс – центры. (проф. ж-сты) – специализ-ся по тематике ведомственной деятельности. Консультируют сотрудников газет, ж-лов, ТВ и Р. Оказывают им помощь в установлении контактов с различными подразделениями ведомства в получении инф. о его деят-ти. В пресс-ц. Скаплив.большой объём сведений, которыми могут воспользоватьсяж-сты, здесь же готовятся спец.пресс-релизы (выпуски с подборками м-лов различного типа.) П.-ц.направляют в СМИ подготовленные ими м-лы.

2 направления работы п.-ц.: 1 – сбор, регистрация и систематизация м-лов, касающ.данного ведомства. Во время важн.полит.форумов, обществ.кампаний, крупных соревнований.

Помимо постоянных пресс-ц., создаютя временные. Они проводят аккредитацию пребыв.на эти мероприятия ж-стов, собирают и распространяют большой объём инф.

32. PR-деятельность по связям с общественностью.

Службы связи с обществ. (publik relation) – близки с п.-ц., но их функции шире, чем только налаживание контактов со СМИ, и более специфичны: осн.задача – создание цельного обрааз имиджа «заказчика» - полит.деятеля и др.лиц, орг-ций. Цель – налаживание взаимоотношений, формир.положит.общественного мнения даже в ситуациях критических для «заказчика». При этом, использ.как СМИ, так и др.каналы инф-ния: плакаты, листовки, наклейки, значки с соотв.надписями, презентации, поездки, встречи. Лицо или орг-ция мог.орг-вать свою собств.службу связи с обществ-ю, но могут обратиться и в службу, принимающуб заказы на временное или постоянное обслуживание за плату.

Основной задачей “паблик рилейшнз” может быть названа управляемость ситуации и можно говорить о доминанте функции управления. “Управление в “паблик рилейшнз” - это изменение состояния не только объекты воздействия (состояния общественного мнения граждан, например), но и того субъекта, который представляет службы “паблик рилейшнз” Функция управления - это “совокупность задач, подчиненных главной цели воздействия на общественное мнение, на корпоративные отношения. функцией управления нередко связывают негативное представление о манипулировании сознанием, используемом пропагандой. “Паблик рилейшнз” управляет общественным мнением иначе, чем пропаганда. “Цель пропаганды - воздействовать на сознание людей, заставить их мыслить и действовать так, как выгодно пропагандисту.

Функции «паблик рилейшнз»: функция управления, коммуникативная функция, информационная и организационная функции.

34. Тенденции развития медиотехнологий в инфо обществе.

Новые информационно-коммуникативные технологии:

1 телефон-модем-комп

2 мобильный телефон

3 комп

4 ТВ - декодер -set-on-box

5 Интернет

Глобализация:

1 технические средства - спутник, сеть

2 сущ. глобальные СМИ (одновременно во многих странах мира - агентства, газеты - World Street Journal, Financial Times, USA Today, International Gerald Tribune, Washington Post, N-Y Times.

Глобализация успешна, т.к.:

1 развлекательные программы понятны всем (ориентация на массовость)

2 США круче всех в развлекат. индустрии.

3 США круче всех в кап. развитии, а сейчас все подорвались строить капитализм (укрепление полит. режима в странах).

4 экономич причины - США есть гигантский рынок, фильмы своего производства они окупают еще у себя в стране в прокате, так этого им мало - крутят по всему миру. Качество (т.е. эффекты + картинка) - также вне конкуренции, тем более в таком кол-ве.

5 мы, как всегда, в жопе (Рихтеру это можно и не говорить, он и так в курсе).

Что дала глобализация и медиатехнологии:

 С помощью компа хранить и обрабатывать инф-ю завсегда лучше.

 Цифр. сигнал лучше аналогового при передаче.

 Но любая преграда на пути цифрового вещания от передатчика к ТВ - и вещание прервано.

 Цифровое ТВ ДОРОГО!

 Цифр. сигнал в 3 раза меньше аналогового на канале - 1 канал - 3 потока.

В экономике СМИ важную роль играют:

1 потребители (ассоциация пользователей Инетом)

2 производители (инф.-коммуникац. бизнес, бизнес массовой культуры - крупные капиталисты, менеджеры собственно инф. организаций - издатели газет, например - изготовители продукции).

3 государство (регулирование)

4 посредники по распространению продукции

Статьи расходов/доходов:

расходы: бумага, типография, аренда помещений, комм. услуги, распространители, оплата труда журналистов (в США -инд., в Италии - кооперативно), краска, реклама, связь, налоги, почтовые расходы, выплаты процентов по кредитам, покупка и амортизация оборудования, покупка инф-и, расходные материалы, центр документации, комп. база данных), судебные расходы, маркетинговые исследования.

доходы: продажа тиража (подписка, розница), реклама(комм. и полит), продажа инф-и, типографские услуги сдача помещения в аренду, банковские кредиты, спонсорство, торговля списками подписчиков.

История цифрового ТВ. В США - 1 ноября 1998 года - нач. вещание в новом формате 24 эфирных станции (CBS, ABC, NBC, накоси, выкуси - ими владеет компания Форбс). Но их (вот облом!) почти никто не смотрит, т.к. цифровой приемник обходится в 9 штук баксов! Это в 3 раза дороже, чем "домашний кинотеатр", что тоже некисло. Дешифратор на обычный ящик - около 1 штуки. Пока цифровое ТВ смотрят только фанаты без мозгов, но с деньгами. Но через несколько лет обычный телек в штатах собирается вымереть. Янки придумали госпрограмму по замене аналогового ТВ на цифровое. Владельцы цифровых каналов получат от правительства дополн. частоты.

В результате ТВ стало цифровым с целым букетом стандартов - 11 вариантов. МЕНЮ:

1 количество сканирующих строк в некоторых - 1080, 720+широкий экран или 480 строк одновременно (первоначальный проект -1080 строк, 4 канала звука, широкий экран, непрогрессивное сканирование, частота - 6 мегагерц).

2 система сканирования - стандартное прогрессивное сканирование, как в компьютере.

3 системы стандартов:

- 1080 I - перемежающееся сканирование -ТВ

- 720 P - прогрессивное сканирование - компьютер.

Технология и будущее. Говорят, что одна машина может выполнять работу пятидесяти обычных людей. Однако никакая машина не способна выполнять работу одного необычного во всех отношениях человека. В 1980 году нигде в мире не было персональных, компьютеров. Год спустя IBM начала их выпуск, и теперь их уже 250 миллионов на всем земном шаре. Мораль проста: когда речь заходит о будущем, можно быть уверенным в двух вещах. Первое: оно будет совсем не таким, как мы его себе представляем. Второе: оно придет быстрее, чем мы думаем.

Печатные технологии - Скорость, возможности и стоимость печатных и наборных технологий влияет как на качество производимой продукции, так и на ее количество и цену. В настоящее время ведется работа по созданию "личностных" газет. Исследователи из Лаборатории СМИ в Массачусетском технологическом институте уже разработали способ, каким читатель может сообщить компьютеру о своих предпочтениях. Затем, по этой технологии, компьютер отбирает доступную информацию и представляет ее в форме газеты, отражающей личные предпочтения читателя.

Журналистские технологии - Возможности и скорость действия оборудования по сбору информации и иллюстративного материала (пишущие машинки, телефоны, информационные агентства, телеграф, факс, компьютер, спутниковая связь и проч.) - все это влияет на скорость производства, качество и стоимость газет. Инновации в журналистских и печатных технологиях резко повышают стоимость организации конкурентоспособной газеты.

Реклама - Возможность использования в газете объявлений и рекламы - а также спрос на нее - оказывают чрезвычайно важное влияние на стоимость и цену газет, равно как и технические возможности газет при воспроизведении рисунков и фотографий в рекламных объявлениях.