- •1. Цели, задачи и функции рекламы
- •2. Маркетинговые исследования - фундамент эффективной рекламы
- •3. Коммуникационным характер рекламы
- •4. Психология восприятия рекламы
- •4.1. Основные понятия
- •4.2. Компоненты установки
- •4.3. Восприятие цвета
- •4.4. Три эмоциональные волны
- •4.5. Механизмы памяти
- •5. Моделирование рекламного обращения
- •5.1. Приемы моделирования рекламног о текста
- •5.2. Приемы визуальной рекламы I
- •5.3. Технологии моделирования рекламного обращения
- •5.4. Композиция рекламного сообщения
- •5.5. Основные паттерны рекламного предложения
- •5.6. Основные правила создания рекламы
- •6. Тестирование эффективности рекламного обращения
- •7. Виды рекламы
- •7.1. Классификация рекламы
- •7.2. Особенности рекламы в сферах применения
- •7.3. Имиджевая реклама
- •8.3. Бюджет рекламной кампании
7. Виды рекламы
7.1. Классификация рекламы
Классификации рекламных обращений можно моделировать на основе разнообразных признаков.
Существую!', например, классификации по критерию «рекламное воздействие» (аспект воздействия - реклама, ПР, личная продажа, прямой маркетинг, сопутствующие материалы и мероприятия; предмет воздействия - торговая или имиджевая реклама; маркетинговые цели - информационная, увещевательная, подкрепляющая, напоминающая и т. д.), по критерию «степень воздействия» (источник финансирования, география рекламирования, сроки, охват, направленность, воздействие на потребителя). Более подробно рассмотрим классификации по критериям «виды воздействия» и «средства воздействия», или «каналы распространения».
Одна из основных классификаций - по видам [11]:
полиграфическая реклама (листовка, проспект, каталог, буклет, упаковка, этикетка, ценники, объявления в СМИ и т.д.);
объемная реклама или наружная (щиты, планшеты, баннеры, вывески, голографические изображения на любых поверхностях и даже на облаках и т.д.);
для прослушивания и просмотра (радиоклипы, кино- и видеоклипы и споты, слайдфильмы).
Классификация по каналам распространения'.
« прямая почтовая рассылка - «директ-мейл»;
реклама в печатных изданиях (в газетах и журналах, учебниках, книгах, отрывных календарях, каталогах, программках и т.д.);
реклама в электронных средствах массовой информации (на радио, по эфирному или кабельному телевидению, на видеокассетах, компакт- дисках, в компьютерных сетях);
мониторная реклама (бегущая строка, экраны мониторов и т.д.);
наружная реклама (реклама на любых поверхностях - стационарных и движущихся);
на месте продаж (вигрины, упаковки, ярлыки и т.д.);
сувенирная реклама (блокноты, календари, папки и т.д.);
реклама на выставках и ярмарках.
Перечисленные в классификациях виды рекламы подробно описаны почти во всех изданиях по рекламе. Более подробно остановимся на опи-
сании преимуществ рекламы в сети Интернет, так как этот вид мало освещен в печати.
Реклама в Интернете. Реклама в сети Интернет становится всё более популярной у российских рекламодателей. Число индивидуальных пользователей составляет в России около 1 млн. человек (в мире их число уже превышает 50 млн.). Оборот услуг по организации доступа в Интернет в России в прошлом году по некоторым оценкам превысил 50 млн. $. И продолжает расти. Примерно такими же темпами растут и расходы на рекламу в Интернете. Рекламодателей прежде всего может привлечь:
охват потенциальной аудитории;
мультимедийные возможности и гиперссылки, позволяющие последовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной экспозиции, при том, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ;
возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю узнать реальное число посетителей его странички [19].
Самым популярным способом представления рекламы в Интернете является собственная страница (см. прил. 2,2а).
Но сама по себе даже профессионально сделанная страница не может гарантировать привлечение внимания потребителей, если она размещена не на «раскрученном» сервере. Чтобы привлечь внимание к ней, необходимо во всех рекламно-информационных материалах предприятия обязательно указывать адрес страницы в Интернете и чаще обновлять информацию на ней.
Есть и другой вариант размещения рекламы - в виде своего рода объявления в рамке, которое ещё называют баннером. Следует расположить его на популярном сервере, например поисковом.
Таким образом, рекламу в сети Интернет надо рассматривать не как нечто экзотическое или виртуальное, а как одно из эффективных средств привлечения потребителей.