Тема 5. Социальное партнерство и социальная ответственность бизнеса.

1. Виды партнерства: двухсекторное и многосекторное социальное партнерство.

2. КСО (корпоративная социальная ответственность) и фонды развития маркетинговой культуры России.

1.Виды партнерства: двухсекторное и многосекторное социальное партнерство.

Существуют два понятия социального партнерства:

- в ТК РФ (касается трудовых и социальных отношений);

- в стратегическом планировании (законодательством не регулируется, касается только развития). Эти понятия пересекаются через социальную ответственность бизнеса.

Двухсекторное и трехсекторное партнерство предусмотрено в ТК РФ.

Двухсекторное партнерство предусматривает заключение коллективных соглашений. Посредником в данном случае выступают профсоюзы. Они регулируют условия труда, оплату труда, социальный пакет, вопросы социального конфликта (забастовки).

В ТК РФ существует понятие трехсекторного партнерства на трех уровнях:

1. Российская Федерация (Правительство РФ, профсоюзы, объединения работодателей).

2. Субъект Российской Федерации (Администрации области и т.д.).

3. Сейчас создается Союз работодателей России.

Трехстороннее соглашение предусматривает план совместных и индивидуальных мероприятий. В стратегическом планировании действует социальное партнерство, а также действуют:

- межсекторный характер;

- характер социального контракта.

При высоком уровне маркетинговой культуры социальная ответственность входит и в сферу стратегического планирования.

2.КСО и фазы развития маркетинговой культуры в России.

Бизнес начинает осваивать свою миссию на IV стадии развития маркетинговой культуры и начинает реализовать ее во взаимоотношениях с территорией, администрацией.

IV фаза – фаза формирования, развития КСО.

В Тверской области извращено понятие КСО (в частности главами администраций).

Существуют международные стандартные и отечественные КСО. В России очень мало предприятий с КСО. У нас нет социально ответственного бизнеса, так как нет социально ответственного государства. Таким образом, бизнес копирует государство в своей социальной безответственности.

Корпоративная социальная ответственность (КСО) в западном понимании:

- в широком смысле – это система управления нефинансовыми рисками; обеспечивает устойчивость бизнеса.

- в узком смысле – это система последовательных экономических, экологических и социальных мероприятий направленных на снижение нефинансовых рисков, улучшение имиджа и деловой репутации, а также повышение капитализации и конкурентоспособности; обеспечивает прибыльность и устойчивость предприятия.

Имеются 4 направления развития КСО:

• Составная часть стратегического планирования и управления предприятия.

• Социальная отчетность и/или по устойчивому развитию. Устойчивое развитие связано с понятием экологии.

• Развитие коммуникаций.

• Развитие межсекторного партнерства (стратегическое развитие территории).

КСО наиболее заметна на региональном уровне, на муниципальном уровне слабо развита, а на федеральном уровне КСО отсутствует.

Средства развития КСО:

1. Проведение социального форума региона, на котором формируется приоритеты развития.

2. Разработка социальных целевых программ и инвестиций в спортивной, культурной, экологической отраслях с долевым участием корпораций.

3. Участие власти в мероприятиях бизнеса по формированию КСО.

4. Проведение семинаров и мероприятий о развитии ГЧП.

5. Подключение НКО и реализация совместных мероприятий с государством:

- гранты по реализации социальных проектов, социальных акций;

- закон о финансировании НКО (в процессе принятия).

6. Поддержка предприятий при переходе на международные стандарты КСО.

7. Демонстрация социальной ответственности самой властью.