Тема 2. Территориальный маркетинг, как инструмент рЭиУ.

1. Геоэкономическая и маркетинговая идеология в современных тенденциях РЭиУ.

2. Регион, как рынок. Модели конкурентоспособности региона.

3. Маркетинговая культура России и территориальный маркетинг.

4. Географический код региона в территориальном маркетинге.

5. Территориальный маркетинг и административная реформа.

6. Опыт территориального маркетинга в РФ и Тверской области.

7. Глобальный маркетинг Евроконтинента. Принципы СЕМАТ (принципы Совета региональных министров Евросоюза).

1.Геоэкономическая и маркетинговая идеология в современных тенденциях РЭиУ.

Геоэкономическая идеология занимается границами. Экономические границы региона не совпадают с административными границами.

Смысл территориального маркетинга – работа со стратегическими границами региона, которые шире физических.

Геоэкономика тесно связана с геополитикой.

Геополитика – это наука о силовом влиянии пространства. Она связана с борьбой за пространство.

Геоэкономика - наука о экономической конкурентоспособности пространства. Ее сущность – борьба за распределение мирового дохода.

Факторы определяющие силу пространства в геополитике:

- суша (земля);

- море (вода);

- воздух;

- космос (огонь).

СОИ – стратегическая оборонная инициатива – один из факторов развала СССР.

Мировой доход – мигрирующая точка. Страны соперничают за деление мирового дохода. Существуют основных 7 стран распределителей мирового дохода. Государства ведут маркетинговые войны (экономические). Россия через цены на нефть начинает активно участвовать в мировом доходе.

Первые экономические отношения зародились в домохозяйстве (в семье), родовой общине. Основы заложила женщина.

Современного типа экономические отношения появились в армии (до XIX-X вв.). Россия всегда хорошо «производила» армию. Крупнейшие изобретения в экономику пришли из армии.

Существует геополитическая формула:

Стоимость государства = Экономическая сила + Геополитическая сила

Взаимозависимость геоэкономики и геополитики:

1. Часто геополитические задачи невозможно решить без геоэкономических инструментов. (Если США хотят сохранить влияние на Европу, то они влияют на экономику)

2. Геополитическое присутствие определяет характер экономических сделок.

Бренд и геополитика.

Большое влияние на геополитику оказывает бренд государства, так как он является геополитическим фактором. Бренд страны (государства) имеет как геополитическое, так и геоэкономическое значение. Первыми в XIX веке, поняли, что бренд страны имеет фундаментальное значение – это США. В дальнейшем вся технология работы в США строилась на этом принципе. Появляется идея прогрессивной страны, противостоящая отсталости. Этой идее следует Америка. США – прогрессивная страна, относительно Европы. США выбрали себе данный девиз.

В XX веке велась борьба между СССР и США за бренд передовой страны. Бренд страны складывается из следующих компонентов (модель имеет форму шестиугольника, идея американских ученых из книги «Бренд Америка – мать всех брендов»):

1. 1. туризм 1. туризм

2. торговые марки экспорта

6. 2. 3. курс внутренней и внешней политики

4.инвестиции и инвестиционное

законодательство

5. культура и традиции

5. 3. 6. народ

4.

По такому же принципу должен строиться бренд Российской Федерации, а значит и бренды субъектов федерации.

1. Туризм – брендообразующий фактор.

- въезд туристов на территорию страны влияет на разные ее привлекательности;

- лучшие менеджеры страны сосредоточены в этой среде.

2. Народ – брендообразующий фактор.

- лидеры науки, культуры;

- звезды эстрады и спорта;

- гостеприимство.

3. Торговые марки экспорта – брендообразующий фактор.

- о стране судят по тому, что она экспортирует.

4. Инвестиции – брендообразующий фактор.

- благоприятный инвестиционный климат или нет.

5. Культура и традиции – брендообразующие факторы.

- спорт;

- театры;

- оперы;

- актеры кино (Голливуд - ойкуменополис);

- книги и их авторы.

Большое влияние на бренд страны оказывает Конституция. Она выступает как стратегия развития страны. Особенно сильно влияет соответствие ситуации в стране Конституции. Если существуют существенные различия, это может разрушить страну.

Полная реализация Конституции является важнейшим брендообразующим фактором. Имеет место конфликт между партиями внутри страны, это оказывает негативное влияние на бренд государства.

Существует идея транспартийности, т.е. пора отказаться от существующих устоявшихся политических устройств (либерализм, социализм, монархия и т.д.). «Воссоединяющая Америка» - курс транспартийности, радикальный централизм, политика золотой середины.