- •4. Анализ ресурсов и потенциала организации
- •1.4. Сбор информации
- •1.5. Количественная оценка swot
- •2) Сегодня – умение видеть или даже создавать свободное пространство, т.Е. «неизве-данные рынки» (иначе – неудовлетворённые потребности покупателей).
- •2.6. Сведение результатов в расширенную матрицу swot-анализа
- •Пример swot-аналиЗа сети кофеин «шоколадница»
- •2. Оценка соответствия ресурсной базы организации
- •2.1. Модель "McKinsey"23.
- •2.2. Матрица направленной политики ("Direct Policy Matrix").
- •3. Оценка КонкурентоспособностИ организации
- •3.1. Выделение наиболее значимых звеньев цепочки ценности
- •3.2. Преобразование данных об издержках каждого звена
- •15% Из опрошенных отметили, что в разное время за стены компании они вынесли ту или иную конфиденциальную информацию (57% – канцтовары и 28% – технику и оборудование).
- •4. Определение конкурентной устойчивости организации
- •Пример расчёта взвешенной оценки конкурентной устойчивости исследуемой организации среди конкурентов
- •Основные конкурентные стратегии м. Портера (оригинальное представление)
- •Основные конкурентные стратегии м. Портера (современное представление)
- •5.1. Стратегия лидерства на основе низких издержек
- •5.2. Стратегия дифференциации
- •«Ключевая идея»: главная выгода;
- •«Реальное исполнение»: характеристики/свойства, качество, цена, марка, дизайн, упаковка;
- •5.3. Стратегия оптимальных издержек
- •2) Торговая марка «Хозяюшка» – маргарин с маслом.
- •Стратегии концентрации, или сфокусированные (нишевые) стратегии
- •Стратегия дифференциации
- •Стратегия лидерства на основе низких издержек
15% Из опрошенных отметили, что в разное время за стены компании они вынесли ту или иную конфиденциальную информацию (57% – канцтовары и 28% – технику и оборудование).
3.4. Поиск путей снижения издержек (на примере поставщиков):
а) заключение контрактов, позволяющих получить более выгодные цены на сырьё и материалы (например, за счёт «эффекта масштаба» или перехода на более экономичные формы сотрудничества);
Так, к примеру, производитель шоколада знает, что транспортировка его продукции в жид-ком виде в специальных автоцистернах вместо поставки в плитках сокращает затраты организации-потребителя – производителя шоколадных конфет – на распаковку и растворение шоколада, а также устраняет его собственные расходы на формовку и упаковку.
б) использование дешёвых товаров-заменителей;
в) интеграция «назад», т.е. создание собственного предприятия по поставке необхо-димых материалов.
«Шоколадница» и открытие собственной пекарни или кондитерского цеха.
Достигнутые организацией в цепочке ценности преимущества переходят в её ключе-вые и отличительные компетенции (3-я ступень Пирамиды).
Если КФУ – это свойства, присущие всем компаниям определённой отрасли, то ключевые компетенции относятся только к исследуемой организации.
Вспомните, к примеру, компанию "Motorola" и её уникальную компетенцию в организации практически бездефектного производства со стандартом качества "six-sigma", означающего дефектность продукции на уровне 3,4 единицы на миллион (т.е. 0,00034% – ноль целых и тридцать четыре стотысячных процента), что позволило компании стать мировым лидером по выпуску мобильных телефонов.
Результатом исследования является выделение центров ответственности компании за использование ключевых и отличительных компетенций. К ним, в частности, относятся:
а) центры затрат – производственные подразделения, которым устанавливаются нормативы расходования материалов и трудовых ресурсов;
Цель их руководителей состоит в минимизации отклонений фактических затрат от запла-нированных.
б) центры реализации – сбытовые подразделения, которым запрещается снижать цены ради увеличения объёма продаж, однако предписано стремиться к максимуму объёма сбыта;
в) дискреционные центры – административные подразделения, в которых нет возможности строго устанавливать нормы «затраты / результаты»;
г) центры прибыли – обычно все подразделения, привязанные к выпуску товаров;
д) центры капиталовложений, в которых показателем эффективности является «возврат на капитал» (прибыль минус налог на используемый капитал).
4. Определение конкурентной устойчивости организации
ПО ОТНОШЕНИЮ К БЛИЖАЙШИМ СОПЕРНИКАМ
Некоторые исследователи данный этап называют ещё «стратегическим позициони-рованием», которое определяет более чёткое восприятие компании её деловыми партнё-рами и клиентами в отрасли.
Алгоритм оценки прочности конкурентной позиции организации:
4.1. Составление списка КФУ (обычно достаточно 6–10 показателей).
4.2. Определение их удельной значимости в данном наборе (рейтинг).
4.3. Установление количественной оценки каждого фактора (в мировой практике для этого принята 10-балльная система).
4.4. Умножение каждой оценки на значение рейтинга.
4.5. Суммирование всех конечных результатов, проведение сравнения с конкурента-ми и определение места каждого из них в оценочном списке.