- •Введение Применение кейс-методов в преподавании
- •Раздел 1. Кейс-ситуации к курсу «маркетинг»
- •1. Учебный центр «надежда»1
- •2. Салон «c&d»2
- •3. Предприятие «альфа»3
- •4. Предприятие «дюпон»4
- •5. «Золото инков»5
- •6. Разработка стратегии развития компании6
- •7. Кока-кола на российском рынке7
- •8. Отель «виктория»: существуют проблемы8
- •9. Не в свои сани...9
- •10. Хорошо сформулированная задача наполовину решена10
- •11. Компания «wald disney» - организация с высокой ответственностью11
- •12. Въездной туризм: до бума ещё далеко12
- •13. Знаете ли вы, что такое «октоберфест»?13
- •14. Маркетинговые «разведчики»14
- •15. Маркетинг взаимоотношений15
- •16. Кто он, типичный турист?16
- •17. Маркетинговая стратегия деятельности туристской фирмы17
- •18. «Хилтон» - первый отель на луне18
- •19. Выбираем партнера19
- •20. «Зеленому туризму - зеленый»20
- •21. Марк твен и личная продажа21
- •22. «Трансаэро»: ориентация на клиента22
- •23. Туристская реклама: где, как, когда?23
- •24. На двух вещах нельзя экономить: на страховке и на рекламе24
- •25. Туризм и реклама
- •26. Берлин - центр мирового туризма25
- •27. «Картины мира» в воздушной галерее26
- •28. Как преодолеть стереотипы?27
- •29. Американская компания – производитель оборудования28
- •30. Поведение пожилых покупателей в сша29
- •31. Производитель автомобильных прицепов - киосков «тонар»30
- •32. Слагаемые удачи31
- •33. Маркетинговая концепция фирмы «двойное видение»32
- •Раздел 2. Кейс-ситуации к курсу «Основы бизнеса»
- •1. Карла аддингтон33
- •2. Острая проблема34
- •3. Ресторан "великолепная еда"35
- •4. «Флоутон"36
- •5. Джоан пирсон37
- •6. Джеффри брукс38
- •7. Обувной магазин гаса дюпре39
- •8. «Уилсон стоув компани»40
- •9. Рон шульц41
- •10. Вечерние платья мишель42
- •11. Клиент из центра поддержки малого бизнеса43
- •12. Нежелательный перевод44
- •13. Мечтам нет границ45
- •14. «Дитерс дилайт»46
- •15. Компания "донат вилидж"47
- •16. Подробные сведения по мобилизации капитала48
- •17. Предприниматели как представители бизнеса49
- •18. Сидней джордан50
- •19. "Питс гэрейдж"51
- •20. "Зедникс гифт шоп"52
- •21. "Шейкиз пицца"53
- •22. "Уолли эплайенс стор"54
- •23. Энтони джейрд55
- •24. Добро пожаловать в большое будущее56
- •25. Предложение, которое выходит за рамки сметы57
- •26. Компания "саманта тин шопп, инк."58
- •27. Аристотель паппас59
- •28. Эрнест эллисон60
- •29. Камминс и пэйдж61
- •30. Дэвид сторм62
- •31. Уход от реальности63
- •Раздел 3. Кейс-ситуации к курсу «Менеджмент»
- •1. Миссия предприятия64
- •2. Генри форд в сравнении с альфредом п. Слоуном65
- •Вопросы:
- •3. Предприниматель или менеджер? 66
- •Вопросы:
- •4. Стратегическое планирование на фирме «сирс»67
- •5. Процент вознограждения68
- •Вопросы
- •6. Пять "золотых правил" менеджмента фирмы "тандем"69
- •7. «Айс-фили»70
- •8. Курьерская компания «светал»
- •9. Удовлетворенность работой и показатели эффективности71
- •10. От эффективной работы торгового представителя зависит многое72
- •11. Я выиграл - ты проиграл73
- •Раздел 4. Кейс-ситуации к курсу «Управление персоналом»
- •1. Мотивация: кросс культурные особенности74
- •2. Довение результатов негативной оценки до исполнителя75
- •3. Организационная культура компании levi strauss76
- •4. Работники компании general mdtors (gm) вышли на забастовку с требованиями: «меньше работы - меньше денег»77
- •5. Эффективность обучения национальным особенностям управления (crdss cultural тraining)78
- •6. Компания "метл партс, инк."79
- •7. Джон белл80
- •8. Права работников после окончания основного рабочего времени81
- •Список литературы
- •Содержание
- •Ирина Викторовна Ильичева
- •Контактные телефоны - 917 624 77 50, т/ф (8422) 53-20-37 ilitcheva.Zveno@mail.Ru с уважением Ильичева и.В.!
8. «Уилсон стоув компани»40
После 15-летней карьеры служащего Томас Уилсон приобрел то, что должно было превратиться в "Уилсон стоув компани". Компания продает высококачественные угольные печи, которые по конструкции отличаются от большинства изделий конкурентов. Для помощи в управлении делами Уилсон привлек своего брата Алвина. Братья работали вместе рентабельно многие годы, пока Томас не ушел в отставку. Вскоре после того, как Алвин занялся всеми операциями, он расширил ассортимент за счет стеклопластиковых лодок. Это расширение оказалось крупной ошибкой, и фирма потерпела серьезные убытки. Понимая, что компания, которую он создал, может быть потеряна, Томас вернулся к работе и, в конце концов, продал лодочное подразделение.
Томас Уилсон все же хотел отойти от дел и начал искать покупателей. Наконец он продал компанию группе бизнесменов в соседнем штате, но предприятие начало испытывать проблемы. Томас, все еще остро интересующийся предприятием, знал об этих проблемах. В конце концов, он решил выкупить компанию обратно. Еще пять раз за период менее пяти лет Томас продавал предприятие для того, чтобы купить его обратно, потому что новые владельцы либо оказывались некомпетентными, либо вели дело не так, как он считал нужным. Сегодня Томас Уилсон снова ищет покупателя.
Вопросы
Какова реальная проблема Томаса Уилсона? Что действительно стоит за его попытками продать предприятие?
Если бы Уилсон пришел к вам за советом, что бы вы предложили ему сделать? Почему?
9. Рон шульц41
Рон Шульц является агентом по страхованию жизни, он обеспечивает своей работой скромное существование своей жене и двум детям. Они проживают в тихом городском районе и имеют стесненный бюджет, который многие семьи с ограниченным доходом рассматривают как минимальный
«Артур Тричер инк.» баланс за 2 мая 2007 г.
Активы
Текущие активы
Наличность - 45600
Счета дебиторов - 145700
Векселя к получению - 22800
Материально-производственные запасы - 76500
Расходы, оплаченные заранее - 319600
Постоянные активы - 2360300
Прочие активы - 146000
Суммарные активы - 2825900
Пассивы
Текущие обязательства
Векселя к погашению - 473 400
Счета кредиторов - 340 800
Начисленные расходы к оплате - 2021300
Отсроченные роялти - 34300
Арендные обязательства - 1099300
Собственный капитал
Обыкновенные акции - 967600
Дефицит - 329000
Суммарные пассивы - 2825900
В свои 42 года Шульц хочет заняться новой деятельностью - такой, которая позволит ему увеличить доходы. Одной из возможностей, которые он рассматривает, является приобретение франшизы у одной национальной фирмы по ремонтному обслуживанию автоматических коробок передач. Обследование показало, что это быстрорастущий рынок с небольшой конкуренцией.
Дилерские фирмы по распространению новых автомобилей ремонтируют только те модели коробки передач, которые они продают. Из-за больших накладных расходов их цены за ремонт коробок передач весьма высоки.
Соседние гаражи поручают работу по ремонту коробок передач небольшим мастерским, у которых качество и стоимость резко отличаются.
Потенциальные возможности налицо, но Шульца беспокоит отсутствие у него необходимой подготовки. Как раз для устранения подобных сомнений франшизером разработана интенсивная программа подготовки кадров. Рассчитанная на четыре недели, данная прогpаммa занимает 48 ч в неделю и охватывает вопросы ценообразования, подбора сотрудников, рекламы, обслуживания клиентов, контроля и регулирования издержек.
Целью программы является ознакомление франчайзи со всеми аспектами деятельности предприятия по ремонту коробок передач – с уделением особого внимания руководству специалистами-ремонтниками, а не собственно выполнению работы механика. По предложению франшизера Шульц наугад выбрал несколько имен из списка франшизодержателей. Он посетил каждого в удобное для себя время. Каждый франчайзи казался довольным своим собственным предприятием, и каждый убеждал Шульца приобрести франшизу,
Дальнейшее изучение показало, что новое франшизированное предприятие может быть расположено непосредственно в районе проживания Шульца, так как предварительный подсчет по этой территории показал, что 40000 зарегистрированных автомобилей находятся в пределах 30 мин. езды.
Первоначальные вложения наличных средств во франшизу составляют 110 000 долл. Эти вложения используются на:
первоначальную арендную плату и приобретение запчастей;
покупку специальных инструментов и на наружные вывески и знаки;
приобретение верстаков и конторских принадлежностей.
Франшизер готов помочь Шульцу собрать необходимые средства.
Постоянная помощь, предлагаемая франшизером, включает ежемесячные конференции всех районных франчайзи для анализа хода сбыта и повышения деловой квалификации. Требования, которым должен соответствовать Шульц (кроме первоначальных капиталовложений в 110 000 долл.), включают сильное желание заработать деньги и умение общаться с людьми.
Вопросы
1. Что следует делать Шульцу?
2. Какие преимущества вы видите в предложении франшизера?
3. Какие недостатки вам видятся в этом предложении?
4. Какую еще информацию вы посоветовали бы получить Шульцу до принятия окончательного решения?