20. "Зедникс гифт шоп"52

Роберта 3едник, которая владеет двумя магазинами подарков, толь­ко что получила от своего бухгалтера финансовые отчеты, кратко представленные в примерах. 3едник просит вас по­мочь ей проанализировать финансовую отчетность.

Отчет о прибылях и убытка

Доход от продаж - 643200

Себестоимость реализованной продукции - 373 100

Валовая прибыль - 270100

Операционные расходы -230800

Операционная прибыль - 39300

Выплата процентов - 6200

Прибыль до уплаты налогов - 33 100

Подоходный налог - 5000

Прибыль после уплаты налогов - 28 100

Вопросы

1. Рассчитайте следующие показатели: прибыль на совокупные ак­тивы, на постоянный капитал, на собственный капитал, прибыль от продаж, оборачиваемость товарно-материальных запасов, коэффициент критической оценки и показатель задолженности.

21. "Шейкиз пицца"53

После игры команда Санта-Моники по софтболу среди взрослых на­правилась в местный ресторан "Шейкиз пицца". Дюжина забегало­вок возле игровых площадок предлагала поесть, попить и хорошо провести время между играми. Но только в местном ресторане "Шейкиз" они могли просмотреть видеозапись матча, в котором только что участвовали.

Во время показа игры посетители поглощали громадное количе­ство еды. По словам Дэйва Хейса, менеджера "Шейкиз" по маркетингу, 25 из 180 франшизных филиалов компании на западе уже приступили к показу прошедших матчей и других местных событий для привлече­ния клиентуры, и другие филиалы собирались это сделать, с тем что­бы "больше болельщиков бушевало за пределами забора".

Все началось с того, что глава ресторана Мери Сандерлейдж вложи­ла средства в видеооборудование с целью компенсации плохого рас­положения ресторана. Ее ресторан "Шейкиз" находился в промыш­ленном комплексе, на расстоянии 3,5 мили от ближайшего жилого квартала Сан-Диего. Здесь оживленный бизнес в обеденное время сменялся унынием к вечеру.

Стоимость оборудования была высока, но Сандерлейдж наняла шесть студентов университета Сан-Диего, охваченных жаждой экспериментов, всего за 5 долл. в час. Показ особых видеофильмов при­влек жителей отдаленных кварталов, и в результате вечерняя выруч­ка возросла вдвое.

Гарольд Вьюм, владелец ресторана "Шейкиз" в быстрорастущем городе Саннимид, 30% своего дохода относит на счет видеосъемок местных событий, начиная с баскетбольных игр и кончая свадебными церемониями. Вьюм подсчитал, что в среднем один видеопоказ при­носит дополнительно 200 долл., а расходы на съемку не превышают 50 долл., не считая, впрочем, расходов на покупку оборудования.

Вопросы

1. Поскольку продукция пиццерий одинакова, как можно привлечь посетителей в закусочные "Шейкиз"?

2. Каким образом "Шейкиз" может укрепить позиции на рынке за­кусочных при условии долгосрочных инвестиций?