- •Введение Применение кейс-методов в преподавании
- •Раздел 1. Кейс-ситуации к курсу «маркетинг»
- •1. Учебный центр «надежда»1
- •2. Салон «c&d»2
- •3. Предприятие «альфа»3
- •4. Предприятие «дюпон»4
- •5. «Золото инков»5
- •6. Разработка стратегии развития компании6
- •7. Кока-кола на российском рынке7
- •8. Отель «виктория»: существуют проблемы8
- •9. Не в свои сани...9
- •10. Хорошо сформулированная задача наполовину решена10
- •11. Компания «wald disney» - организация с высокой ответственностью11
- •12. Въездной туризм: до бума ещё далеко12
- •13. Знаете ли вы, что такое «октоберфест»?13
- •14. Маркетинговые «разведчики»14
- •15. Маркетинг взаимоотношений15
- •16. Кто он, типичный турист?16
- •17. Маркетинговая стратегия деятельности туристской фирмы17
- •18. «Хилтон» - первый отель на луне18
- •19. Выбираем партнера19
- •20. «Зеленому туризму - зеленый»20
- •21. Марк твен и личная продажа21
- •22. «Трансаэро»: ориентация на клиента22
- •23. Туристская реклама: где, как, когда?23
- •24. На двух вещах нельзя экономить: на страховке и на рекламе24
- •25. Туризм и реклама
- •26. Берлин - центр мирового туризма25
- •27. «Картины мира» в воздушной галерее26
- •28. Как преодолеть стереотипы?27
- •29. Американская компания – производитель оборудования28
- •30. Поведение пожилых покупателей в сша29
- •31. Производитель автомобильных прицепов - киосков «тонар»30
- •32. Слагаемые удачи31
- •33. Маркетинговая концепция фирмы «двойное видение»32
- •Раздел 2. Кейс-ситуации к курсу «Основы бизнеса»
- •1. Карла аддингтон33
- •2. Острая проблема34
- •3. Ресторан "великолепная еда"35
- •4. «Флоутон"36
- •5. Джоан пирсон37
- •6. Джеффри брукс38
- •7. Обувной магазин гаса дюпре39
- •8. «Уилсон стоув компани»40
- •9. Рон шульц41
- •10. Вечерние платья мишель42
- •11. Клиент из центра поддержки малого бизнеса43
- •12. Нежелательный перевод44
- •13. Мечтам нет границ45
- •14. «Дитерс дилайт»46
- •15. Компания "донат вилидж"47
- •16. Подробные сведения по мобилизации капитала48
- •17. Предприниматели как представители бизнеса49
- •18. Сидней джордан50
- •19. "Питс гэрейдж"51
- •20. "Зедникс гифт шоп"52
- •21. "Шейкиз пицца"53
- •22. "Уолли эплайенс стор"54
- •23. Энтони джейрд55
- •24. Добро пожаловать в большое будущее56
- •25. Предложение, которое выходит за рамки сметы57
- •26. Компания "саманта тин шопп, инк."58
- •27. Аристотель паппас59
- •28. Эрнест эллисон60
- •29. Камминс и пэйдж61
- •30. Дэвид сторм62
- •31. Уход от реальности63
- •Раздел 3. Кейс-ситуации к курсу «Менеджмент»
- •1. Миссия предприятия64
- •2. Генри форд в сравнении с альфредом п. Слоуном65
- •Вопросы:
- •3. Предприниматель или менеджер? 66
- •Вопросы:
- •4. Стратегическое планирование на фирме «сирс»67
- •5. Процент вознограждения68
- •Вопросы
- •6. Пять "золотых правил" менеджмента фирмы "тандем"69
- •7. «Айс-фили»70
- •8. Курьерская компания «светал»
- •9. Удовлетворенность работой и показатели эффективности71
- •10. От эффективной работы торгового представителя зависит многое72
- •11. Я выиграл - ты проиграл73
- •Раздел 4. Кейс-ситуации к курсу «Управление персоналом»
- •1. Мотивация: кросс культурные особенности74
- •2. Довение результатов негативной оценки до исполнителя75
- •3. Организационная культура компании levi strauss76
- •4. Работники компании general mdtors (gm) вышли на забастовку с требованиями: «меньше работы - меньше денег»77
- •5. Эффективность обучения национальным особенностям управления (crdss cultural тraining)78
- •6. Компания "метл партс, инк."79
- •7. Джон белл80
- •8. Права работников после окончания основного рабочего времени81
- •Список литературы
- •Содержание
- •Ирина Викторовна Ильичева
- •Контактные телефоны - 917 624 77 50, т/ф (8422) 53-20-37 ilitcheva.Zveno@mail.Ru с уважением Ильичева и.В.!
22. "Уолли эплайенс стор"54
Магазин "Уолли эплайенс стор" занимается продажей бытовых приборов вот уже 18 лет. Он находится в Пелхэме, городе с населением 20000. На протяжении пяти последних лет годовой доход от продаж достигал 800 000 долл. Его владелица Сара Уолли ведет дело со дня основания. Недавно она решила расширить дело и открыть новый магазин в Эммите, городе, расположенном неподалеку от Пелхэма. Население в Эммите почти такое же, как в Пелхэме, но там нет подобного магазина.
Уолли стремится овладеть этим рынком, пока это не сделал кто-нибудь еще. На протяжении нескольких последних месяцев она собирала информацию о покупательной способности рынка в Эммите.
Располагаемый доход, сбережения и дискреционная покупательская способность (в долл.)
|
Пелхэм |
Эммит |
||
Статьи |
Прошлый год |
Текущий год |
Прошлый год |
Текущий год |
На душу населения |
8180 |
7800 |
4540 |
5250 |
Личные сбережения (в % к доходу) |
6 |
7 |
3 |
4 |
Дискреционная покупательная способность (в % к совокупной потребительской покупательной способности) |
40 |
45 |
20 |
25 |
Количество семей с определенным доходом (в %)
Доход (в долл.) |
Пепхэм |
Эммит |
Менее 10000 |
10 |
25 |
10000-15000 |
25 |
35 |
15 000-25 000 |
30 |
20 |
25 000-35 000 |
20 |
15 |
Свыше 35 000 |
15 |
5 |
Модель потребительских расходов по отдельным видам продукции (в % к совокупным потребительским расходам)
Расходы |
Пепхэм |
Эммит |
Жилищное строительство |
14,5 |
13,7 |
Продукты питания |
16,1 |
18,2 |
Бытовые приборы |
1,4 |
0,9 |
Досуг |
6,3 |
5,5 |
Одежда |
10,3 |
8,6 |
Используя данные, представленные в примерах, она сравнила покупательную способность двух рынков за прошлый и текущий год.
Вопросы
1. Объясните использование каждой таблицы для принятия Сарой Уолли определенного решения.
2. Что бы вы посоветовали Уолли относительно открытия магазина принадлежностей в Эммите? Мотивируйте свои высказывания.
3. Какие факторы, кроме покупательной способности, должна учесть Уолли перед тем, как принять решение?
23. Энтони джейрд55
Джордж Чен - основатель и владелец фирмы, продающей компьютерные системы. У него работают 33 продавца. Их работа требует знания аппаратного обеспечения и его компонентов, а также способов его подключения к другому аппаратному обеспечению, которое уже есть у покупателей. Два месяца назад, после долгих поисков, Чен нанял опытного продавца, Энтони Джейрда. Показатели работы Джейрда через неделю были замечательными.
Чен поздравлял себя с новым работником, когда ему позвонил управляющий кадрами. Оказывается, она установила факт воровства, случившийся на предыдущей работе Джейрда - тоже в компьютерной компании. Она заметила, что в подобном случае в соответствии с принятой практикой компании Джейрд должен быть немедленно уволен.
Чен знал, что найти хорошую замену Джейрду будет очень сложно. Более того, он чувствовал, что Джейрд сможет стать его ведущим продавцом. Он обсудил эту проблему с управляющим делами фирмы, который согласился с тем, что ценными кадрами не следует разбрасываться.
Вопрос
Полагая, что поиск квалифицированного персонала является проблемой, и учитывая кадровую политику компании, а также реакцию управляющего делами фирмы, что бы вы сделали на месте Чена? Обоснуйте свое решение.