Пример расчета grp

	TVR	Количество выходов	GRP
Передача А	3,5	20	70
Передача В	4	10	40
Передача С	1,5	30	45
Всего			155

Рейтинг первого носителя – 3,5 %, в нем мы выходим 20 раз, следовательно, GRP по данному носителю будет: 3,5 · 2 = 70. При размещении во втором носителе набирается 40 пунктов GRP, а в третьем 45. Общий GRP кампании будет равняться: 70 + 40 + 45 = 155. Как мы могли уже понять, в основе GRP лежат проценты, но поскольку сам GRP является уже суммой процен­тов, то выражается он в пунктах процента и знак процента после значения GRP не ставится.

Исторически GRP был первым показателем, с которого начи­налось медиапланирование. Исследовательские компании по­ставляли на рынок рейтинги носителей, а рекламные агентства складывали рейтинги носителей, используемых в рекламной кам­пании, в GRP с тем, чтобы получить значение медиавеса или рек­ламного давления, которое обеспечивает предлагаемое ими раз­мещение. Медиавес кампании до сих пор используется для оцен­ки рекламных кампаний.

GRP является суммой рейтингов для всего населения, но рек­ламная кампания обычно предполагает воздействие на опреде­ленную целевую группу, медиаразмещение рассчитано на опреде­ленную целевую аудиторию и эффекты медиаразмещения реклам­ной кампании должны оцениваться относительно целевой аудитории. Аналогом GRP применительно к целевой аудитории является TRP (Target Rating Point) – сумма рейтингов в целевой группе. Как должно быть видно из самого понятия показателя, для его расчета берутся рейтинги не всей аудитории, а целевой ау­дитории рекламной кампании.

Для оценки аудитории также важен охват. В случае с оценкой медиаэффектов кампании охват понимается как количество чело­век, контактировавших хотя бы с одним сообщением данной кам­пании. То есть, увидев хотя бы один ролик на ТВ или услышав его на радио, или прочитав рекламное объявление в прессе и т. п., че­ловек считается охваченным данной рекламной кампанией.

Вторым важным показателем кампании является средняя час­тота контактов с рекламным сообщением в рамках рекламной кампании. В силу того, что практика медиапланирования заимствовалась из западного опыта, то для обозначения частоты нередко используется ее английское название – Frequency. Частота увязы­вает два показателя – охват и GRP/TRP. Формула расчета часто­ты представляет собой отношение GRP(TRP) и охвата в процен­тах. Частота = GRP/Охват (%).

И GRP, и TRP выражаются в пунктах рейтинга. Будучи выра­женными в тысячах человек, данные показатели получают иное название и приобретают иной смысл. В этом случае показатель называется OTS (Opportunity To See – возможность увидеть) и оз­начает количество потенциальных контактов с рекламным сооб­щением. Иногда вместо OTS используется другое обозначение этого же показателя – Gross Impressions.

Одна из основных задач медиапланирования – оптимизация затрат рекламодателя, поэтому при оценке плана всегда использу­ется блок показателей ценовой эффективности планируемой кам­пании. Показатели финансовой эффективности опираются на уже рассмотренные выше показатели медиаэффектов.

Базовым показателем является СРР (Cost per Point – цена за пункт), второе название этого показателя CPR (Cost per Rating – цена за рейтинг). Чаще в отечественной практике используется следующее название показателя – цена за пункт рейтинга. Этот показатель получается как отношение бюджета кампании и GRP или TRP.

CPP GRP=	Бюджет кампании
	GRP
CPP TRP=	Бюджет кампании
	TRP

Второй показатель – СРТ (Cost per Thousand – цена за тысячу контактов) в качестве знаменателя использует не суммы рейтин­гов, a OTS. Для обозначения цены за тысячу контактов также может использоваться аббревиатура СРМ (Cost per Mille).

В целом, анализируя показатели, используемые при выборе носителей и оценке медиаэффектов рекламной кампании, можно отметить, что базовыми показателями являются только два из них – рейтинг и охват. Все остальные показатели выводятся из этих двух. При рабо­те с показателями важно помнить, что они ничего не говорят о том – увидит (услышит) ли аудитория рекламное сообщение, все они отталкиваются от понятия возможности увидеть (услы­шать) рекламное сообщение. Они говорят о контакте с тем или иным носителем, что не обязательно означает контакт с реклам­ным сообщением, размещенным в этом носителе. Поэтому вся­кий раз встретив слово «контакт» дальше в тексте, знайте, что на самом деле имеется в виду потенциальный контакт, возможность контакта.