- •Автор-составитель:
- •Содержание
- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •3. Объем дисциплины
- •3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы очная и заочная (полная) формы обучения
- •4. Содержание курса Вводная лекция. Поведение потребителей и система маркетинга
- •Раздел 1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей
- •Тема 1.1. Культура общества как основной фактор макровлияния на потребительское поведение
- •Тема 1.2. Социальная стратификация общества и социальный статус личности как основа эффективного управления поведением потребителей
- •Тема 1.3. Малые группы и групповые коммуникации как решающий фактор микровлияния на потребительское поведение
- •Тема 1.4. Домохозяйство и семья как первичный внешний фактор поведения потребителя
- •Раздел 2. Внутренние факторы поведения потребителей
- •Тема 2.1. Восприятие информации как основа механизма принятия решения о покупке
- •Тема 2.2. Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением
- •Тема 2.3. Персональные ценности, жизненный стиль и ресурсы как личностные факторы поведения потребителей
- •Тема 2.4. Роль информированности и отношения потребителей к товару в процессе формирования покупательского поведения
- •Раздел 3. Процесс принятия потребителями решения о покупке
- •Тема 3.1. Факторы ситуационного влияния на процесс принятия решения о покупке
- •Тема 3.2. Характеристика процесса принятия потребителем решения о покупке
- •Тема 3.3. Процессы осознания потребителем потребности в товаре и информационного поиска
- •Тема 3.4. Оценка и формирование потребителем альтернатив покупательского решения
- •Тема 3.5. Покупка как основная стадия потребительского решения
- •Тема 3.6. Характеристика основных послепокупочных социальных процессов
- •Раздел 4. Поведение потребителей: организации и общество
- •Тема 4.1. Сущность и факторы покупательского поведения организации
- •Тема 4.2. Консъюмеризм и общество в условиях рыночных отношений
- •5. Темы практических и семинарских занятий, тематических дискуссий и деловых игр
- •Раздел 1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей Тема семинара № 1 "Поведение потребителей и система маркетинга"
- •Тема семинара № 2 "Малые группы и групповые коммуникации"
- •Раздел 2. Внутренние факторы поведения потребителей.
- •Раздел 3. Процесс принятия решения потребителями.
- •Раздел 4. Поведение потребителей: организации и общество.
- •6. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •7. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •Тема 6: Понятие «референтной группы» и ее роль в формировании сознания потребителя.
- •Тема 7: Семья и домохозяйство и семья как первичный внешний фактор поведения потребителя.
- •Тема 8: Восприятие и обработка информация как основа механизма принятия потребителем решения о покупке.
- •Тема 9: Мотивация и личность потребителя как основа эффективного управления потребительским повелением.
- •Тема 18: Покупка как завершающая стадия покупочного решения и основные послепокупочные процессы.
- •8. Вопросы для подготовки к зачету
- •9. Учебно-методическое обеспечение
- •9.1. Основная литература
- •9.2. Дополнительная литература
7. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению
В соответствии с учебным планом ПИ (Ф) РГТЭУ по дисциплине "Поведение потребителей" студент самостоятельно выполняет одну контрольную работу. Цель работы - получение навыков в решении определенных вопросов по данному курсу, уметь достаточно полно и обоснованно высказывать свою точку зрения.
А) Тема работы должна соответствовать номеру обучаемого в журнале учета занятий
№ в журнале |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
Вариант |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
№ в журнале |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
Вариант |
15 |
16 |
17 |
18 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Б) Общий объем контрольной работы 20-24 страницы. Количество страниц дополнительных приложений к работе не ограничивается.
В) Работа должна быть оформлена согласно имеющимся требованиям.
Г) Список используемой литературы дается в соответствии с библиографическими правилами в конце работы.
Темы контрольных работ
Тема 1: Понятия «потребление», «потребительское поведение» как социально-экономические категории.
Основные вопросы к контрольной работе
1. Понятие «потребление» в социально-экономической литературе.
2. Понятие «потребительское поведение» и его анализ в отечественной и зарубежной специальной литературе.
3. «Общество массового потребления»: понятие и логика функционирования.
Тема 2: Поведение потребителей в системе маркетинга.
Основные вопросы контрольной работы
1. Маркетинговая ориентация коммерческой организации - ориентация на потребителя.
2. Особенности обмена в поведении индивидуальных и индустриальных потребителей: маркетинг отношений-
3. Стратегия маркетинга и поведение потребителей.
Тема 3: Культура общества как внешний фактор макровлияния на поведение потребителей.
Основные вопросы контрольной работы
1. Концепция культуры: культурные ценности и функционирование культуры.
2. Культурные вариации в вербальных и невербальных коммуникациях.
3. Кросс - культурные и глобальные маркетинговые стратегии.
Тема 4: Социальная стратификация общества и социальный статус личности как внешние факторы поведения потребителей.
Основные вопросы контрольной работы
1. Концепция социального класса, его основные детерминанты.
2. Социальная структура США и России.
3. Понятие социального статуса личности и его измерение.
4. Социальная стратификация и маркетинговая стратегия коммерческой фирмы.
5. Сегментация рынка: особенности покупочных решений социальных классов.
Тема 5: Малые группы и групповые коммуникации как решающий фактор микровлияния на потребительское поведение.
Основные вопросы контрольной работы
1. Понятие о «малой группе» как о социальной общности. Классификация «малых групп»: первичные и вторичные, группы устремления и диссоциативные группы и т.д.
2. Характеристика межличностной коммуникации «из уст в уста». Основные модели персонального влияния на потребительское поведение.
3. Понятие о «лидерах мнений» и исследовательские методы их выявления: социометрический метод, метод ключевого информанта метод самоопределения.
4. Диффузионный процесс инноваций и поведение потребителей: факторы инноваций и основные типы потребителей.