- •Автор-составитель:
- •Содержание
- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •3. Объем дисциплины
- •3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы очная и заочная (полная) формы обучения
- •4. Содержание курса Вводная лекция. Поведение потребителей и система маркетинга
- •Раздел 1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей
- •Тема 1.1. Культура общества как основной фактор макровлияния на потребительское поведение
- •Тема 1.2. Социальная стратификация общества и социальный статус личности как основа эффективного управления поведением потребителей
- •Тема 1.3. Малые группы и групповые коммуникации как решающий фактор микровлияния на потребительское поведение
- •Тема 1.4. Домохозяйство и семья как первичный внешний фактор поведения потребителя
- •Раздел 2. Внутренние факторы поведения потребителей
- •Тема 2.1. Восприятие информации как основа механизма принятия решения о покупке
- •Тема 2.2. Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением
- •Тема 2.3. Персональные ценности, жизненный стиль и ресурсы как личностные факторы поведения потребителей
- •Тема 2.4. Роль информированности и отношения потребителей к товару в процессе формирования покупательского поведения
- •Раздел 3. Процесс принятия потребителями решения о покупке
- •Тема 3.1. Факторы ситуационного влияния на процесс принятия решения о покупке
- •Тема 3.2. Характеристика процесса принятия потребителем решения о покупке
- •Тема 3.3. Процессы осознания потребителем потребности в товаре и информационного поиска
- •Тема 3.4. Оценка и формирование потребителем альтернатив покупательского решения
- •Тема 3.5. Покупка как основная стадия потребительского решения
- •Тема 3.6. Характеристика основных послепокупочных социальных процессов
- •Раздел 4. Поведение потребителей: организации и общество
- •Тема 4.1. Сущность и факторы покупательского поведения организации
- •Тема 4.2. Консъюмеризм и общество в условиях рыночных отношений
- •5. Темы практических и семинарских занятий, тематических дискуссий и деловых игр
- •Раздел 1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей Тема семинара № 1 "Поведение потребителей и система маркетинга"
- •Тема семинара № 2 "Малые группы и групповые коммуникации"
- •Раздел 2. Внутренние факторы поведения потребителей.
- •Раздел 3. Процесс принятия решения потребителями.
- •Раздел 4. Поведение потребителей: организации и общество.
- •6. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •7. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •Тема 6: Понятие «референтной группы» и ее роль в формировании сознания потребителя.
- •Тема 7: Семья и домохозяйство и семья как первичный внешний фактор поведения потребителя.
- •Тема 8: Восприятие и обработка информация как основа механизма принятия потребителем решения о покупке.
- •Тема 9: Мотивация и личность потребителя как основа эффективного управления потребительским повелением.
- •Тема 18: Покупка как завершающая стадия покупочного решения и основные послепокупочные процессы.
- •8. Вопросы для подготовки к зачету
- •9. Учебно-методическое обеспечение
- •9.1. Основная литература
- •9.2. Дополнительная литература
9. Учебно-методическое обеспечение
9.1. Основная литература
Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие. М.: ГАУ, 2006.267с.
Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: ИД Вильямс, 2008.
Шуванов В. И. Психология торгового маркетинга. Учебное пособие. М.:МГУК, 2001.
Шуванов В.И., Красюк И.Н. Исследование потребительского и покупательского поведения, ее. 176 - 211. В рус-франц. монографии «Маркетинг». Учебник - практикум / Под ред. Ващекина Н.П. - М.: 1999.
Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Минорд П.У. Поведение потребителей. / Пер с англ. - СПб.: Питер, 2007, 759с.
9.2. Дополнительная литература
Моисеева Н. К., Костина Г. Д. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг, 2010
Зотова Г. А. Поведение потребителей: теория и практика, 2008 г.
Васильев Г. А., Поведение потребителей – М.: Вузовский учебник, 2008 – 240 с.
Годфруа Ж. Что такое психология Л Пер. с франц. В 2-х т. М.:
Желтые страницы Интернет-2004. Международные ресурсы. СПб. - Питер. 608 с.
Желтые страницы Интернет-2002. Международные ресурсы. СПб.- Питер.599с.
Закон РФ «О защите прав потребителей» от 5 декабря 1995 г., изм. и доп. с 01.01.2010
Закон РФ «О рекламе» от 25 июля 1995 г., ред. 2006 г.
Ильин И. В. Поведение потребителей. Краткий курс. Учебное пособие. - СПб.; Питер - пресс, 2000, 276 с.
Ли Г. Удовлетворенность потребителей и лояльность. http://www.bma.ru/lib/lib26.htm
Голубков Е.П. Изучение потребителей. http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-5/02.shtml