65. Понятие рекламы и её разновидности.

Реклама – специфическая область соц. масс. коммуникаций между рекламодателями и аудиториями с целью активного воздействия на эти аудитории, что позволяет решать маркетинговые задачи рекламодателя. Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа – чисто рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро».

Характеристика рекламы:

- неличный характер, односторонняя направленность, неопределенность с точки зрения эффекта, обществ. хар-р, реклама не претендует на беспристрастность.

По производителю: фирменная, корпоративная – отраслевые интересы, кооперативная (ТетраПарк), частное лицо, правительство.

По адресату: бизнес, индивидуальный потребитель, соц. реклама, политическая реклама.Определений термина «реклама» существует великое множество.

По каналу переда: ТВ, радио и т.д.

Функции: информирование, увещевание, убеждение, напоминание, удержание аудитории, создание собственного лица.

Рекламу следует осуществлять в трех направлениях:

Реклама в целях эффективного сбыта товаров— основная сфера рекламной деятельности.

Реклама внутри предприятия- с целью внушить сотрудникам веру в собственное предприятие.

Реклама в целях создания престижа предприятия в обществеосуществляется при помощи мероприятий по связям с общественностью («паблик рилейшнз»). Взаимоотношения с общественностью предполагают прежде всего преодоление «барьера недоверия» к товару и предлагающему его предприятию..

Различают следующие виды рекламы: Товарная рекламапропагандирует и содействует продаже конкретного товара, информирует потребителя о свойствах и достоинствах, пробуждает интерес к нему.Престижная, (фирменная) рекламапредставляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.Непосредственная рекламаосуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, выполняя рекламную функцию в отношении конкретного товара или предприятия.Косвенная рекламаосуществляется в завуалированной форме, без использования прямых каналов распро-странения рекламных средств и указания непосредственного рекламодателя.Информационная рекламапредставляет собой обычную информацию о товаре.Агрессивная (разъяснительная) рекламанастоятельно обращает внимание покупателя (чаще потенци-ального) на качество, сервис, сроки поставки, экологическую чистоту и другие характеристики товара. В такой рекламе присутствует элемент борьбы с конкурентом, производящим аналогичный товар.

66. Особенности правового и этического регулирования рекламной деятельности в сми

Этическая сторона регулирования рекламной деятельности

Этические проблемы включают в себя анализ содержания сообщений, ориентированных на мужчин, женщин, людей пожилого возраста и детей, расовые и этнические стереотипы, рекламу алкоголя и табака, а также использование сообщений, действующих на подсознание (в кино – 25 кадр, в печати и на телевидении трудно различимые, но «впечатывающиеся» в память символы и элементы оформления).К наиболее общим типам претензий к рекламе является то, что она нарушает нормы языка, делает людей слишком реалистичными, манипулирует людьми, заставляя их делать ненужные покупки, является избыточной информацией, прививает дурной вкус, формирует неудачные стереотипы, подчас носит лживый характер.

В настоящее время в России существует целый ряд органов саморегулирования в области рекламы. К наиболее известным относятся Общественный совет по рекламе, Рекламный совет России, Комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты России, Российская ассоциация рекламодателей, Ассоциация рекламных агентств России, Международная ассоциация рекламы.

Реклама иногда может очень сильно влиять на людей, и не всегда это влияние оказывается положительным. Реклама может формировать определённые стереотипы и манеры в обществе. Существует множество видов рекламы, которую нельзя воспринимать однозначно:

1. «дутая» реклама – наличие явного преувеличения, субъективных мнений, ничем не подтверждённых, часто используется превосходная степень, нет чётко аргументированных фактов о товаре или услуге

2. введение в заблуждение – прямой обман относительно свойств и качеств товара

3. спорные утверждения – реклама строится на споре или неоднозначной точке зрения

4. пошлость – один из самых популярных элементов рекламной деятельности

5. стереотипы – на них строится большая часть рекламы

6. моменты сексуальности

7. шокирующая реклама, или реклама, ориентированная на скандал

Особенности правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации

Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» принят 14 июня 1995 г., вступил в действие 25. Не регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы. Закон регулирует лишь отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, то есть отношения, возникающие при заключении между соответствующими субъектами рекламной деятельности или между ними и другими юридическими и физическими лицами гражданско-правовых договоров по производству, размещению и распространению рекламы или после заключения таких договоров. Это подтверждается, например, статьей 22 Закона «О рекламе», согласно которой рекламораспространитель обязан требовать от рекламодателя предъявления соответствующей лицензии либо ее надлежаще заверенной копии. Цель Закона направлена на развитие рыночных отношений, защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы, от ограничения конкуренции на рынке товаров, а также защиту прав потребителей товаров, работ и услуг.

- нет четкого определения рекламы и скрытой рекламы

- влияние рекламы разное – психологию описать в законе нереально.

- механизма влияния рекламы не прописан.