34.Факторы товароведной природы, влияющие на эффективность ассортиментной политики. Понятие, сущность, характеристика.

Ассортиментная политика - политика, суть которой состоит в определении номенклатуры производимых или реализуемых товаров, продукции с учетом собственных возможностей, возможностей поставщиков и партнеров, потребностей рынка, степени риска, сезонности спроса, конъюнктуры и динамики цен и др. Грамотно подобранный ассортимент товаров обеспечивает наиболее эффективную почву для продуктивной деятельности организации в целом. Рассмотрим факторы товароведной природы, влияющие на ассортиментную политику:

1. Физические свойства товара(вкус, цвет, антропометрические свойства: этот фактор определяет способ и сроки хранения)

2. Возможность выбора товара(наличие товаров заменителей в ассортиментном портфеле )

3. Эстетические свойства товара(приятное качественное исполнение, отсутствие внешних дефектов, чистота)

4. Информационная насыщенность(этикетка и иные средства передачи ТИ в полной степени представляют товар)

5. Модификация свойств товара(качественно различные состояния или разновидности свойств товара)

6. Инновации в технологии производства (экологически чистый товар)

35. Факторы маркетинговой природы, влияющие на эффективность ассортиментной политики. Понятие, сущность, характеристика.

Маркетинг - это процесс управления, включающий в себя определение, прогнозирование и удовлетворение запросов потребителей с получением прибыли

Ассортиментная политика - политика, суть которой состоит в определении номенклатуры производимых или реализуемых товаров, продукции с учетом собственных возможностей, возможностей поставщиков и партнеров, потребностей рынка, степени риска, сезонности спроса, конъюнктуры и динамики цен и др. Грамотно подобранный ассортимент товаров обеспечивает наиболее эффективную почву для продуктивной деятельности организации в целом. Рассмотрим факторы маркетинговой природы, влияющие на ассортиментную политику:

-конкурентное окружение субститутами(их качество, ценовой уровень, имидж)

-имидж ТМ (узнаваемость, наличие у покупателя положительного/отрицательного опыта покупки)

-традиции в поведении и потреблении(соответствие ассортимента традициям и пожеланиям)

-мероприятия по продвижению(программы лояльности, акции, дегустации, иные способы стимулирования)

-сферы применения товара(чем шире область применения товара, тем больше людей он способен заинтересовать, что дает поле для использования разных маркетинговых стратегий)

-ценовой уровень категории(в зависимости от желаний ЦА, ее потребности в товарах того или иного уровня цены)

36.Факторы логистической природы, влияющие на эффективность ассортиментной политики. Понятие, сущность, характеристика.

Логистика — наука, предмет которой заключается в организации рационального процесса продвижения товаров и услуг от поставщиков сырья к потребителям, функционирования сферы обращения продукции, товаров, услуг, управления товарными запасами и провиантом, создания инфраструктуры товародвижения.

Ассортиментная политика - политика, суть которой состоит в определении номенклатуры производимых или реализуемых товаров, продукции с учетом собственных возможностей, возможностей поставщиков и партнеров, потребностей рынка, степени риска, сезонности спроса, конъюнктуры и динамики цен и др. Грамотно подобранный ассортимент товаров обеспечивает наиболее эффективную почву для продуктивной деятельности организации в целом. Рассмотрим факторы логистической природы, влияющие на ассортиментную политику:

1. Сохранность свойств товаров при хранении (в основе лежит разделение товаров на скоропортящиеся, товары со среднем и длительным сроком хранения, отсюда различия в организации хранения)

2. Логистические свойства упаковки (насколько она удобна для транспортировки, ее прочность, возможность перевозки с другими товарами)

3. Инновации в сбыте товаров(применение современных эффективных технологий # just in time)

4. Управление поставками (Процесс налаживания доставки ТМЦ от поставщика до потребителя)

5. Управление товарными запасами (эффективное управление товарными запасами обеспечивает не только наличие товаров в магазинах, но и устойчивость ассортимента, позволяет осуществлять выбранную компанией ценовую политику, в полной мере удовлетворяя запросы потребителей)

6. Стандартизация товара