3 Глава. Франчайзинговая модель бизнеса холдинга «рамо - м» на примере ооо «мангуст»
3.1. Направление деятельности холдинга «рамо - м»
С 28 апреля по 25 мая мною была пройдена преддипломная практика в структурном подразделении холдинга «РАМО–М» ООО «Мангуст».
Холдинг «РАМО–М» — российская многопрофильная группа компаний, работающая в различных отраслях российской экономики. Среди направлений деятельности холдинга — девелопмент, управление коммерческой недвижимостью, эксплуатация торгово-развлекательных комплексов, гостиничный и выставочный бизнес, оптовая и розничная торговля. Основной территорией реализации проектов холдинга «РАМО–М» является Юг России.
Группа компаний «РАМО–М» была образована в 1995 году. Руководство компании собрало вокруг себя команду молодых, амбициозных и талантливых специалистов, которые объединены общей идеей — значительно повысить уровень развития инфраструктуры и общего качества жизни Юга России. Благодаря работе компании жители крупных городов региона получили доступ к современным торгово-развлекательным комплексам европейского уровня, где представлены крупные сетевые магазины одежды, детских товаров, бытовой техники, товаров для дома, а также бытовой и развлекательной инфраструктуры, сервисные услуги.
Основные направления деятельности холдинга «РАМО–М»:
Девелопмент недвижимости, где «РАМО–М» выступает в роли инициатора проекта, принимает на себя риски, связанные с реализацией проекта на всех его стадиях.
Коммерческое управление недвижимостью.
Оптово-розничная торговля.
Свою активную экономическую деятельность, организованное в 1995 году закрытое акционерное общество, начинает лишь с 2001 года, тогда было принято решение сконцентрировать усилия компании на направлении девелопмента. Была создана команда сильных специалистов, которая начала заниматься своим первым крупным проектом. Им стало создание в г. Краснодар торгово-развлекательного комплекса европейского уровня — Мегацентра «Красная Площадь».
В 2003 году компания открывает первый корпус Мегацентра «Красная Площадь» в г. Краснодар площадью 30 000 кв.м.В начале 2006 г. холдинг «РАМО–М» завершает строительство второго корпуса Мегацентра «Красная Площадь» в г. Краснодар. Общая площадь комплекса увеличивается до 105 000 кв.м.
В 2006 году «РАМО-М» приступает к работе над новым девелоперским проектом — курортный комплекс Costa Rusa («Пальмовый берег») в Туапсинском районе. Курортный комплекс Costa Rusa в общей сложности занимает территорию 72 гектара, имеет собственный пляж и находится в лесопарковой зоне. На сегодняшний день он является одним из самых современных курортных комплексов, способных составить достойную конкуренцию популярным мировым курортам. В состав Costa Rusa входят: апартаменты для постоянного проживания, гостиничный комплекс, несколько кафе и ресторанов, собственный пляж, служба морских развлечений, прогулочная лесопарковая зона, SPA салон и другое.
В 2007 году холдинг «РАМО–М» выступает инициатором и инвестором нового жилого района «Александровский сад» в г. Краснодар. Концепция проекта подразумевает создание «города» в городе, где помимо различных типов жилья общей площадью 700 тыс. кв.м. будет сформирована автономная инфраструктура, соответствующая современным требованиям градостроительства (320 000 кв.м.). Комплекс общей площадью 1 020 000 кв.м расположится на территории 100 га и будет рассчитан на проживание 16 тыс. человек. «Александровский сад» предложит комфортное малоэтажное жилье высокого качества средней ценовой категории с различными вариантами планировок. Также будут построены: поликлиника, роддом, две школы, пять детских садов, церковь, ЗАГС, а также культурно-развлекательный центр, центр досуга молодежи, стилизованная торговая улица и гипермаркет товаров для дома.
В 2009 году проект Мегацентр «Красная Площадь» становится сетевым — второй ТРЦ сети общей площадью 44 000 кв.м открывается в г. Новороссийск. Затем 2010 году в городе Туапсе открывается третий комплекс сети ТРЦ «Красная Площадь» общей площадью 12 000 кв. м.
В 2011 году «РАМО–М» открывает третий корпус Мегацентра «Красная Площадь» в г. Краснодар. Общая площадь комплекса увеличилась до 175 000 кв.м, количество магазинов — до 500.
В мае 2012 года «РАМО–М» открывает четвертый комплекс сети — ТРЦ «Красная Площадь» в г. Анапа, общей площадью 36 000 кв.м. На 2 этажах расположено более 80 магазинов модных и популярных брендов.
В июне 2013 года холдинг «РАМО–М» открывает вторую очередь ТРЦ «Красная Площадь» в г. Туапсе. Площадь комплекса увеличилась до 25 000 кв.м. Открыт 4-зальный «Киноцентр на Красной Площади», «Магнит» в формате гипермаркета и дополнительные 35 магазинов.
В октябре 2013 года «РАМО–М» открывает пятый комплекс сети — ТРЦ «Красная Площадь» в г. Армавир, общей площадью 60 000 кв.м. На 3 этажах расположено более 100 магазинов модных и популярных брендов.
Помимо сети торгово-развлекательных комплексов в Краснодарском крае, которую компания планирует развивать и дальше, сегодня холдинг «РАМО–М» реализует проекты по продвижению во всех городах России франчайзинговых магазинов различных мировых брендов. На сегодняшний день розничное направление группы компаний насчитывает около 200 магазинов.
Рис. 3. Схема структуры розничного направления холдинга «РАМО-М».
Наиболее успешными проектами розничного направления холдинга являются магазины NewYorker и Mango. Именно эти 68 магазинов приносят более 50 % ежегодной прибыли от товарооборота всей розничной сети.
В своих городах все франчайзинговые магазины представлены в виде отдельных структурных подразделений. В городе Саратов на сегодняшний день открыто 4 успешно развивающихся магазина, находящихся под руководством торговой компании «РАМО–М». Это магазин немецкой посуды «Henckels» на проспекте Кирова, магазин модной женской одежды «MANGO» на проспекте Кирова и в ТРЦ «Триумф молл» и магазин французской детской одежды «Tape a’loeil» также в ТРЦ «Триумф молл».
Как уже отмечалось ранее, сеть магазинов «MANGO» является наиболее рентабельной среди прочих магазинов компании. Рассмотрим более подробно в следующем параграфе условия открытия магазина данного бренда по договору франшизы, структуру работы и прочие аспекты ведения данного бизнеса.