2.2. Анализ конкурентов

Основными конкурентами ООО «Арцах – Русь» являются ЗАО «Русский алкоголь», ОАО «Синегрия», ГК «Гармония».

Созданная в марте 2003 года ЗАО «Русский Алкоголь» на сегодняшний день является безусловным лидером российского рынка крепкого алкоголя. По итогам 2009 года согласно данным компании «Бизнес Аналитика» доля холдинга на рынке составила 15%. В декабре 2009 года владельцем 100% пакета акций Группы компаний «Русский Алкоголь» стала компания Central European Distribution Corporation. В России активами CEDC также являются Группа компаний «Парламент» и «Whitehall».

В группу компаний «Русский Алкоголь» входят ликероводочные заводы ЗАО «ЛВЗ «Топаз» (г. Пушкино, Московская обл.), ЗАО «Сибирский ЛВЗ» (п. Кольцово, Новосибирская область), ООО «Первый Купажный Завод» (г. Тула), ООО «Парламент Продакшн» (г. Балашиха, Московская обл) и завод по производству слабоалкогольных коктейлей ООО «Браво Премиум» (г. Санкт-Петербург).

В настоящее время на предприятиях компании в России выпускаются:

- водки Зеленая Марка: водка Зеленая Марка Традиционная рецептура, водка особая Зеленая Марка Ржаная, водка особая Зеленая Марка Кедровая;

- водка Журавли и водка особая Журавли;

- водки Парламент: Парламент International, Парламент Классик, Парламент Фито, Парламент Мандарин, Парламент Черная смородина;

- водки Урожай: водка Урожай, настойка горькая «Жгучий перчик»;

- водка класса премиум - Маруся и водка особая Маруся;

- водка Гербовая Традиционная и водка особая Гербовая;

- водки Ямская мягкая, Ямская беспохмельная и Ямская крепкая;

- горилки Чорний&Микола: Гречана на меду и Квiтуче жито;

- водка Калинов луг и водка особая Калинов луг.

Открытое акционерное общество «Синергия» - одна из лидирующих компаний российского алкогольного рынка, стратегическим направлением деятельности которой является выпуск ликероводочной продукции.

ОАО «Синергия» структурирована как холдинг, в который, в настоящее время, входят 7 ликероводочных и 1 спиртовой завод, а также ряд предприятий в области пищевой промышленности. В ОАО «Синергия» работают более 7000 сотрудников.

ГК «Гармония» создана в 1995 году, контролирует около 6% всех продаж крепкого алкоголя и импортного вина в России. Включает ПКФ «Гармония» (головная компания), «Юта НН» (импортер вина), «Штоф-табак» и др. Дистрибьютор компаний «Русский стандарт», Diageo, «Веда» и др. Владеет алкогольными заводами «Дивеевский родник», «Крона» и Чкаловским ЛВЗ. Совместно с компанией «Сладкая жизнь» является франчайзи сети Spar. По собственным данным, оборот группы в 2008 году превысил 12 млрд руб.

Оценка конкурентоспособности ООО «Арцах – Русь» проводиться в табл. 2.4. Критерии оценки факторов конкурентноспособности приводятся в Приложении № 4.

Таблица 2.4

Оценка конкурентоспособности

Факторыконкурентоспособности	ОООАрцахРусь	Главные конкуренты
		ЗАО «Русский алкоголь»	ОАО «Синегрия»	ГК «Гармония»
1. Продукт	водки	водки	водки	водки
1.1 Разнообразие ассортимента продуктов и услуг	5	4	4	5
1.2 Количество продукта и услуг	5	5	3	4
1.3 Качество упаковки и внешний вид	5	4	4	4
2. Цена
2.1 Уровень цен	4	5	5	5
2.2 Гибкость ценовой политики	3	3	2	3
3. Доведение продукта до потребителя	4	5	5	5
3.1 Эффективность сбыта с точки зрения используемых каналов товародвижения	3	5	4	5
4. Продвижение товаров на рынках
4.1 Уровень рекламной деятельности	4	5	4	4
Общее количество баллов	29	31	26	30

Согласно проведенной оценки конкурентоспособности, видно, что у ООО «Арцах – Русь» есть сильные конкуренты, которые по некоторым факторам имеют конкурентное преимущество.

Основными конкурентными преимуществами ООО «Арцах- Русь» являются: широкий ассортимент, хорошее качество продукции и ее упаковки. Тем не менее ООО «Арцах – Русь» в сравнительном анализе оценки конкурентоспособности проигрывает ЗАО «Русский алкоголь» и ГК «Гармония». Слабыми сторонами ООО «Арцах – Русь», мешающими занять предприятию лидирующие позиции на рынке являются не гибкая ценовая политика, уровень рекламной деятельности и проигрывающий по эффективности сбыт.