20.Види маркетингових стратегій за різними класифікаційними ознаками.

Маркетингові стратегії:1. Залежно від терміну їх реалізації (довгостр; середньостр; короткостр). 2. Залежно від стратегії життєвого циклу товарів фірми: (м.с. на стадії впровадження товару на ринок; м.с. на стадії росту; м.с. на стадії насичення ринку; м.с. на стадії спаду). 3. За елементами маркетингового комплексу: (товарна стратегія; цінова стратегія; стратегія товарного руху; стратегія просування). 4. За ознакою конкурентних переваг (за Портером): (стратегія цінового лідерства; стратегія диференціації; стратегія фокусування (концентрації)). 5. Залежно від конкурентного становища фірми та її маркетингових спрямувань: (стратегія ринкового лідера; стратегія челенджерів; стратегія послідовників; стратегія ринкової ніші). 6. Залежно від співвідношення відносної ринкової частки фірми та темпу росту її ринку збуту (за матрицею БКГ): (стратегія розвитку; стратегія підтримання; стратегія збирання врожаю; стратегія елімінації). 7. Залежно від ступеня сегментації ринків збуту фірми: (стратегія недиференційованого (агрегованого) маркетингу; диференційованого маркетингу; концентрованого маркетингу). Американський маркетолог Артур Літл виділяє м.с. залежно від конкурентних позицій фірми та її можливостей щодо поліпшення цих позицій. А. Літл називає п'ять основних різновидів конкурентних позицій фірми на ринку: лідируюча, сильна, сприятлива, задовільна, слабка позиція.

21.Цілі та сутність маркетингової товарної політики. Рівні товару.

Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів зі створення товарів (послуг) і управління ними для задоволення потреб споживачів і отримання підприємством прибутку. Структура маркетингової товарної політики: Розробка товару (послуги) - це створення нових товарів чи послуг або модифікування (поліпшення) наявних властивостей та характеристик. Обслуговування - це підтримування сукупності властивостей товарів (послуг), уже впроваджених на ринок. Елімінування - це процес зняття застарілого продукту з ринку.З погляду маркетингу товар - це сукупність матеріальних та нематеріальних характеристик і властивостей, які пропонуються споживачу для задоволення його потреб, розв’язання його проблем. Товар - носій очікуваної користі як для товаровиробників, так і для споживачів. Для товаровиробників користь від товару полягає в отриманні доходів, прибутку або досягненні якихось інших цілей. Для споживачів товар - це запропонована на ринку товаровиробником сукупність властивостей, які здатні дати їм конкретну користь, розв’язати певні проблеми. Користь від товару може полягати в задоволенні потреб. Рівні товару, або фактори, за якими споживач оцінює товар, обираючи його серед подібних, і які мають бути передбачені фірмою: Перший рівень - товар за задумом виробника (потреба, задля задоволення якої він створюється). Це рівень, на якому конкурують товари-замінники, що задовольняють певну потребу. Другий рівень - товар у реальному виконанні. Кожен товар має п’ять ознак: якість, властивості, дизайн, марочна назва, упаковка. Упаковка, що також є складовою продукції, включає тару, етикетку та вкладки. Третій рівень - товар із підсиленням передбачає надання споживачеві додаткових послуг або отримання додаткової вигоди від придбання товару і потребує: монтажу, гарантії, доставки, надання кредиту. Перші три елементи товару із підсиленням є складовими сервісу. Сервіс - це надання покупцям комплексу послуг для забезпечення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації.