Интернет и российское общество

Роль российского Интернета в привлечении иностранных инвестиций

нять наиболее обоснованные решения. Другими бенефициариями могут стать инвестиционные банки, размещающие часть исследова ний на своих сайтах, финансово экономические порталы, а также компании, предоставляющие контент для данных порталов.

Примером подобного портала на российском рынке интернет ресурсов может служить компания «Интернет Секьюритис» (http:// www.securities.com), которая сформировалась в 1994 г. Ее централь ный офис расположен в Нью Йорке, и она имеет представительства в 18 странах, в том числе в России, Венгрии, Чехии, Польше и в ряде других стран «развивающегося рынка». Основной вид деятель ности «Интернет Секьюритис» — предоставление новостей, финан совых данных об экономике «новых» для запада рынков, а также аналитической информации по отдельным, как правило, уже коти рующимся на зарубежных фондовых биржах компаниям. В России к таковым относятся «ЛУКойл» (http://www.lukoil.ru), ЮКОС (http:// www.yukos.ru), «Ростелеком» (http://www.rt.ru), «ВымпелКом» (http://www.vimpelcom.com) и ряд других. Предлагаемая на сайте информация, безусловно, платная, и основными клиентами являют ся инвестиционные компании, банки, присутствующие на локальном рынке. В дополнение к этому данные пакеты Интернет ресурсов, посвященные экономике России (равно как и экономике других стран), активно продвигаются на рынки через головные офисы ком пании в Лондоне и в Нью Йорке.

Следует отметить, что своевременность и качество предостав ляемой информации имеют решающее значение как для инвесторов, так и для банковских аналитиков. Что касается «Интернет Секью ритис», то в России в качестве источников новостной и финансовой информации она использует материалы «Коммерсанта», «Moscow Times», агентства «Прайм Тасс» и др. Все эти материалы «Интер нет Секьюритис» покупает у поставщика контента и затем, в свою очередь, перепродает клиентам как целый пакет. С одной стороны, вполне понятны интересы покупателей таких услуг, но, с другой сто роны, те, кто уже работает на российском рынке продолжительное время, могут непосредственно обратиться к сайту http://www. moscowtimes.ru и получить там текущие статьи бесплатно. Конеч но, основная часть предлагаемого пакета информации состоит из более глубоких аналитических материалов, приобретаемых у различ ных инвестиционных компаний, при этом некоторые из них предпо читают давать не самые последние результаты своих исследований, что снижает их ценность для потенциальных инвесторов. В любом

141

Людмила Будникова

случае здесь мы имеем дело с так называемым «ссылочным» сай том, где изначально не предполагается оригинальный контент или какая либо интерактивность помимо продажи существующих паке тов информации. Это тем не менее имеет определенный смысл и «за крывает» существующую информационную нишу. Некоторые сайты добавляют рубрику под названием «полезные ссылки» или «инте ресные линки» (здесь «интересность» и «полезность» соответствую щих ссылок определяет направленность сайта).

Так, Американская торговая палата (http://www.amcham.ru) представляет четко сфокусированный рубрикатор в разделе ссылок, где в числе бизнес сайтов имеется линк, посвященный инвестици онным проектам в регионе. Фактически в настоящее время здесь представлен лишь один сайт (http://www.investproject.ru), где раз личные заинтересованные пользователи смогут отыскать подходя щий проект и завязать нужный контакт. Этот сайт примечателен тем, что инвесторы имеют доступ как к краткому описанию предлагаемо го проекта, так и к контактной информации по нему. К его недостат кам можно отнести то, что множество проектов в базе данных не прошли предварительного «сканирования» на предмет обоснования объема предполагаемых инвестиций и прочих параметров, т. е. прак тически любое предприятие имеет возможность интерактивно загру зить свою информацию на сайт, после чего общение происходит уже непосредственно с теми, кто откликнется. Кроме того, размер базы данных сайта относительно невелик, что объясняется недостаточ ной его «раскрученностью» на данном этапе.

Другим интернет источником косвенной информации о россий ских инвестиционных проектах может служить сайт БИЗНИС (BIS NIS) (http://www.bisnis.doc.gov), который также является ссылкой с сайта Американской торговой палаты. Называя этот источник кос венным, мы имеем в виду рубрику «поиск партнеров», которая пред лагает к рассмотрению различные бизнес предложения, такие, как покупка оборудования и получение управленческих консультаций, что, как правило, соседствует с необходимостью привлечения допол нительного финансирования, причем иногда в значительных объе мах. Отличительная особенность базы данных инвестиционных про ектов этого сайта по сравнению с базой (http://www.investproject.ru) очевидна: помимо упоминания общего направления деятельности и контактной информации о предприятии, заинтересованном в привле чении капитала, здесь приводится детальное описание наиболее су щественных аспектов деятельности компании включая часть основ

142

Роль российского Интернета в привлечении иностранных инвестиций

ных финансовых показателей, структуру корпоративного управле ния, позиционирование по отношению к ближайшим конкурентам. В дополнение к этому отражаются условия рынка производимой про дукции, степень готовности бизнес плана и главные направления маркетинговой стратегии, что значительно облегчает взаимопони мание и последующее взаимодействие с инвесторами и, таким обра зом, позволяет отслеживать и выбирать проекты с наименьшими потерями времени.

Интерес потенциальных инвесторов также привлекут российские интернет ресурсы, посвященные финансовой, политической и эко номической аналитике. К ним относятся «РосБизнесКонсалтинг» (http://www.rbc.ru), информационное агентство «Финмаркет» (http://www.finmarket.ru), новостное агентство РИА Новости (http://www.rian.ru), агентства AK&M (http://www.akm.ru), «Прайм ТАСС» (http://www.prime tass.ru), «Интерфакс» (http://www. interfax.ru) и ИТАР ТАСС (http://www.itar tass.com). Что касается новостных агентств, то они являются широко известными бренда ми, в частности «Интерфакс» и ИТАР ТАСС имеют устойчивую ре путацию как в России, так и на Западе, и различия здесь в основном заключаются в объеме предоставляемой англоязычной информации

иценах на пакеты услуг. Аналитические материалы «Финмаркета»

и«РосБизнесКонсалтинга» также можно сравнивать по глубине, объективности и широте охвата рассматриваемых проблем, при этом «Финмаркет» имеет тот явный недостаток, что до сих пор не осоз нал значения международных контактов в данной сфере и не принял решения о публикации материалов на английском языке. Хотя реа лизация такого проекта, несомненно, потребовала бы выделения до полнительных финансовых ресурсов.

Среди других русскоязычных финансовых порталов можно от метить сайт информационного агентства «МФД Инфоцентр» (http://www.mfd.ru), предоставляющий клиентам продукт под назва нием «НетИнвестор», который позволяет брокерским компаниям реализовывать уникальный комплекс услуг по торговле ценными бу магами через Интернет. Сайт другого информационного агентства, АК&М (http://www.akm.ru), предлагает ряд документов в свобод ном доступе: «Макроэкономический мониторинг», «Экономическое обозрение недели» и др., а также, после предварительной регистра ции, «Обзоры отраслей российской экономики», «Рейтинги актив ности на рынках акций». Особую важность приобретает известность «бренда» и его популярность на различных рынках капитала. Заслу

143

Людмила Будникова

живает внимания и один из развивающихся сайтов, запущенный Национальной ассоциацией участников фондового рынка (НАУФОР) с целью создания общедоступного механизма раскрытия информа ции о российских предприятиях СКРИН (http://www.skrin.ru). Здесь описание основных информационных продуктов, таких, как «Разо вые обзоры предприятий» из базы данных СКРИН «Эмитент» и «Аналитика отраслей российской экономики», несомненно, соответ ствует потребностям инвестиционных институтов. Однако делать какие либо выводы о «раскрученности» сайта и об итогах его ус пешного продвижения на рынке интернет услуг пока прежде временно.

Принимая во внимание, что российский Интернет уступает за падному как по количеству пользователей на душу населения, так и по качественному развитию сайтов, можно констатировать отсутст вие российских аналогов таких широко известных интернет ресур сов финансово экономической направленности, как «Блумберг» (http://www.bloomberg.com), «Файненшл Таймс» (http://www.ft. com) или «Си эн эн Финансы» (http://www.cnnfn.com). В этой свя зи особого внимания заслуживает расширение деятельности на рос сийском рынке международного информационно аналитического агентства «Ройтерс» (http://www.reuters.com/cis), что свидетель ствует о повышении интереса к отечественной экономике со сторо ны различных инвестиционных институтов как на Западе, так и на Востоке. Несмотря на то, что в настоящее время доля информаци онных ресурсов «Ройтерс» по России относительно невелика (70 различных агентств и СМИ по сравнению с 7 тыс. источников в це лом по «Ройтерс»), можно заметить неуклонный рост продажи па кетов предлагаемых услуг, в том числе и существенной его части — через Интернет.

Что касается интернет продуктов «Ройтерс» в России, то они представлены несколькими видами и включают в себя такие состав ляющие, как «Ройтерс Инвестор» (http://www.about.reuters.com/ cis/investor), «Айскрин» (iScreen) или «Инфорейтер» (http://www. iscreen.ru/inforeuters), видео в онлайновом режиме (http://about. reuters.com/cis/video_online_ip.htm) и «Новости онлайн» (http:// about. reuters. com/cis/online_ip.htm). Причем бóльшая часть ин формации, предоставляемой через виртуальное видео и новости, от носится не к России, но тем не менее представлена на русском язы ке, что призвано повысить интерес к потенциальным инвесторам со стороны локальных компаний, а также расширить и углубить их по

144

Роль российского Интернета в привлечении иностранных инвестиций

нимание реалий мировой экономики. С другой стороны, продукт «Ин форейтер» (который имеет бесплатную версию) представляет собой интерактивный обновляемый флеш блок, содержащий последние данные с финансовых и товарных рынков и дающий возможность от слеживать состояние ряда российских фондовых индексов (таких, как РТС и пр.), стоимость акций российских «голубых фишек» и коти ровки цен на нефть и металлы. Пакет «Ройтерс Инвестор» интере сен тем, что ориентирован как на мировые, так и на внутренние рын ки, учитывает потребности тех, кому важна глубина информации по конкретным финансовым рынкам, и предлагает информационные па кеты как одной страны, так и нескольких стран вместе. Это позво ляет сделать интересные сравнения между развитием экономики в России и в Восточной Европе или в странах Южной Америки по та ким показателям, как рынки корпоративных ценных бумаг, денеж ный рынок и рынок капитала, сырьевой рынок и энергоносители, ис торические данные по котировкам и объему и т. д. Особенно важно, что содержание предлагаемых информационных пакетов периодиче ски обновляется и дополняется новыми инструментами, причем ка чество предоставляемой информации отвечает высоким требовани ям международных стандартов и, следовательно, укрепляет доверие как уже существующих, так и потенциальных инвесторов.

Немаловажную для инвесторов информацию можно почерпнуть на сайтах российских рейтинговых агентств «Эксперт РА» (http:// www.raexpert.ru) и «ИА Рейтингс» (EA Ratings) (http://www.ea ratings.ru). Оба агентства имеют относительно небольшую историю: «Эксперт РА» создано в 1997 г. деловым журналом «Эксперт», а «ИА Рейтингс» образовано в июле 1998 г. негосударственной не коммерческой организацией Фонд «Институт экономики города» (Москва). Свою стратегическую цель «Эксперт РА» в настоящее время видит в оказании всесторонней информационно аналитиче ской поддержки компаниям, работающим на российском рынке. Од нако стоит отметить, что значительная часть веб ресурса агентства переведена на английский язык, что подразумевает некоторую на правленность на взаимодействие с зарубежными партнерами.

«Эксперт РА», несомненно, является одним из лидеров по вы ставлению рейтингов предприятиям российской промышленности, различным регионам, а также финансовым, аудиторским и страхо вым компаниям, причем бóльшая часть материалов представлена на сайте в свободном доступе. Это относится к таким немаловажным разделам, как рейтинги инвестиционной привлекательности россий

145

Людмила Будникова

ских регионов за 2000—2001 гг., «Регионы с наименьшим инвести ционным риском» и пр. Другие материалы (различного рода бизнес справочники по сегментам экономики) предлагаются на сайте в виде компакт дисков уже за плату. Список клиентов «Эксперт РА» весьма впечатляет и включает ряд известных компаний, банков, консалтин говых и аудиторских фирм: АКБ «Еврофинанс», «Кредит Свисс», Международный московский банк, Восточно европейский инвести ционный банк, «ПрайсУотерхаусКуперс».

В отличие от «Эксперт РА» агентство «ИА Рейтингс», истори чески и изначально предоставлявшее оценку кредитоспособности регионов, городов и муниципальных структур, а затем также корпо ративных, финансовых и банковских институтов, использует иную методику и шкалу присвоения рейтингов (с которой можно ознако миться на сайте). В то же время это агентство имеет несколько иной фокус интересов по сравнению «Эксперт РА» и предоставляет в основном кредитные рейтинги. Кроме того, в отношении привлече ния иностранных инвестиций «ИА Рейтингс» имеет одно неоспори мое преимущество: до недавнего времени оно аффилировалось со всемирно известным агентством «Стандард Энд Пуэрс» (S&Ps — http://www.standardandpoors.com). С 13 декабря 2001 г. S&Ps стал крупнейшим его совладельцем и начинает представлять Российскую шкалу кредитного рейтинга. Сделка была завершена в начале 2002 г., после чего компания была переименована в «Standard & Poor’s EA Ratings». Особая важность этого события обусловлена тем, что ком пания «Стандард Энд Пуэрс», основанная более 140 лет назад и имеющая сеть представительств в 18 странах мира, успела значи тельно укрепить свою репутацию мирового лидера в масштабах и качестве обслуживания инвесторов.

Несмотря на то, что сайт недавно сформированной компании находится в стадии реконструкции, он выглядит вполне информатив но. В частности, несомненный интерес для заемщиков, инвесторов и кредиторов представляют такие рубрики, как «Преимущества по лучения кредитного рейтинга по российской шкале Стандард Энд Пуэрс», а также описание консалтинговых проектов и архив кре дитных рейтингов. Следует отметить, что до недавнего времени на сайте компании превалировала информация о рейтингах кредитоспо собности городов и муниципальных образований, в то время как кор поративные рейтинги были представлены в сжатом виде и в неболь шом количестве. Это объясняется в первую очередь тем, что бóль шая часть эмитентов не желала давать разрешение на публикацию в

146

Роль российского Интернета в привлечении иностранных инвестиций

Интернете своих невысоких рейтингов. Однако ситуация заметно меняется: снижаются страновые риски, кроме того, рейтинги отдель ных компаний начали улучшаться, и многие компании постепенно осознают, что в интересах привлечения инвестора выгоднее опуб ликовать относительно невысокий рейтинг от известного рейтинго вого агентства, чем вообще никакого. При этом главными конкурен тами «Стандард Энд Пуэрс ИА Рейтингс» являются два всемирно известных агентства: «Мудис» (Moody’s — www.moodys.com) и «Фитч» (Fitch IBCA, Duff & Phelps — www.bankwatch.com), также предоставляющие рейтинги по России. Отрадно отметить улучше ние российских рейтингов в последнее время у всех трех рассматри ваемых агентств; основное отличие между ними заключается в объ еме раскрываемой информации и количестве оцениваемых объек тов, и здесь преимущество пока остается за «Стандард Энд Пуэрс». Кроме того, другие две компании не имеют офисов в Москве, что снижает их потенциал в расширении клиентской базы в России на ближайшую перспективу.

Среди официальной информации в Интернете, имеющей отно шение к привлечению инвестиций, необходимо отметить сайты Пра вительства РФ (http://www.government.ru, http://www.gov.ru), Гос думы (http://www.duma.ru), Министерства финансов (http://www. minfin.ru), Центрального банка (http://www.cbr.ru), Госкомстата (http://www.gks.ru) и Федеральной комиссии по ценным бумагам (http://www.fedcom.ru). Любопытно, что большинство перечислен ных сайтов имеют английскую версию (сайт Министерства финан сов предлагает часть ключевых документов на английском языке) и предоставляют развернутую и надежную базу информации по основ ным тенденциям в российской экономике: росту промышленности, состоянию внутренней и внешней торговли, прогнозам инфляции и т. д. Государственный комитет по статистике если пока и не продает свои публикации через Интернет (такие, как ежеквартальный жур нал «Статистическое обозрение», всевозможные статистические сборники и бюллетени, многие из которых являются двуязычными), то по крайней мере рекламирует их на сайте, что является очевид ным шагом вперед. С точки зрения существующих и потенциальных инвесторов множество документов сайта Федеральной комиссии по ценным бумагам имеет большое значение. Предполагая интерес вен чурных капиталистов к последующему «выходу из инвестиций», этот сайт не только дает замечательную возможность проследить за все ми изменениями на российском фондовом рынке (который представ

147

Людмила Будникова

ляет собой один из способов «выхода»), но и предлагает на рассмот рение документы аналитической направленности, помогающие луч ше сориентироваться при принятии инвестиционных решений. К та ким документам относятся: «Программа инвестиционного проекти рования в России» (http://www.fedcom.ru/invdev/index.htm), «Пер спективы единого фондового пространства стран — членов СНГ и стран с развивающимися рынками капитала», информационный бюллетень пресс центра ФКЦБ России (http://www.fedcom.ru/bul letin/index.htm) и др.

В продолжение рассмотрения официальной информации хоте лось бы уделить особое внимание сайту Государственной инвести ционной корпорации («Госинкора» — http://www.gosincor.ru). Клю чевая миссия этой организации и ее стратегическая цель определя ются повышением эффективности инвестиционного процесса в Рос сии и созданием необходимых условий для привлечения как отече ственных, так и иностранных инвестиций. Структура сайта позволяет легко ориентироваться в информации, связанной с его инвестици онной, финансовой и консалтинговой деятельностью, региональны ми представительствами и зарубежными партнерами. Вместе с тем здесь явно не помешала бы некоторая интерактивность в виде фору мов и дискуссионных групп, тем более что «Госинкор» наладил ак тивное взаимодействие с 16 регионами и множеством зарубежных фирм и банков. Дискуссии, проводимые высококвалифицированны ми экспертами, позволят удержать внимание интернет пользовате лей, расширить сфокусированную аудиторию как в нашей стране, так и за рубежом и тем самым будут способствовать эффективному решению задачи привлечения инвестиций в реальный сектор эконо мики России.

Это тем более актуально, так как ближайшие цели «Госинкора» на период до 2005 г. довольно масштабны и включают привлечение инвестиций в экономику страны на сумму не менее 3 млрд долл., выдачу поручительств и гарантий, обеспеченных соответствующи ми залогами и контргарантиями, на сумму не менее 500 млн долл. и получение прибыли в размере не менее 50 млн. При этом сказанное не подразумевает необходимости признания ведущей роли в этом процессе продвижения услуг «Госинкора» через Интернет, но вме сте с тем очевидно, что таковая роль сегодня несколько недооцени вается теми, кто руководит развитием виртуальной интерактивно сти. Вместе с тем, принимая во внимание заинтересованность уча стников инвестиционного процесса, соответствующий уровень по

148

Роль российского Интернета в привлечении иностранных инвестиций

нимания финансовых вопросов со стороны существующей интернет аудитории, а также профессионализм создателей сайта «Госинкора», можно заключить, что введение дополнительных функций по расши рению виртуального взаимодействия с заинтересованными сторона ми — задача вполне осуществимая и в перспективе сулящая значи мый положительный эффект.

Возвращаясь к вопросу о порталах, непосредственно направлен ных на привлечение иностранных инвестиций, укажем на интерес ный пример недавно открывшегося сайта российско американской консалтинговой компании «Голден Линк Интернешнл» (http://www. gli.ru). Она была создана в сентябре 2001 г. совместно с американ ским партнером «Голден Линк Солюшенс» (Golden Link Solutions, Inc.), важной целью которого является привлечение прямых амери канских инвестиций в российскую экономику. Созданные на данном этапе инвестиционные интернет ресурсы http://www.b2russia.ru (русскоязычный) и http://www.invest2russia.com (англоязычный) отличаются профессиональным подходом к классификации соответ ствующих рубрик и подразделов. Содержание обоих сайтов отража ет главные направления деятельности компании: сбор и системати зацию информации относительно российских инвестиционных про ектов, предложений по продаже бизнеса в России, бизнес предло жений американских инвесторов, подбор оптимальных бизнес парт неров в обеих странах, привлечение прямых американских инвести ций в российскую экономику, а также консалтинговое сопровожде ние инвестиционных проектов. Кроме того, на этих сайтах регулярно обновляются материалы по инвестиционной тематике: новостная лента, аналитика и обзор законодательной базы России.

Что касается наполненности сайтов компании и в частности базы данных предлагаемых для инвестирования проектов, то их количе ство сопоставимо с таковым на сайте http://www.investproject.ru, но с небольшим отличием, заключающемся в предварительном про смотре заявок соответствующим специалистом. В то же время этот ресурс пока что уступает сайту http://www.bisnis.doc.gov по полно те охваченных вопросов и проверке объективности показателей. Несмотря на то что русскоязычный и англоязычный порталы пре следуют одну цель — разместить информацию о текущем состоянии российской экономики и наиболее значимых экономических и поли тических событиях, их инвестиционная аналитика различается. Если http://www.b2russia.ru приводит обзор выступлений государствен ных деятелей России и США, российско американских отношений и

149

Людмила Будникова

экономических тенденций преимущественно из российских источни ков, то http://www.invest2russia.com использует в большей мере за падные СМИ (например, «Новости Файненшл Таймс») и аналити ческие обзоры исследовательских центров за рубежом (Никсон центр, Институт Кеннана и др.). Вместе с тем предлагаемая на обо их сайтах аналитика носит более общий характер и отличается по глубине от аналитики, предоставляемой такими инвестиционными банками и компаниями, как «Тройка Диалог», «Ренессанс Капитал», «Атон», «ЦентрИнвест». Тем не менее в целом материалы сайтов «Голден Линк Интернешнл», несомненно, призваны всемерно спо собствовать активизации инвестиционного процесса и формирова нию положительного имиджа российского предпринимательства в США.

Анализ состояния и уровня развития описанных порталов, а так же сайтов различных инвестиционных институтов в России показы вает, что наряду с заметными улучшениями в их деятельности отсут ствует интерактивность, в большинстве случаев нет ни дискуссион ных клубов, ни форумов, ни обмена мнениями по интересующим во просам. Множество инвестиционных порталов на Западе и широта охватываемой экспертами тематики убеждают в необходимости по вышать культуру ведения онлайн дискуссий и более активно продви гать идеи многообразия инвестиционных возможностей. Некоторые виртуальные путеводители, например, http://dmoz.org/Business/In vesting, позволяют находить как сайты широкой финансовой направ ленности (финансовые услуги, венчурный капитал, источники фи нансирования — http://www.accesscapital.com), так и сайты более специализированные (инвестиционные модели — http://www. mountainviewanalytics.com). В плане интерактивности интересен сайт http://www.askme.com, где предоставляется возможность за давать вопросы экспертам по широкому кругу инвестиционных про блем. При этом следует заметить, что в силу высокого уровня раз вития финансовые рынки США отличаются особой изощренностью и многообразием структур, что отражается в повышенной потреб ности развивать инвестиционные порталы. Это, однако, не означа ет, что предложение интерактивных ресурсов по инвестициям в Рос сии должно развиваться параллельно с ростом спроса на эту инфор мацию, поскольку сайты подобной ориентации сами способны фор мировать спрос и активно на него воздействовать.

В недавнем прошлом банк «Ренессанс Капитал» (http://www. rencap.com) стал одним из немногих в России, открывших инвести

150