2.3. Концепции маркетинга

1. Данная концепция утверждает, что потребители не будут активно покупать товар, если организация не предпримет определенных усилий в сфере сбыта:

1) концепция совершенствования производства;

2) *концепция интенсификации коммерческих усилий;

3) концепция совершенствования товара;

4) концепция социально-этического маркетинга.

2. Прочный и долговременный экономический успех обеспечивает:

1) концепция совершенствования производства;

2) концепция интенсификации коммерческих усилий;

3) *концепция маркетингового подхода;

4) концепция совершенствования товара.

3. Наиболее эффективной в краткосрочном периоде является:

1) концепция совершенствования производства;

2) *концепция интенсификации коммерческих усилий;

3) концепция совершенствования товара;

4) концепция социально-этического маркетинга.

4. Данная концепция утверждает, что потребитель будет отдавать предпочтение товарам, качество которых постоянно улучшается:

1) концепция совершенствования производства;

2) концепция интенсификации коммерческих усилий;

3) *концепция совершенствования товара;

4) концепция социально-этического маркетинга.

5. Основными целями социально-этического маркетинга являются:

1) удовлетворение разумных потребностей;

2) защита окружающей среды;

3) учет интересов потребителей, производителей и общества в целом;

4) *все вышеперечисленное верно.

2.4. Организация маркетинга

1. Все нижеперечисленные определения относятся к маркетингу, кроме:

1) изучение рынка;

2) научно разработанная концепция анализа и учета требований потребителей или конкретного сегмента рынка;

3) разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара (новой услуги), система организации его реализации, а также система каналов, по которым происходит продвижение продукции к потребителям;

4) *метод статистического анализа, применяемый для изучения динамики явления; позволяет выявить и измерить влияние факторов на изменение изучаемого явления путем сопоставления социально-экономических явлений, предварительно приведенных к общему единству.

2. Перечисленные ниже функции маркетинга являются общими, присущими любому типу управления, за исключением:

1) целеполагания (планирования);

2) организации и координации;

3) *формирования спроса и стимулирования сбыта;

4) учета и контроля.

3. К специфическим функциям маркетинга не относится:

1) *целеполагание;

2) анализ производственных возможностей организации, потребителей, окружающей среды;

3) формирование спроса и стимулирование сбыта;

4) разработка и проведение ценовой политики.

4. Понятие “организация маркетинга” означает:

1) изучение рынка;

2) *структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий;

3) система организации реализации товара (услуги), включая меры по стимулированию и рекламе;

4) система каналов, по которым происходит продвижение продукции к потребителям.

5. Понятие “структура маркетинга” означает:

1) *конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка;

2) система организации реализации товара, включая меры по стимулированию и рекламе;

3) система каналов, по которым происходит продвижение продукции к потребителям;

4) социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.