3.5. Жизненный цикл товара (услуги)

1. Торговый знак - это:

1) торговая марка;

2) марочный знак;

3) *торговая марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой;

4) марочное имя и марочный знак.

2. Упаковка и доставка товара - это:

1) дополнительная услуга, предоставляемая предприятием розничной торговли;

2) предпродажная услуга;

3) *послепродажная услуга;

4) все вышеперечисленное верно.

3. Широта товарной номенклатуры определяется:

1) количеством вариантов исполнения товара в рамках ассортиментной группы;

2) *количеством ассортиментных групп;

3) общим количеством выпускаемых компанией товарных единиц;

4) общим количеством реализованных товарных единиц.

4. На какой стадии ЖЦТ фирма получает максимальную норму прибыли:

1) выведении товара на рынок;

2) *роста;

3) зрелости;

4) спада.

5. Жизненный цикл товара - это:

1) интервал времени от момента приобретения товара до момента его утилизации;

2) *процесс развития продаж товара и получения прибылей;

3) интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные стадии и возвращается к исходной точке;

4) совокупность фаз разработки товара, выведения его на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

IV. Методы изучения спроса и предложения на рынке медицинских услуг

4.1. Изучение спроса и предложения медицинских услуг

1. На стадии выведения товара на рынок фирмы преимущественно используют этот вид рекламы:

1) убеждающая;

2) напоминающая;

3) *информативная;

4) сравнительная.

2. Методы стимулирования эффективны:

1) *в краткосрочном периоде;

2) в долгосрочном периоде;

3) эффективность не зависит от продолжительности их применения;

4) вообще не эффективны.

3. Структура канала распределения, при которой все участники - производитель, оптовый и розничный посредники - действуют как единая система, называется:

1) интегральной маркетинговой системой;

2) трехуровневым каналом распределения;

3) *вертикальной маркетинговой системой;

4) двухуровневым каналом распределения.

4. Оптовая торговля подразумевает:

1) *любую деятельность по продаже крупных партий товара;

2) деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования;

3) деятельность по продаже товаров тем, кто использует их для дальнейшей перепродажи;

4) деятельность по продаже товаров тем, кто использует их в своей профессиональной деятельности.

5. Субъектами маркетинга в здравоохранении являются:

1) территориальные и ведомственные органы управления здравоохранением (продавцы); органы исполнительной власти, фонды обязательного медицинского страхования, страховые медицинские организации, больничные кассы (покупатели);

2) пациенты (потребители);

3) медицинские учреждения (производители);

4) *все вышеперечисленное верно.

6. Измерение спроса проводят на нескольких уровнях, за исключением:

1) шести уровней товара;

2) пяти пространственных уровней;

3) трех временных уровней;

4) *двух уровней канала распределения.

7. Оценка текущего рыночного спроса маркетологами проводится с учетом:

1) совокупного рыночного спроса;

2) регионального рыночного спроса;

3) фактического сбыта и доли рынка;

4) *всего вышеперечисленного.

8. Понятие “совокупный рыночный спрос” означает:

1) *общее количество товаров или услуг, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в определенном географическом регионе за определенный период времени в определенной маркетинговой среде при определенном уровне и комплексе маркетинговых усилий индустрии;

2) уровень совокупного спроса на все торговые марки данного товара или услуги;

3) спрос на данную торговую марку товара или услуги;

4) все вышеперечисленное верно.

9. Понятие “спрос” означает:

1) спрос на общий объем товаров и услуг, который может быть предъявлен при данном уровне цен;

2) *количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар;

3) общее количество товаров и услуг, которое может быть произведено и предложено в соответствии со сложившимся уровнем цен;

4) количество товара, которое производитель готов продать по определенной цене за конкретный период.

10. Понятие “товар по замыслу” означает:

1) конкретный товар;

2) товар с подкреплением (с гарантией, доставкой, обслуживанием);

3) *целевое назначение товара;

4) полный товарный комплекс.