2.5. Маркетинговый комплекс

1. Комплекс маркетинга представляет собой:

1) *совокупность маркетинговых инструментов, поддающихся контролю и используемых для получения желаемой реакции целевого рынка;

2) средства стимулирования потребителей;

3) комплекс маркетинговых коммуникаций для воздействия на потребителей;

4) неразрывное единство собственно товара и целого ряда услуг.

2. Стратегия быстрого проникновения на рынок предполагает:

1) выведение на рынок продукта по средней цене;

2) *выведение на рынок продукта по низкой цене в сочетании с активным стимулированием;

3) проведение широкомасштабной рекламной кампании;

4) выпуск товаров-новинок.

3. Видемагнитофон - это товар:

1) повседневого спроса;

2) *предварительного выбора;

3) особого спроса;

4) пассивного спроса.

4. Все перечисленное относится к понятию “маркетинговый комплекс”, кроме:

1) *система каналов, по которым происходит продвижение продукции к потребителям;

2) маркетинг-микс;

3) совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка;

4) товар, цена, распределение (сбыт), продвижение.

5. Понятие “сбыт” означает действия организации, которые делают товар доступным для целевых потребителей. Решения по сбыту не включают:

1) выбор того, вести ли продажу через посредников (страховую организацию) или продавать напрямую;

2) контролировать ли каналы сбыта;

3) необходимость изучения конкурентов;

4) *степень новизны товара (услуги).

III. Маркетинговые исследования

3.1. Определение понятия и его сущность

1. Изучение различного рода справочников и статистической литературы относится к исследованиям, называемым:

1) *кабинетными;

2) полевыми;

3) архивными;

4) пилотажными.

2. Маркетинговые исследования - это:

1) то же самое, что и “исследование рынка”;

2) специалисты по сбору, классификации, анализу, оценке и распространению актуальной и точной информации для принятия маркетинговых решений, а также соответствующие методологические приемы и оборудование;

3) сведения, собираемые из внутренних источников фирмы и предназначенные для оценки эффективности маркетинговой деятельности, а также для выявления проблем и возможностей маркетинга;

4) *сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.

3. Вторичные данные в маркетинге - это:

1) перепроверенная информация;

2) второстепенная информация;

3) использованная ранее информация;

4) *информация из внутренних или внешних источников, первоначально полученная для других целей.

4. Первичная информация - это:

1) имеющаяся в распоряжении информация;

2) *информация, которую необходимо получить в процессе проведения маркетингового исследования;

3) информация, содержащаяся во внутрифирменной отчетности организации;

4) информация, содержащаяся в изданиях государственных учреждений, периодической и справочной литературе.

5. Эксперимент применяется при проведении:

1) описательных исследований;

2) поисковых исследований;

3) *исследований причинно-следственных связей;

4) исследований для получения информации, которую люди не хотят или не в состоянии предоставить.