Глава 1. История маркетинга как науки 4

§ 1.1. Эволюция маркетинга за рубежом          4

§ 1.2. Развитие отечественной школы маркетинга          7

§ 1.3. Сущность маркетинга. Модель «4Р»          9

§ 1.4. Принципы и области применения маркетинга        11

Глава 2. Сущность и концепции маркетинга промышленного предприятия        13

§ 2.1. Особенности рынка продукции производственно-технического назначения        13

§ 2.2. Сущность и особенности маркетинга на рынке промышленных предприятий        16

§ 2.3. Основные концепции промышленного маркетинга        20

§ 2.4. Виды и типы маркетинга промышленного предприятия        24

Глава 3. Товар в системе маркетинга промышленного предприятия        28

§ 3.1. Сущность и классификация товара        28

§ 3.2. Характеристика спроса на продукцию производственно-техничес­кого назначения        33

§ 3.3. Жизненный цикл продукции производственно-технического назначения        35

§ 3.4. Создание новой продукции производственно-технического назначения        38

§ 3.5. Оценка хозяйственного портфеля предприятия        41

§ 3.6. Товарная марка и товарный знак предприятия        44

Глава 4. Ценовая политика промышленного предприятия        47

§ 4.1. Сущность и задачи ценовой политики предприятия        47

§ 4.2. Ценовые стратегии предприятия        49

§ 4.3. Характеристики ценообразования на рынке продукции производственно-технического назначения        52

§ 4.4. Виды цен на продукцию производственно-технического назначения        53

Глава 5. Сбытовая политика промышленного предприятия        56

§ 5.1. Сущность и основные элементы политики сбыта (распределения)        56

§ 5.2. Способы организации системы сбыта промышленного предприятия        57

§ 5.3. Виды посредников в каналах распределения        59

§ 5.4. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта        61

Глава 6. Коммуникации промышленного предприятия        64

§ 6.1. Сущность и элементы системы маркетинговых коммуникаций предприятия        64

§ 6.2. Сущность, особенности, функции рекламы        67

§ 6.3. Реклама в промышленном маркетинге        68

§ 6.4. Формирование рекламного бюджета предприятия        71

§ 6.5. Роль интернет-рекламы        73

Заключение        76

Рекомендательный библиографический список        77

Приложение. Краткий словарь терминов        78

87