Практикум по экономике

Задача 9 [3]

На отечественном рынке бытовых холодильников действуют 15 хозяйствующих субъектов. Их доля на рынке: 1-го хозяйствующего субъекта - 15,7 %, 2-го - 14,5 %, 3-го - 11,9 %, 4-го - 9,3 %, 5-го - 8,8 %, 6-го - 8,8 %, 7-го - 7,3 %, 8-го - 6,5 %, 9-го - 4,2 %, 10-го - 3,6 %, 11-го - 2,7 %, 12-го - 2,7 %, 13-го - 1,4 %, 14-го - 1,1 %, 15-го - 0,07 %.

Определить наличие на рынке холодильников олигополии и оценить ее границы, сделать вывод.

Решение

1. Индекс Линда (формулы 6, 7 п. 3.2). Расчет проводим до тех пор, пока не будет получено первое нарушение непрерывности показателя /•

Вывод. На отечественном рынке холодильников присутствует расплывчатая олигополия, так как на первые 7 хозяйствующих субъектов приходится 76 % рынка. Нарушение непрерывности отмечено при к = 9 . Следовательно, олигополию образуют 8 первых хозяйствующих субъектов.

Задача 10

В таблице приведены данные предприятия по филиалам, расположенным в Российской Федерации, которые имеют потенциал для развития клиентской базы.

52

		Количество предприятий				Количество валового региональ-
		региона,	привлеченных			ного продукта региона (ВРП),
		филиалом для сотрудничества				прошедшего через филиал
		Количество
		клиентов	-
		юридических
		лиц, шт.
1. Н.Новгород		320		84 344		40,69	101	367,71
2.	Самара	440		111 493		42,69	69 346
3.	Челябинск	628		87 926		81,50	104 559
4.	Екатеринбург	1856		147	188	25,07	44 671
5.	Саратов	630		58 756		42,18	42 391
	Итого	3874		489	707	232,13	362	334,71

Определить долю филиалов по регионам; долю валового регионального продукта региона, прошедшего через филиал; сделать выводы.

Решение

1. Доля филиалов в регионах:

320 • 100 : 84 344 = 0,38 % (Н. Новгород); 440 • 100 : 111 493 = 0,39 % (Самара); 628 • 100 : 87 926 = 0,71 % (Челябинск); 1856 • 100 : 147 188 = 1,26 % (Екатеринбург); 630 • 100 : 58 756 = 1,07 % (Саратов).

Итого: (320 + 440 + 628 + 1856 + 630) • 100 : (84 344 + 111 493 +

+87 926 ++147 188+ 58 756) = 0,79%.

2.Доля валового регионального продукта (ВРП) региона, прошедшего через филиал:

40,69 • 100 : 101 367,71 = 0,04 % (Н.Новгород); 42,69 • 100 : 69 346 = 0,06 % (Самара);

81,5 • 100 : 104 559 = 0,08 % (Челябинск); 25,07 • 100 : 44 671 = 0,06 % (Екатеринбург); 42,18 • 100 : 42 391 = 0,1 % (Саратов).

Итого: (40,69 + 42,69 + 81,5 + 25,07 + 42,18) • 100 : (101 367,71 + + 69 346+ +104 559 + 44 671 +42 39!) = 0,06%.

Вывод. Наибольший охват обслуживанием в тех филиалах, где максимальны доли филиалов предприятия, привлеченных к обслуживанию, и объект валового регионального продукта, прошедшего через филиал.

53

Наличие максимальных долей (по сравнению с другими филиалами и их регионами) валового регионального продукта, проходящего через филиал, в случае, если охват предприятий региона незначительный, свидетельствует об обслуживании крупных предприятий этими филиалами.

Если филиалом охвачена самая большая доля предприятий региона, но с минимальными оборотами, это говорит о том, что в филиале в основном обслуживаются не крупные предприятия региона, а возможности развития клиентской базы филиала весьма ограничены.

Возможности развития клиентской базы филиала будут ограничены, если в регионе мало предприятий и небольшая величина валового регионального продукта по сравнению со среднерегиональной для группы филиалов.

Самые благоприятные возможности по развитию клиентской базы у филиалов с невысокой долей привлеченных для обслуживания предприятий и завезенных в филиал оборотов регионах, где численность предприятий и величина оборотов наибольшие.

Филиалы, где большой валовой объем регионального продукта и малое количество обслуживающих предприятий, должны сделать ставку на более крупных клиентов, поскольку по доле привлеченных к обслуживанию предприятий филиалы занимают среднюю позицию, а по доле завезенного в филиал валового регионального продукта - низшую по сравнению с другими филиалами и их регионами.

3.4. Задачи для самостоятельного решения

Задача I

Население города, по данным статистики, составляет 1 797 500 чел., из них 90 % - потенциальные клиенты. Доля дохода, которую население города тратит на непродовольственную группу товаров, - 52 %. Из них на оплату услуг связи, транспорта оно расходует 30 %. По данным Министерства статистики, население ежегодно откладывает на ремонт 14 % дохода, планируемого на непродовольственную группу товаров. Доля затрат, которую население тратит на покупку (реставрацию) дверей, — 17 % доли затрат на ремонт. Среднемесячный доход населения - 600 тыс. р.

ООО «Прогресс» (производство столярных изделий) планирует выход на рынок произведенных столярных изделий. Валовая планируемая выручка за месяц - 312 115 144 р.

Определить собственную долю рынка ООО «Прогресс» и сделать вывод.

54

Задача 2

В городе более 130 улиц. Износ асфальтного покрытия - более 80 %. Планируется постепенно заменить асфальтное покрытие тротуарной плиткой.

Средняя протяженность улицы - 2000 м, средняя ширина пешеходной улицы - 2 м. В настоящее время в городе вымощено плиткой около 50 000 кв. м.

Ежегодно городским бюджетом предусматривается замена 5—6 тыс. кв. м брусчатки. Предприятие планирует начать производство малых бетонных форм (тротуарная плитка) при начальной норме выработки 20 кв. м тротуарной плитки за рабочую смену.

Определить целесообразность производства малых бетонных форм.

Задача 3[7]

Национальные фирмы Республики Беларусь выпускают детскую обувь на 500 млн р. Импорт такой же продукции составил 150 млн р. Экспорт товаров - 30 млн р. Запасы продукции на складах розничных и оптовых торговых предприятий в конце года - 70 млн р.

Определить емкость рынка детской обуви Республики Беларусь.

Задача 4 [7]

На основании главных показателей деятельности конкурирующих предприятий, представленных в таблице, определить: емкость рынка в натуральном и стоимостном выражении; долю рынка в процентах по количеству продаж и стоимости продаж; прибыль каждого предприятия.

	Показатель		Производитель
		№1	№2	№3	№4
	Объем реализации, тыс. т	15 000	1250	1800	1900
	Цена за 1 тонну, тыс. р.	540	420	380	500
	Норма прибыли, %	7,0	6,2	9	15

Задача 5[7]

Реализуя продукцию, фирма ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом году составил 123 млн шт. при емкости рынка в этом сегменте 1250 млн шт. Предполагается,

55

что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3 %, доля фирмы - на 15 %.

Во втором сегменте доля этой фирмы составляет 33 %, объем продаж - 56 млн шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 8 %, при этом доля фирмы в этом сегменте увеличится на 9 %.

В третьем сегменте емкость рынка составляет 80 млн шт., а доля рынка фирмы - 18 %. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 11 млн шт.

Определить объем продаж фирмы в текущем году в данных условиях.

Литература

1. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. - СПб.: Питер, 1999.

2.Андреев, С.И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях / С.И. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - № 1.

3.Приказ Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства от 20 декабря 1996 г.

№169 «Об утверждении порядка проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках» / Министерство юстиции Российской Федерации. 10 января 1997 г. № 1229.

4.Шилович, А. Обзор основных методов определения емкости рынка/А . Шилович.-М., 2001.

5.Никитин, В. А. Метод расчета емкости рынков массового потребления / В.А. Никитин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 2.

6.Бутова, Т.Г. Методология оценки потенциальной емкости товарного рынка (рынок бытовой мебели) / Т.Г. Бутова, Н.Н. Терещенко // Практический маркетинг. - 1998. -№ 8.

7.Абушкевич, С.Н. Методические указания для проведения практических занятий по дисциплине «Основы маркетинга» для студентов специальности 1 -25 01 04 «Финансы и кредит» / С.Н. Абушкевич. - Могилев, Бел.-Рос. ун-т, 2006.

8.Постановление Министерства предпринимательства и инвестиций Республики Беларусь от 27 марта 2000 г. № 5 «Об утверждении инструкции по реорганизации хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках Республики Беларусь» / Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. 7 апреля 2000 г. № 8/3289.

4. КОНЦЕНТРАЦИЯ, СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ, КООПЕРИРОВАНИЕ, КОМБИНИРОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ

4.1. Основной понятийный аппарат

Термин	Определение
Концентрация	Объективный экономический процесс сосре-
производства	доточения производства на крупных предпри-
	ятиях
Абсолютная	Увеличение абсолютных размеров предприя-
концентрация	тия
Относительная	Увеличение доли крупных предприятий в об-
концентрация	щем объеме промышленного производства
Агрегатная	Рост масштабов производства путем увеличе-
концентрация	ния единичной мощности агрегатов, машин,
	оборудования
Технологическая	Рост масштабов производства путем увеличе-
концентрация	ния количества единиц однотипных агрегатов,
	машин, оборудования
Заводская	Рост масштабов производства путем создания
концентрация	новых производств
Организационно-	Объединение нескольких ранее самостоя-
правовая	тельных предприятий и создание крупных
концентрация	производственно-хозяйственных	комплексов
Слияние	Объединение капиталов нескольких юриди-
	ческих лиц и создание нового юридического
	лица
Поглощение	Включение капитала одного	юридического
	лица в капитал другого юридического лица
Холдинг чистый	Холдинг, который, владея контрольными паке-
	тами акций нескольких акционерных обществ,
	не занимается другими видами деятельности

57

Термин		Определение
Холдинг смешанный	Холдинг, который не только владеет контроль-
	ными пакетами акций нескольких акционер-
	ных обществ, но и осуществляет другие виды
	деятельности
Холдинг	Холдинг, владеющий контрольными пакетами
многоуровневый	акций нескольких акционерных обществ, ко-
(сложный)	торые в свою очередь являются владельцами
	контрольных пакетов акций других хозяйству-
	ющих субъектов
Холдинг	Холдинг, владеющий контрольными пакетами
одноуровневый	акций нескольких акционерных обществ, кото-
(простой)	рые не являются владельцами контрольных па-
	кетов акций других хозяйствующих субъектов
Монополия	Крупная корпорация, компания, объединяющая
	несколько предприятий и достигающая благо-
	даря этому монопольного положения на рынке
	определенного товара или группы товаров
Монополизм	Господство на рынке товаров и услуг одного
	производителя, продавца		или	сравнительно
	небольшой группы производителей, продав-
	цов, объединившихся в целях захвата рынка,
	вытеснения конкурентов,		продающих данный
	или аналогичный товар
Антимонопольная	Система мер, проводимых государством, кото-
политика государства	рые способствуют развитию конкуренции и на-
	правлены на ограничение и запрещение моно-
	полий,	препятствуют созданию		монопольных
	объединений
Минимальный размер	Размер предприятия, равный мощности едини-
предприятия	цы оборудования или одного комплекта обору-
	дования
Максимальный	Размер	предприятия, который		обеспечивает
размер предприятия	минимальные затраты на производство едини-
Оптимальный размер	цы продукции
	Размер предприятия, который обеспечивает
предприятия	минимальные затраты общественного труда на
	производство продукции и транспортировку ее
	в места потребления

58

Термин			Определение
Малое предприятие	Небольшое предприятие любой формы соб-
	ственности,		характеризующееся				ограничен-
	ным количеством работников
Подрядная система	Система	коммерческого			сотрудничества,			при
сотрудничества	которой малые предприятия становятся субпод-
	рядчиками крупных предприятий
Франчайзинг	Система	коммерческого			сотрудничества,			при
	которой	крупное		предприятие		предоставляет
	малому предприятию за вознаграждение ком-
	плекс исключительных				прав	(лицензионный
	комплекс),		включающий		право	использования
	фирменного наименования и охраняемой ком-
	мерческой информации, а также других объек-
	тов исключительных прав (товарного знака, зна-
	ка обслуживания и т.п.), предусмотренных дого-
	вором, для предпринимательской деятельности
Система спин-офф	Выделение из крупного предприятия малого
	предприятия с сохранением в нем доли участия
Специализация	Сосредоточение			производства		конструктивно
производства	и технологически однородной продукции в
	отдельных		обособленных производственных
	единицах (предприятиях, цехах, участках)
Унификация	Установление единообразия,					приведение к
	единой форме (документов, деталей, запасных
	частей, оборудования, услуг и т.п.)
Типизация	Придание типовых форм, использование об-
	щих для многих объектов, типичных процес-
	сов, приемов, методов, решений
Предметная	Сосредоточение			производства		конструктивно
специализация	и технологически однородной,						законченной,
	готовой к потреблению продукции в отдель-
	ных обособленных производственных едини-
	цах (предприятиях, цехах, участках)
Подетальная	Сосредоточение			производства		конструктивно
специализация	и технологически однородных деталей и узлов
	в отдельных обособленных производственных
	единицах (предприятиях, цехах, участках)

59

Термин		Определение
Технологическая	Сосредоточение отдельных стадий техноло-
специализация	гического процесса в обособленных произ-
	водственных единицах (предприятиях,			цехах,
	участках)
Функциональная	Сосредоточение вспомогательных и обслужи-
специализация	вающих производств в отдельных обособлен-
	ных производственных единицах (предприяти-
	ях, цехах, участках)
Коэффициент	Удельный вес продукции, на производстве ко-
специализации	торой специализируется предприятие, в общем
	объеме его производства
Широта	Количество групп, видов (типов, марок) изде-
номенклатуры	лий, выпускаемых на предприятии
(ассортимента)	Форма организации производства, при кото-
Кооперирование
	рой одни предприятия на основе длительных
	производственных связей		поставляют другим
	свою продукцию в виде полуфабрикатов, дета-
	лей, узлов, агрегатов или других конструктив-
	ных элементов изделия для совместного про-
	изводства
Агрегатное	Поставка	агрегатов (моторов, компрессоров,
кооперирование	электродвигателей и т.п.) для изготовления ко-
	нечной продукции
Подетальное	Поставка деталей и узлов (поршней, радиато-
кооперирование	ров, карбюраторов и т.п.) для изготовления ко-
	нечной продукции
Технологическое	Поставка полуфабрикатов - продуктов отдель-
кооперирование	ных стадий технологического процесса (отли-
	вок, поковок, штамповок и т.п.) для изготовле-
	ния конечной продукции
Внутриотраслевое	Длительные производственные связи по со-
кооперирование	вместному	производству	продукции	между
	предприятиями одной отрасли
Межотраслевое	Длительные производственные связи по со-
кооперирование	вместному	производству	продукции	между
	предприятиями различных отраслей

60

Термин		Определение
Внутрирайонное	Кооперирование предприятий, расположенных
кооперирование	в пределах одного экономического района
Межрайонное	Кооперирование предприятий, расположенных
кооперирование	в различных экономических районах
Широта	Количество предприятий, кооперирующихся с
кооперирования	данным предприятием
Экономический	Разность между себестоимостью собственного
эффект	производства узла (детали и т.п.) и его ценой (с
кооперирования	учетом транспортных расходов) при поставке
	по кооперации
Диверсификация	Сосредоточение на предприятии производства
	различных видов продукции, работ, услуг, тех-
	нологически не связанных с основным видом
	деятельности
Диверсификация	Диверсификация	производства	посредством
внешняя	присоединения новых структурных подразде-
	лений и производственных единиц
Диверсификация	Диверсификация	посредством	организации
внутренняя	производства новых продуктов на основе ис-
	пользования имеющихся у предприятия вну-
	тренних ресурсов
Комбинирование	Соединение в одном предприятии различных
	производств на основе их технологического,
	экономического и организационного единства
Вертикальное	Форма комбинирования, основанная на со-
комбинирование	четании последовательных стадий обработки
	сырья
Горизонтальное	Форма комбинирования, основанная на ком-
комбинирование	плексном использовании сырья
Комбинирование	Форма комбинирования, основанная на исполь-
на основе	зовании отходов собственного производства
использования
отходов
Побочная продукция	Продукция, получаемая из отходов основного
	производства

61