2. Поведение фирмы в области ценообразования

Начало

Поведение фирмы в условиях конкурентного рынка отличается от поведения фирмы в условиях монополии. -

В условиях конкурентного рынка. устанавливается равновесная рыночная цена. Эта цена дана рынком, отдельная фирма изменить цену не может. Задача фирмы в этих условиях — найти тот объем производства, который обеспечит максимальную прибыль. Объем производства, обеспечивающий конкурентной фирме максимальную прибыль, определяется на основе двух подходов — сопоставления валового дохода с валовыми издержками и использования правила МР = МС (предельный доход равен предельным издержкам).

В условиях монополиистремящийся к прибыли монополист руководствуется той же логикой, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Она будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. По другому варианту фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Отличие в том, что монополия может устанавливать цену, отклоняющуюся от равновесной. Чтобы назначить цену выше, чем равновесная, монополист должен уменьшить продажи ниже максимизирующего прибыль уровня. Если, наоборот, «онополист назначает цену меньше, чем равновесная, это вызывает рост объема продаж сверх максимизирующего прибыль уровня. Таким образом, монополист ищет максимизирующую прибыль комбинацию объема продукции и цены. Монополист стремится установить цену повыше, а производить поменьше. В результате компания получит больше прибыли, а потребитель теряет, что неизбежно приводит к застойным явлениям в экономике. Такая ситуация характерна не только для чистой монополии, но и для олигополии и монополистической конкуренции, - одним словом, для несовершенной конкуренции.

3. Ценовая дискриминация

Начало

Допустим, монополист (тот, кто может влиять на цену) установил цену Р, которая при объеме продаж Qобеспечит ему получение максимальной прибыли. Но при этом некоторое количество продукции сверх Q продать по тем же ценам невозможно. Можно ли Q товара продать по цене Р, а Q товара продать по цене Р,. которая меньше Р? При определенных условиях монополист мог бы увеличить свои прибыли, назначая разные цены для различных покупателей. Поступая так, продавец занимается ценовой дискриминацией. Ценовая дискриминацияимеет место, когда данный продукт продается по разным ценам для разных покупателей.

Имеется немало способов различать покупателей, готовых платить дорого и тех, кто купит только по низкой цене. Скидка предлагается только тем, кто в противном случае не сделает покупки. У П. Хейне в книге "Экономический образ мышления" приводится пример с авиакомпаниями. Если авиакомпании понизят цены на свои билеты, они смогут заполнить некоторое число свободных мест отправляющимися в отпуск пассажирами, которые в противном случае поедут на машине. Но авиакомпании не хотят понижать свои цены для бизнесменов, совершающих деловые поездки, которые готовы дорого заплатить за проезд, чтобы сэкономить время. Каким образом можно разделить эти две группы пассажиров и предоставить скидку только тем кто не полетит, если ее не получит? Одним из возможных способов заключается в предоставлении скидок только тем, кто покупает билеты только туда и обратно и проводит на месте больше недели или выходные дни. Бизнесмены обычно не могут позволить себе отсутствовать так долго. Аналогично можно дифференцировать цены на обед и ужин в ресторане (дешевый обед и дорогой ужин), плату за учебу в колледже, билеты на концерты рок-групп и т. д.