43. Фирменный стиль как фактор превосходства в конкурентной среде. Роль, значение и особенности фирменного стиля предприятий нефтяной и газовой промышленности.

Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это отличительная черта компании, вынесенная на всеобщее обозрение. Грамотно разработанный фирменный стиль станет основой успешного выведения на рынок любого товара или услуги.

Фирменный стиль прежде всего помогает распознать, идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию и т.д.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму).

2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы.

3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1. Товарный знак;

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3. Фирменный блок;

4. Фирменный лозунг (слоган);

5. Фирменный цвет (цвета);

6. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

7. Фирменная одежда;

1.Тованый знак.

Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля. Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Основные функции товарного знака следующие:

• облегчать опознание товара;

• облегчать запоминание товара;

• указывать на происхождение товара;

• сообщать информацию о товаре;

• стимулировать желание купить;

2.Логотип.

Логотип –это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой

3.Фирменный блок.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип.

4.Фирменный слоган.

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз.

5.Фирменный цвет.

Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. McDonald’s – красный и желтый

6. Фирменный комплект шрифтов.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

8. Постоянный коммуникант.

Постоянный коммуникатор является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы.

9. Фирменная одежда.

Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии.

Фирменному стилю надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы. Вы регистрируете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель определенного стиля. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы

Особенности PR,брендингаирекламынефтегазовых компаний определяются спецификой отрасли.

Нефть&Газ востребованы мировой экономикой. Предприятия нефтегазового сектора формируют половину доходной части бюджета России и поддерживают смежные отрасли экономики. Заинтересованность иностранных компаний в нефтегазовой отрасли России определяет необходимость развития ее внешнеэкономической деятельности. Особое место при этом отводится повышению конкурентоспособности российских предприятий, созданию российских торговых марок, узнаваемых зарубежными потребителями, превращения торговых марок в бренды, подготовке российских компаний к более активной работе на международном рынке.

Кризис и реклама. Кризис усилил актуальность имиджевой и продуктовой рекламыдля предприятий сектора Нефть&Газ и смежных компаний. Возросли расходы нефтегазовых компаний набрендинговыеи креативные работы. Интенсифицировался процесс создания, управления, повышения стоимости и продвижения торговых марок на внешнем рынке. Выход на международный рынок требует также и приведения к мировым стандартам атрибутов российских торговых марок - Фирменного Стиля и Корпоративной Идентичности.

Предприятия нефтегазовой отрасли значительную часть своих бюджетов тратят на создание имиджа и управление репутацией. Особое значение имеет контрпропаганда и PR-противодействие "черному пиару" со стороны конкурентов и ...экологических организаций.

Из видов рекламыиPRдля продвижения направления Нефть&Газ востребованы  экономическая и отраслевая пресса, выставки и конференции, в меньшей степени - телевидение, наружная реклама, (как правило, - щиты увеличенных форматов и перетяжки), специальные события, спонсорские и благотворительные мероприятия.

Предприятия нефтегазовой отрасли, как правило, ориентируются на сотрудничество с рекламными, PR и брендинговымиагентствами, которые разбираются в специфике отрасли, запросах целевой аудитории, отраслевых СМИ, выставках, конференциях, сайтах. Такие агентства обеспечивают продвижение компаний без излишних затрат и с максимальной эффективностью.