1.4 Реклама в деятельности зао «Пеплос»

Ни одно предприятие в своей хозяйственной деятельности не обходится без рекламной кампании.

Только хорошо спланированная рекламная кампания помогает представить

- фирменные календари;

- реклама в газетах (Теле 7);

- журналы;

2. Радио реклама (радио «Олимп»);

3. Выставки и ярмарки: региональные, федеральные (г.Москва, «Федеральная оптовая ярмарка товаров легкой промышленности);

4. Рекламные

C 10 мая по 10 июня 2005г в ЗАО «Пеплос» будет проводиться рекламная кампания продолжительностью в один месяц. Она будет посвящена выпускным вечерам в школах. Ее название будет таковым: «Специальное предложение для выпускников». В этот период при покупке костюма школьникам будут делаться особые скидки.

В ЗАО «Пеплос» при использовании данного вида продвижения товара используют следующие средства распространения:

1. Скидки (5%, 10%, пенсионерам и студентам после третьей покупки скидка 15%.);

2. Упаковки с указанием цены (сниженные цены, которые указываются производителем непосредственно на упаковке или ярлыке);

3. Премии. Товары, предлагаемые либо бесплатно, либо по очень низкой

5. Стимулирование сбыта в местах торговли (плакаты, штендеры).

Целью стимулирования сбыта является повышение объема продаж.

В процессе стимулирования сбыта разрабатывается программа, в нее входит:

1. Методы продвижения;

2. Продолжительность кампании;

3. Механизм обратной связи (например, бесплатный подарок в нагрузку к предложенному изделию): подарки, пакеты, чехлы;

ЗАО «Пеплос» использует следующие средства организации связей с общественностью:

1. Публичные выступления (новости);

2. Региональные, федеральные выставки;

больше покупателей. А еще тем самым ЗАО «Пеплос» показывает свой интерес к КВНу в г.N-ске.

- спорт (баскетбольная команда). Участие в этом виде спонсорства, во-первых, позволяет показать заинтересованность предприятия в спорте, во-вторых, также как и в КВН, массовая зрительская аудитория. Таким путем предприятие привлекает новых клиентов, развивает спорт.

Участие в таком виде мероприятий связей с общественностью создается положительный имидж фабрики, директору предприятия.

5. ЗАО «Пеплос» имеет свою Web – страницу. Потребители и другие представители общественности посещают страницу для получения информации.

Результаты кампании по организации связей с общественностью измерять тяжело.

Лучше всего оценивать результаты кампании по связям с продаж и прибыли. Если во время кампании были задействованы реклама и стимулирование сбыта, то их влияние тоже нужно принять во внимание.

Итак, подводя итог всему выше сказанному, можно сказать следующее:

ЗАО «Пеплос» использует три основных средства стимулирования массового потребителя, ими являются реклама, стимулирование сбыта и связь с общественностью.

При использовании стимулирования сбыта и связи с общественностью можно использовать механизм обратной связи, чего не скажешь про рекламу, так как это форма неличностного воздействия на потребителя.

Вся рекламная деятельность ЗАО «Пеплос» очень обширна и интересна, так как используются различные средства распространения рекламы, швейной фабрики ЗАО «ПЕПЛОС»