Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:маркетинг / 1.1.2002.doc
X
- •Введение
- •1. Понятие, концепции и структура маркетинга
- •Понятие маркетинга и его типы
- •Концепции управления маркетингом
- •1.3. Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.1. Определение маркетинговых исследований, их цели и задачи
- •2.2. Этапы маркетинговых исследований
- •3. Товар в системе маркетинга
- •Общая характеристика товара
- •Торговая марка товара
- •Разработка нового товара
- •3.4. Жизненный цикл товара
- •Продвижение товаров и услуг на рынке
- •4.1. Цели и задачи рекламы
- •4.2. Виды рекламы
- •Планирование рекламной кампании
- •4.4. Стимулирование сбыта
- •4.5. Паблик рилейшнз
- •Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •5.1. Задачи ценообразования
- •5.2. Разработка ценовой политики фирмы
- •6. Маркетинг и конкуренция
- •Анализ конкурентной среды предприятия
- •Влияние потребителей на интенсивность конкуренции
- •Поставщики продукции для отрасли и конкуренция
- •Угроза со стороны товаров-заменителей
- •Цели конкурентов
- •Рыночная доля конкурентов
- •Продукция конкурентов
- •Динамика цен конкурентов
- •Финансовая стабильность конкурентов
- •6.2. Конкурентные стратегии
- •7. Поведение потребителей
- •7.1. Факторы, влияющие на покупательское поведение.
- •7.2. Типы поведения потребителей.
- •Моделирование потребительского поведения
- •8. Планирование маркетинга
- •Роль и задачи маркетингового планирования
- •8.2. Структура и содержание плана маркетинга
- •Министерство образования Российской Федерации
Министерство образования Российской Федерации
Омский государственный институт сервиса
Кафедра экономики и организации производства
Н. У. Казачун, Н. П. Реброва, Е. Н. Яцунская
МАРКЕТИНГ
Учебное пособие
Редактор Л. Г. Сигитова
Свод. тем. план №
Рабочая прогр. № 11
Подписано в печать . Формат 60х84 1/16.
Бумага тип. №2. Оперативный способ печати.
Усл. печ. л. . Уч.-изд. л. . Тираж экз.
Заказ № 12. Цена договорная.
Редакционно-издательская группа ОГИС
Лаборатория множительной техники ОГИС
644099, Омск, ул. Красногвардейская, 9
Соседние файлы в папке маркетинг