3.2. Организация проведения и содержание пдп

В соответствии с учебным планом студенты должны пройти преддипломную практику продолжительностью 6 недель. Преддипломную практику студент проходит на том предприятии, на базе которого и для которого будет разрабатываться дипломная работа. Содержание практики является изучение, анализ объекта проектирования и сбор информации для дипломного проектирования.

Предварительно определенная (перед началом практики) тема дипломной работы уточняется в процессе прохождения практики (через 2-3 недели после ее начала) по мере выявления проблем, которые являются актуальными для предприятия и соответствуют профессиональной подготовке студента. Уточненная тема дипломной работы, а также его структура согласовывается с руководителем дипломной работы.

Каждый студент делает сообщение на кафедре о теме, структуре, содержании и предполагаемом объеме дипломной работы, о цели и задачах, которые предстоит решить. Кафедра рассматривает и утверждает тему и структуру проекта (согласно заявлению студента по форме 1).

В ходе ПДП каждый студент выполняет определенные исследования, результаты которых должны стать органичной частью дипломной работы. О результатах прохождения практики дипломник периодически не реже одного раза в неделю информирует руководителя дипломного проектирования и руководителя практики от предприятия (организации).

Содержание ПДП:

Планирование и организация маркетинговой деятельности с учетом отраслевой специфики посредством ситуационного анализа по направлениям:

• анализ действия внутренней среды (состояния рынков, поведения конкурентов, поставщиков, контактных аудиторий);

• анализ влияния внешней среды (действия факторов демографического, экологического, природного, политического, научно-технического, культурного плана);

• анализ стратегии маркетинга (целей и задач маркетинга, содержания программы маркетинга, обоснованности выделения средств на маркетинговые мероприятия по реализации программы маркетинга);

• анализ организации службы маркетинга;

• анализ системы контроля реализации стратегии маркетинга;

• анализ продуктовой политики (товарно-марочный анализ, состояние упаковки, маркировки, ассортимента продукции, сервиса);

• анализ ценовой политики;

• анализ политики распределения (товародвижения, складирования, сбыта);

• анализ политики формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС);

Маркетинговые исследования рынка и разработка продуктовой политики предприятия:

• определение проблемы и цели маркетингового исследования рынка;

• отбор источников информации, определение способа сбора информации о рынке (наблюдение, эксперимент, опрос, моделирование);

• разработка анкеты, плана составления выборки, проведение анкетного опроса;

• проведение анализа собранной информации;

• анализ рыночных возможностей и отбор наиболее привлекательных из них;

• сегментирование рынка и выбор наиболее предпочтительных сегментов потребителей;

• позиционирование продукта (выявление вкусов и предпочтений потребителей по удовлетворению их потребностей в конкретных товарах);

Маркетинговые исследования ценовой политики и политики распределения продукта, разработка политики продвижения (ФОССТИС):

• определение проблемы и формулирование цели маркетингового исследования ценовой политики и политики распределения;

• отбор источников информации и определение способа сбора информации о ценовой политике, политике распределения и политике продвижения товара;

• осуществление сбора информации с использование одного из способов (наблюдения, эксперимента или моделирования);

• проведение анализа собранной информации (эластичность спроса, стадии жизненного цикла, политика конкурентов, каналы распределения, состояние складского хозяйства, развитость транспортной сети, методы и способы торговли и т.п.);

Разработка комплекса маркетинга (программы) по товару (услуге) в процессе прохождения практики:

• анализ потребностей, которые удовлетворяются с помощью данного товара или услуги;

• определение потенциальной емкости рынка и доли рынка, которую предполагает занять предприятие, производящее товар;

• сегментирование рынка, путем анкетирования выявление вкусов и предпочтения потенциальных потребителей;

• осуществление позиционирования товара (услуги) и определение облика товара (основные потребительские свойства, технические и функциональные характеристики);

• определение роли и характера упаковки и ее уровней (слоев);

• анализ длительности жизненного цикла товара и его стадий;

• определение конкурентоспособности товара;

• определение издержек на производство и сбыт товара;

• определение спроса на товар;

• выбор канала распределения товара (услуги);

• определение содержания информации, которую необходимо сообщить потенциальным потребителям о товаре (услуге);

• определение адресата информационного сообщения (рекламы), т.е. группы потребителей, реализующих и способных принять решение о покупке товара, и выявление мотивов рекламы.