Глава 2 - Типология и коммуникационные науки

§ 2. Обзор типологиче с к их исследовании СМИ...

149

риодичность (количество выходов газеты в неделю), средний разовый тираж (количество физических экземпляров), место издания газеты.

В ходе данного исследования изучались следующие типологические параметры.

1.Периодичность выхода районных (городских) газет.

2.Периодичность выхода газет (в % к общему количеству).

3.Способы распространения районных (городских) газет.

4.Тиражи районных (городских) газет.

5.Среднеразовые тиражи газет (в % к общему количеству).

6.Полиграфические параметры районных (городских) газет.

7. Способы печати районных газет (в % от общего числа).

8.Использование цвета при печати районных газет (в % от общего числа).

9.Учредители районных (городских) газет.

10.Показатели экономической деятельности районных (городских) газет.

11.Доход от деятельности редакций, его состав и структура.

12.Структура финансовых поступлений среднестатистической районной (городской) газеты.

13.Затраты на производство и распространение газет, их состав и структура.

14.Расходы редакции по производству и распространению газеты (в % к общему количеству).

15.Творческая работа в редакциях районных (городских) газет.

16.Содержание публикаций в районных (городских) газетах. Как видим, в данном исследовании очень сильна экономиче-

ская составляющая. И это вполне понятно, потому что в рыночных условиях перед местными газетами очень остро стоит проблема экономического выживания. Полезность подобно рода исследований состоит в том, что они позволяют издателям и учредителям найти наиболее эффективные модели существования газеты как самостоятельного медиапредприятия. Не обошли стороной в данном исследовании и анализ содержания. Местные газеты основное внимание уделяют развитию агропромышленного комплекса.

Изучением специфики местной печати активно занимаются и вузовские ученые. Сегодня, видимо, пока рано говорить о

Глава II. Типология и коммуникационные науки

150

сформированное™ данного научного направления, но основные предпосылки для этого уже есть.

Обозначим круг теоретико-методологических проблем, которые решаются в этой области.

С одной стороны, под «местной газетой» имеется в виду универсальное издание с преобладанием местной тематики (Воронова, 2007, с. 60), к которой могут быть отнесены, в частности, издания городские и муниципальные, с другой стороны, не все современные исследователи согласны с тенденцией называть местную прессу районной, городской или муниципальной, хотя и существует закон о государственной поддержке именно районных (городских) газет (Орлов, 2003, с. 46). Пока теоретики дискутируют по данной проблеме, можно констатировать, что, во-первых, данный тип изданий зачастую имеет жесткую привязанность к территориальным органам власти, которые и формируют информационное пространство данной территории; во-вторых, у большинства таких изданий ограниченный ареал распространения; в-третьих, это очень разные по формату. периодичности, полиграфическому исполнению, качеству газеты; в-четвертых, по своей типологической структуре они крайне неоднородны (это могут быть и городские, и муниципальные издания); в-пятых, крайне разнообразны концепции этих изданий; в-шестых, различаются и информационные модели данных газет. Таким образом, сегодня можно констатировать не только большое многообразие данного вида прессы, но и различного рода классификации. При отсутствии четких типологических критериев в идентификации понятия местной печати и стала возможной его произвольная трактовка в различных исследовательских трудах.

ВтСфая проблема связана с теоретико-методологическими проблемами анализа прессы. Большинство работ носит «точечный» характер, в которых рассматриваются различные стороны функционирования данных изданий.

IO. А. Мишанин (2003), изучающий мордовскую республиканскую прессу, анализирует содержательные аспекты типологизации.

К большой группе научных работ можно отнести те из них, в которых поднимаются конкретные проблемы местной прессы.

§ 2. Обзор типологиче с к их исследовании СМИ...

151

Функциональные особенности городских газет в поле зрения А. В. Виннийчука (2005, с. 254).

О политике региональной власти в отношении местных газет пишет Ю. А. Гончаров (2005).

Объектом пристального внимания аналитиков, таким образом, становится проблематика экзистенции и функционирования как местных, так и региональных периодических изданий. К современным исследователям приходит, в частности, понимание того, что «рассмотрение конкретных фактов функционирования регионального издания имеет смысл лишь при фундаментальном описании места этого функционирования в общей системе социальных, экономических, политических, идеологических и г. п. отношений, складывающихся в определенный период времени. При этом важно учитывать исторический контекст этих отношений, что является обязательным условием прогнозирования жизнеспособности предлагаемой концепции (Киршин, 2006, с. 5).

Наиболее перспективными являются работы, в которых рассматриваются различные модели региональных изданий в контексте политических, социальных и экономических условий •существования.

Тройственную модель региональной прессы предложил в своей работе П. Н. Киричек. По его мнению, бывший газетножурнальный монолит регионов распался на три большие части — государственную, партийную и «независимую» прессу (Киричек, 1996, с. 53-54).

Различные модели региональной прессы (на примере Республики Северная Осетия — Алания) изучила 3. Ф. Хубецова (2001). В своей работе автор выделяет две господствующие модели журналистики — патерналистскую (прогосударственную) и либеральную (независимую).

О роли и месте регионального компонента в содержательной модели печати размышляет в своей диссертационной работе Б. Н. Киршин (2006). Экономически успешной, конкурентоспособной, ориентированной на будущее, отмечается в исследовании, может быть газета, удовлетворяющая актуальные запросы и коренные информационные нужды читателей, отвечающая на их самые жгучие вопросы. Концепция такого

Глава II. Типология и коммуникационные науки

152

регионального издания предполагает опору на определенную идеологию, основные функции которой следующие:

1) гносеологическая — функция идеологии, предполагающая установку на целенаправленное познание процессов, происходящих в обществе;

2)аксиологическая — выдвижение в качестве ведущих таких ценностей, которые могли бы стать основой системы социальных норма, устраивающих общество;

3)интегративная — предъявление читателям такой устойчивой системы норм и ценностей, принятие которой способствует объединению общества в условиях всеобщего расслоения;

4)прогностическая —: в самой идеологии закладывается желательный прогноз развития общества в данных условиях,

который рассматривается как предлагаемая общественная цель (свободное общество, в центре внимания которого — личность) (Киршин, 2006, с. 17).

Место региональной прессы в системе социокультурных моделей СМИ стремился определить Е. А. Корнилов. Выстраивая указанную модель, ученый выделил классификационные пары, коррелирующиеся с основными общностями культуры:

—глобальная — региональная; -— печатная — аудиовизуальная;

—официальная — неформальная;

—континентальная — островная;

—качественная — бульварная:

—демократическая — тоталитарная (Корнилов, 1999, с. 3). Различные территориальные модели местной прессы в за-

висимости от политических, экономических условий, а также от редакционной политики предлагает в своем исследовании О. А. Воронова. «Говоря о моделях местных СМИ, — пишет исследователь, — необходимо учитывать, что они формируются внутри региональных моделей. Например, СМИ Челябинской области развиваются в системе монопромышленного урбанизированного пространства; локальные газеты Приморского края демонстрируют особенности пограничной модели и т. д.» (Воронова, 2007, с. 67). Воронова выявила ряд политических, экономических, социокультурных, идеологических факторов, которые повлияли на регионализацию СМИ:

§ 2. Обзор типологиче с к их исследовании СМИ...

153

—изменения в российской государственности;

—«разломы» вертикальных управленческих связей между центром и провинцией и усиление центробежных тенденций;

—укрепление самостоятельности регионов;

—национальная специфика и социальная неоднородность административно-территориальных образований, воздействующие на социокультурный уклад, и др. (Воронова, 2000, с. 4).

О.А. Воронова продемонстрировала, как эти факторы преломляются в практике региональных СМИ нашей страны. Например, исследователь отмечает, что перенасыщена пресса мегаполисов, в том числе Санкт-Петербурга, где наблюдается самодостаточность информационного рынка и центральным газетам сложно осуществлять прямую экспансию; наоборот, местные газеты пытаются внедриться в сферу общероссийского и московского информационного пространства. Иная ситуация складывается в сельскохозяйственных районах. Здесь гораздо активнее осуществляется экспансия общенациональных СМИ, а спектр местных медиа значительно уже. Автор обращает внимание и на особую ситуацию, сложившуюся в городах столичных областей: «Несмотря на близость колоссальных мегаполисов, казалось бы полностью покрывающих свои информационные потребности, их жителям оказались близки (и по цене, и по тематике) сугубо местные издания» (там же,

с.21). Исключительно близка к типу районной печати городская пресса небольших провинциальных городов (часто эти издания распространяются и в городе, и в районе).

В заключение автор акцентирует внимание на тех тенденциях, которые развертываются сегодня в системах СМИ регионального масштаба:

—возникновение изданий с особым способом организации информационного пространства (например, межрегиональные);

—развитие процессов концентрации и монополизации

СМИ;

—обострение борьбы местных элит за собственность на информационные каналы влияния;

—развитие симбиоза медиабизнеса и других видов экономической деятельности.

Глава II. Типология и коммуникационные науки

154

О трансформациях со знаком «минус», свойственных пореформенному бытию провинциальной медиасферы, пишет П. Н. Киричек. Он объясняет их двумя причинами.

Во-первых, наличествует тенденция «информационного расслоения» регионального сообщества, означающая разрыв между доступом к источникам информации у представителей разных социальных групп, жителей разных населенных пунктов, причем с каждым годом она усиливается, поскольку ни власть, ни журналистское сообщество не обращают на это внимания.

Во-вторых, наличествует тенденция «информационного служения прессы интересам власти, из чего проистекает диспропорциональная представленность различных социальных групп в периодической печати региона» (Киричек, 1996, с. 5354).

Как видим, в последнее время многими исследователям предприняты попытки рассмотрения местной и региональной печати в системе различных экономических, политических, социокультурных и иных моделей. Как справедливо отмечают исследователи, трансформация важнейших типологических параметров местной и региональной прессы произошла в результате смены общественно-политического строя в нашей стране. Пресса должна была адекватно отреагировать на изменение характера учредительства, на новые экономические условия, иные методы хозяйствования и другие вызовы времени (Киршин, 2006, с. 4). Отсюда и вытекают различные траектории развития местной и региональной печати.

Обозначенные в нашем обзоре проблемы развития печати говорят о том, что настало время комплексного подхода в изучении данного сегмента газетного рынка. Об этом же речь шла^на Первых Северо-Западных чтениях «Региональная журналистика и актуальные проблемы действительности», которые проводились на базе отделения журналистики Вологодского государственного педагогического университета (Региональная журналистика..., 2003). Чтения собрали более 70 участников, представляющих студентов, профессорскопреподавательские составы из 12 вузов России. В ходе этих чтений были подняты следующие проблемы: «Национальные издания Удмуртии» (А. А. Вахрушев), «Проблемы региональ-

§	2.	Обзор		типологиче с к их			исследовании		СМИ...
									155

ной тематики общероссийских журналов» (А. Н. Гришанина), «Республиканская пресса в национальном измерении» (Ю. А. Мишанин), «Показатели экономической деятельности современных районных (городских) газет» (Ю. С. Пуля), «Интернет-газета Тихвина: особенности реализации развлекательной функции» (А. Н. Тепляшина), «Политическая цикличность в социальном функционировании региональной журналистики» (3. Ф. Хубецова) и др.

Суммируя мнения участников чтений, можно сказать следующее.

Местные и региональные СМИ становятся не столько средством, сколько действующим фактором общественной жизни, поскольку именно через них подробно и в полном объеме разъясняется проводимая политика на муниципальном, государственном и региональном (республиканском) уровнях. Провозглашается политика открытости, власти пытаются выстраивать партнерские отношения с прессой.

В связи с развитием системы общественного самоуправления местная и региональная пресса получает некоторую автономию от государства и стимулы для саморазвития.

Тематика публикаций в основном определяется интересами читательской аудитории. Общество прежде всего заинтересовано в тех материалах, которые затрагивают, в какой-то мере, их жизненные интересы.

Задачей местной и региональной системы СМИ является организация информационных потоков в пределах региона. При этом СМИ становятся важным каналом доставки.информации с местного и регионального на федеральный уровень и адаптации информации к условиям конкретного региона.

Переход к рыночным условиям негативно сказался на экономическом положении общенациональных СМИ, и без государственной поддержки им сегодня не выжить. Однако судьба национальных СМИ будет во многом зависеть и от внутренних резервов самих редакций, поиска новых форм работы и источников финансирования.

Безусловно, все эти факторы тем или иным образом влияют на формирование типологических характеристик местной и региональной печати.

_	_		ГлаваИ. Типология и коммуникационные науки
156

Из предпринятого обзора в изучении прессы мы увидели, что данный сегмент периодической печати функционирует в разных условиях: политических, социальных, экономических. Сегодня развитие местного и регионального рынка прессы детерминировано экономическим состоянием страны и ее отдельных местностей. На смену традиционным дотационным изданиям пришли новые. Типологический спектр изданий не только усложнился, но и модернизировался под нужды конкретного региона. По мнению исследователей, «отнесение региональных газет к тому или иному типу достаточно условно: реальные издания могут иметь лишь основные черты „идеального" типа» (Средства массовой информации, 2005, с. 254).

Какие проблемы в исследовании местной и региональной печати до сих пор оставались нерешенными?

Во-первых, остается путаница в таких понятиях, как «региональная печать», «местная печать», «городская печать», «пресса мегаполиса» и т. д.

Во-вторых, анализ типологического спектра местных и региональных изданий в основном проводился на основе количественных социологических методик. Как показал наш обзор, для моделирования новых типов изданий этого недостаточно. Поэтому, видимо, наиболее востребованными будут качественные исследования, связанные с изучением характера читательских предпочтений, их мотивационной сферы, наконец, читательских интересов.

В-третьих, с возникновением изданий с особым способом организации информационного пространства (например, межрегиональных) потребуются иные параметры типологического анализа.

Вжетвертых, с развитием симбиоза традиционных типов бумажных изданий с Электронными на авансцену вышли совершенно новые модели изданий, которые оказались вне поля зрения исследователей, хотя именно этот срез медийного поля требует наибольшего внимания.

Сформулируем основные выводы из обзора типологических исследований СМИ, представленного в настоящем параграфе.

§ 2. Обзор типологических исследований СМИ...

_ __

157

1.Становление и развитие советских типологических школ проходило, как мы увидели, по трем основным научным направлениям: историко-типологическому, теоретико-методоло- гическому, социологическому. В силу того что сама журналистская наука, как и вся советско-партийная печать, находилась на стадии формирования, то немногочисленные ученые, специализировавшиеся на типологических исследованиях, были вынуждены объединяться в научные школы не по географическому признаку, а по приверженности к тому или иному научному направлению. «Научные типологические школы» советского периода больше представляли собой научные сообщества, объединенные какой-то идей. Кооперация и координация их деятельности осуществлялась во время межвузовских конференций и совещаний. В состав этих «научных школ» входили в основном представители вузовской и академической науки. В 60-х годах XX в. к подобного рода исследованиям стали активно привлекаться социологи и психологи.

2.В 20-50-е годы прошлого столетия практически не было полномасштабных типологических исследований. Это был период активного формирования печати нового типа. Типо-

.логические характеристики изданий задавались партийными директивами и решениями. Отдельные частные исследования носили локальный характер.

3. Первые типологические исследования советского периода можно отнести к историко-типологическим исследованиям. В русле данного научного направления и сформировалась истори- ко-типологическая школа, в которую вошли ученые из разных вузов страны: Москвы, Ленинграда, Ростова-на-Дону, Киева, Минска и т. д. Основным плюсом данной школы было то, что она выработала единый подход в осмыслении истории совет- ско-партийной печати — принцип историзма. Благодаря этому принципу ученым удалось дать полную периодизацию всей существующей в стране печати, охарактеризовать основные формы существования прессы в условиях жесткого партийного и государственного контроля, проанализировать содержательную сторону газет, исходя из принципов партийности, классовости и идейности. Историко-т миологические исследования, как отмечают ученые, были нацелены: на выявление социаль-

_		ГлаваII. Типология и коммуникационные науки
158

ных факторов и предпосылок создания изданий — характера и уровня развития производительных сил и производственных отношений в обществе и отрасли, социально-экономического состояния отрасли и ее значения в жизни общества, общественных потребностей в информации и периодике; на изучение социаль- но-исгорического развития типов и видов изданий, их трансформации, исчезновения одних и возникновения новых; на построение историко-типологических моделей или использование их с соответствующей социально-исторической корректировкой; на построение генеалогического дерева типов по состоянию на конец изучаемого периода. К основным минусам данной школы можно отнести отсутствие четкой методологической базы исследования и, как следствие, эмпиризм исследований. Многие работы носили описательный характер. Историко-типологические исследования были ориентированы на накопление фактов по истории советской прессы.

4. Представители теоретико-методологической школы поднимали сугубо методологические вопросы, связанные с определением таких понятий, как «тип», «типология», «типологические признаки» и т. п. Системный подход к анализу изучаемого подхода позволил ученым данного направления выявить взаимосвязи между различными системными элементами. Представители теоретико-типологической школы

занимались	выработкой	различных		типологических моде-
лей, составлением классификаций			по	различным	признакам
(в первую	очередь, по	целевому	назначению)		составлени-

ем типологических характеристик видов и типов изданий по типологическим признакам. К минусам этой школы можно отнести отсутствие широкомасштабных исследований.

5.Г^едставители социологической школы печати поставили во главу угла социологические методы и методики анализа. Их исследования отличались репрезентативностью данных, расширением тематики типологических исследований. К недостаткам можно отнести то, что исследователи данного направления мало внимания уделяли теоретическим проблемам социологии печати.

6.На основе всех перечисленных школ в ведущих центрах журналистского образования (в Москве, Санкт-Петербурге,