- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Содержание
- •Учебно-ознакомительная практика
- •1.2. Содержание деятельности студентов
- •Печатная реклама
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Производственная практика для студентов специальности «Реклама»
- •Производственная практика, 3 курс
- •Печатная реклама
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Производственная практика, 4 курс
- •Организационная структура предприятия «n»
- •1 I квартал
- •Рекламный бриф
- •Производственная практика, 5 курс
- •Производственная практика для студентов специальности «Связи с общественностью»
- •Производственная практика, 3 курс
- •Печатная реклама
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Производственная практика, 4 курс
- •Организационная структура предприятия «n»
- •Производственная практика, 5 курс
- •Права и обязанности студентов-практикантов
- •Подведение итогов практики
- •Приложение 1.
- •Брянский государственный университет имени академика и.Г. Петровского Социально-экономический институт Факультет психологии
- •Российская федерация
1 I квартал
3-й этап (Практический)
Практический этап весьма условно обозначен третьим номером в данных методических рекомендациях. По сути, вся работа студента во время практики сводится к практической деятельности, в которой студент-практикант может проявить себя как грамотный во многих вопросах специалист. Качественное выполнение всех заданий практики, полученных от руководителей предприятия и факультета, позволит студенту подготовить своевременный и полноценный отчет о практике и получить положительный отзыв.
На этом этапе студент-практикант:
- участвует в информационном и техническом обеспечении деятельности предприятия «N»;
- участвует в проведении необходимых исследований для рекламных и PR-проектов предприятия;
- разрабатывает рекламный бриф (Пример 6) по продвижению корпоративного имиджа предприятия «N» или товаров/услуг, предлагаемых предприятием на рынке товаров/услуг;
Пример 6
Рекламный бриф
Клиент |
Бренд |
Проект |
Кому |
Название |
Название рекламируемого бренда |
Здесь указывается характеристика проекта, являющаяся его рабочим названием. Например, «Креативный тендер» TVC 30 «х2» |
Ответственные лица, которым адресован этот бриф (креативный директор, арт-директор, копирайтер |
Дата |
Дата презентации клиенту |
Менеджер |
Копии |
Дата брифинга |
Последний срок предоставления готовой работы клиенту |
Автор брифа |
Лица, чье участие и/или контроль необходимы (директор по работе с клиентами, стратегический планер) |
1 |
История |
В этой графе излагается вся информация о клиенте, которая может иметь отношение к рекламе. Прежде всего информация о брендах, которыми он владеет, история их продвижения (особенно на российском рынке), доля рынка на сегодня и другие сведения, относящиеся к маркетинговой стороне положения бренда. Особое внимание следует уделять истории бренда. |
2 |
Конкурентное окружение |
Здесь помещается информация о конкурентах, сначала прямых, затем косвенных. Особое внимание уделяется их позиционированию, тону рекламных материалов, восприятию потребителями. |
3 |
Целевая аудитория |
Здесь даются характеристикм целевой аудитории: место жительства (города-«миллионники», города, села), доходы, семейное положение, возраст, жизненные ценности, особенности потребления, манера отдыхать и другие особенности. Целевая аудитория может быть разделена на первичную (к которой следует обращаться) и вторичную (которую реклама не должна отпугнуть от потребления бренда) |
4 |
Устоявшиеся мнения потребителей |
Мнение целевой аудитории и ее оценка бренда на сегодня. Особое внимание: не выдавать желаемое состояние дел за действительное. |
5 |
Позиционирование |
Чем хочет быть бренд для потребителей, какое место занять в их жизни. |
6 |
Что нужно достигнуть рекламой |
Описание разницы между изложенным в пунктах 4 и 5. Это и будет задачей. |
7 |
Предложение, которое делается целевой группе |
Формулирование основной идеи бренда и/или от лица бренда. Одно предложение – максимум! |
8
|
Доказательства, подтверждающие предложение |
Возможные подтверждения пункта 7 (качество, особенности упаковки, уникальность и т.д.).
|
9 |
Тон рекламного сообщения |
Лучше характеризовать в терминах, описывающих отношения между людьми. |
10 |
Обязательные элементы |
Что в рекламе должно быть обязательно |
11 |
Ограничения |
Чего в рекламе быть не должно |
12 |
СМИ |
Вся информация о медианосителях и их количестве. |
13 |
Бюджет |
Предполагаемый рекламный бюджет (на ролик, промо-материалы, фотосессии и т.д.) |
Подпись клиента |
На усмотрение ответственного сотрудника клиентского сервиса. Если подписи клиента нет, вся ответственность за соответствие брифа видению клиента лежит на этом сотруднике. |
Источник: Федоров Г. Креатив в рекламе. Нужны ли они друг другу // Рекламный менеджмент. Опыт и практика: Сборник статей менеджеров рекламного агентства Sorec Media. М.: 2003. С. 58-59.
4-й этап (Иллюстративно-практический)
Этот этап предполагает подготовку творческих проектов и материалов сопровождения проектов, а также иллюстративную часть практической деятельности студента.
Студент-практикант осуществляет:
- создание проекта на основе разработанного рекламного брифа;
- написание сценария одной из рекламных акций проекта;
- разработку пакета документов, сопровождающих рекламный проект (пресс-релиз, визитную карточку, приглашение, буклет);
- разработку дизайна документов сопровождения (Пример 7);
- разработку этикетки для CD-R электронной версии отчета о практике (Пример 8);
- фотографирование ключевых моментов работы предприятия;
- разработку электронной презентации о деятельности предприятия «N» и своем участии в его работе.
Пример 7
|
|
Фирменный стиль Markt Werkes Источник: www.artlebedev.ru
|
Работы студента 5 курса БГУ К.Савельева
1. Визитка |
2. Приглашение |
3. Конверт
Пример 8
Этикетка контейнера для CD-R с электронной версией отчета