- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Содержание
- •Учебно-ознакомительная практика
- •1.2. Содержание деятельности студентов
- •Печатная реклама
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Производственная практика для студентов специальности «Реклама»
- •Производственная практика, 3 курс
- •Печатная реклама
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Производственная практика, 4 курс
- •Организационная структура предприятия «n»
- •1 I квартал
- •Рекламный бриф
- •Производственная практика, 5 курс
- •Производственная практика для студентов специальности «Связи с общественностью»
- •Производственная практика, 3 курс
- •Печатная реклама
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Рекламная деятельность предприятия n
- •Производственная практика, 4 курс
- •Организационная структура предприятия «n»
- •Производственная практика, 5 курс
- •Права и обязанности студентов-практикантов
- •Подведение итогов практики
- •Приложение 1.
- •Брянский государственный университет имени академика и.Г. Петровского Социально-экономический институт Факультет психологии
- •Российская федерация
Производственная практика для студентов специальности «Связи с общественностью»
Производственная практика по специальности «Связи с общественностью» является важной составной частью учебного плана подготовки студентов и способствует их становлению в качестве высококвалифицированных специалистов в сфере связей с общественностью.
В соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта, студенты четвертого курса специальности «Связи с общественностью» проходят производственную практику с отрывом от учебного процесса в течение четырех недель (24 дня) восьмого семестра.
Основными базами практик являются: PR-агентства; предприятия, имеющие отделы по связям с общественностью; редакции газет и журналов; теле- радиокомпании; общественные организации и культурные учреждения города Брянска.
Согласие конкретных организаций принять студентов на практику закрепляется договором о сотрудничестве.
Цель практики:закрепить знания и навыки, полученные в процессе обучения специальности «Связи с общественностью».
Задачи практики:
- освоение практических должностных обязанностей, предусмотренных квалификацией «Менеджер по PR», «PR-агент» для различных государственных, политических, общественных, коммерческих структур;
- приобрести навыки по различным видам профессиональной деятельности, которые предусмотрены государственным образовательным стандартом по специальности «Связи с общественностью».
Общие положения
Студенты проходят практику в течение четырех недель, с отрывом от учебного процесса.
Содержание задания определяется исходя из базового места практики. Руководитель практики и студент-практикант разрабатывают план практики, согласуя его с базовым руководителем.
В ходе практики студенты:
- активно участвуют в деятельности предприятия/фирмы;
- приобретают опыт в анализе информационной среды, в работе со СМИ и отдельными журналистами, а также навыки в подготовке, написании и рассылке пресс-релизов;
- принимают участие в организации работы по реализации внутрикорпоративных мероприятий;
- совершенствуются в организации и проведении специальных мероприятий;
- приобретают навыки в разработке творческих проектов.
Производственная практика, 3 курс
Содержание деятельности студентов
Примерный перечень зданий и этапы выполнения
Этап |
№ п.п. |
Тематика заданий |
Кол-во часов |
1. |
Исследовательская часть | ||
1. |
Изучение структуры, целей и задач, форм работы организации |
10 | |
2. |
Социально-психологический портрет сотрудников организации |
12 | |
2. |
Аналитическая часть | ||
3. |
Анализ рекламы, разрабатываемой/используемой предприятием |
10 | |
4. |
Анализ работы организации с партнерами, заказчиками и целевой аудиторией (виды коммуникаций) |
12 | |
5. |
Анализ взаимодействия организации со СМИ по размещению рекламы |
10 | |
3. |
Практическая часть | ||
6. |
Участие в разработке PR-кампаний иPR-акций, информационном и техническом обеспечении деятельности предприятия «N» |
12 | |
7. |
Разработка пакета корпоративных документов предприятия «N» (визитка, макет пресс-релиза, приглашение, календарь) |
12 | |
8. |
Разработка этикетки для CD-R (к электронной версии отчета о практике) |
6 | |
Разработка электронной презентации о деятельности «N» и своего участия в его работе | |||
Всего часов |
84 |
Рекомендации по выполнению заданий
1-й этап (Исследовательский)
На этом этапе студенты знакомятся с организационной структурой предприятия:
- выясняют, какие отделы и структурные подразделения функционируют в организации;
- какие цели и задачи реализуются каждым из них;
- какие формы работы для реализации целей и задач используются каждым отделом и подразделением;
- определяют психологические портреты сотрудников организации.
Полученные данные сводятся в таблицу (Пример 2). Также разрабатывается графическая схема существующей структурной модели организации (Пример 3).
Исследования по пункту 2 этого этапа проводятся с помощью заранее подготовленного перечня вопросов, необходимых для определения социально-психологического портрета каждого сотрудника организации. Результаты опроса сводятся в таблицу (Пример 1). Данные опроса позволят сделать вывод о профессиональной подготовленности сотрудников, их коммуникабельности, личных интересах и степени вовлеченности в производственный процесс.
Пример 1.
Социально-психологический портрет сотрудников предприятия «N»
№ п.п. |
Ф.И.О. сотрудника |
Возраст |
Пол |
Семейное положение |
Образование |
Наименование учебного заведения, которое окончил сотрудник |
Время работы в организации |
Занимаемая должность |
Как устроился на работу (по объявлению, по конкурсу, по знакомству, другое) |
Причина, по которой выбрал для работы именно это предприятие |
Личные увлечения | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
9 |
10 |
11 | |
1. |
Иванов Иван Иванович |
45 |
М |
Женат |
Высшее, кандидат экономических наук |
Московский институт управления и менеджмента |
5 |
Топ-менеджер |
По конкурсу |
Работа, соответствующая полученной квалификации |
Туризм | |
2. |
Сидоров Александр Иванович |
43 |
М |
Женат |
Высшее |
Московский институт управления и менеджмента |
5 |
Коммерческий директор |
По конкурсу |
Работа, соответствующая полученной квалификации |
Туризм, бардовская песня, рыбалка
| |
|
---- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- ---- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- ---- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- ---- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- | |||||||||||
10. |
Петрова Татьяна Сергеевна |
30 |
Ж |
Замужем |
Высшее |
Брянский государственный университет имени академика И.Г.Петровского |
2 |
Менеджер по рекламе |
По объявлению |
Работа, соответствующая полученной квалификации |
Кино, чтение рисование | |
11. |
Кузнецов Олег Петрович |
35 |
М |
Не женат |
Высшее |
Брянский государственный университет имени академика И.Г.Петровского |
3 |
Дизайнер |
По конкурсу |
Работа, соответствующая полученной квалификации и увлечению |
Современная музыка, дизайн | |
12. |
И т. д. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Примечание.В таблицу могут быть внесены другие колонки в соответствии с профилем предприятия. Вопросы анкет разрабатываются студентом совместно с руководителем практики.
По возможности основные данные (возраст, образование, семейное положение и т.п.) о сотрудниках могут быть получены в службе управления кадрами предприятия
Пример 2.
Организационная структура предприятия «N»
№ п.п. |
Наименование отдела |
Цели и задачи отдела |
Формы работы отдела |
1. |
Административный отдел |
Осуществление общего руководства и контроля над деятельностью отделов. Работа по подбору кадров. |
Разработка перспективного плана деятельности предприятия «N». Постоянный контроль над деятельностью отделов и корректировка текущих планов предприятия с целью его более эффективного развития. Организация внутреннего аудита предприятия (с привлечением профессиональных аудиторов).
|
2. |
Планово-экономический отдел |
Перспективное планирование финансово-экономической деятельности предприятия «N». |
Разработка бюджета предприятия и контроль над его исполнением. |
3. |
Отдел менеджмента и маркетинга |
Исследование рынка товаров и услуг, разработка стратегии и тактики деятельности организации в сфере товаров и услуг.
|
Проведение маркетинговых исследований. Осуществление торгово-экономических связей с партнерами по бизнесу. Работа с клиентами и целевой аудиторией. Мерчандайзинг. |
4. |
Отдел продаж |
Осуществление продаж. |
Работа с поставщиками. Осуществление оптовых продаж. Организация розничной торговли. Мерчандайзинг. |
5. |
Рекламный отдел |
Разработка рекламной стратегии и тактики предприятия «N». |
Проводит исследования по изучению целевой аудитории. Разрабатывает план рекламных мероприятий. Разрабатывает рекламную продукцию и т.д. |
|
Отдел по связям с общественностью |
Осуществляет взаимодействие предприятия «N» с партнерами, СМИ и целевой аудиторией |
Рассылка пресс-релизов, деловые встречи, работа на корпоративном сайте и т.д. |
6. |
Административно- хозяйственный отдел |
Поставки техники, оборудования и материалов, необходимых для эффективной деятельности организации |
|
Пример 3.
Схема взаимодействия структурных подразделения предприятия «N»
Примечание: Дизайн схемы предполагает творческий подход. Например, в ней могут быть использованы фотографии, цвет, креативные графические формы.
2-й этап (Аналитический)
Анализ рекламы, разрабатываемой/используемой организацией
На этом этапе студент-практикант собирает и обобщает информацию о деятельности предприятия «N»:
- выявляет количество рекламных сообщений (РС);
- выявляет медиаканалы и количество медианосителей РС;
- анализирует эффективность взаимодействия предприятия со СМИ по размещению рекламы;
- определяет виды коммуникаций предприятия в работе с партнерами, заказчиками и целевой аудиторией.
Полученные данные студент-практикант сводит в самостоятельно разработанные таблицы (Пример 4). На основе полученных таблиц данных создаются диаграммы (Пример 5).
Пример 4.