Neuro-Insight
Neuro-Insight
•Но когда стали смотреть на такие элементы как доверие, мимические реакции, потенциал продаж, сочувствие и уровень душевной боли (в конкретном случае – рекламировался прибор, купирующий боли различного происхождения) общая картина изменилась до неузнаваемости. Неожиданно обнаружилось,
что второе объявление требует меньшей общей нагрузки на мозг, ниже уровень ресурсов направленных на понимание и осмысление - иными словами, мозгу нужно меньше усилий, чтобы добраться до сути рекламы.
Neuro-Insight
•Другая часть исследования была сосредоточена на планировании. Было обнаружено, что отношения ТВ и онлайн еще более комплиментарные, чем предполагалось. Между ними, при определенном порядке использования в качестве рекламоносителей возникает эффект синергии.
•ТВ и онлайн действуют совершенно по-разному. ТВ больше подходит для вовлеченности и записи информации в долговременную память, несмотря на то, что ТВ привлекает меньшее внимание чем интернет.
Neuro-Insight
•В большинстве случаев очевидно, что интернет получает больший уровень визуального внимания. У этого частично – технологическая причина – чем меньше экран, тем больше усилий требуется чтобы сосредотачивается на нем.
•Но было доказано, что более высокий уровень внимания, получаемый интернетом не ведет к такому же высокому уровню вовлеченности или кодирования памяти. На деле все оказалось наоборот. Более
низкий уровень ТВ давал более устойчивые результаты и более высокие уровни вовлеченности и кодирования памяти.
Neuro-Insight
•Выявилась связь – потребители с большей охотой откликались на рекламу брэнда онлайн, если до того, ранее видели промо брэнда по ТВ. Даже тогда, когда им показывали одни и те же ролики.
•Когда ролик показывали сначала на ТВ, потом в интернете, включая, баннеры, микросайты эффект был выше, чем при обратном порядке показа (сначала интернет, потом ТВ). Эффект «прайма», как оказалось,
работает только в одном направлении.
•Это открытие важно для планирования рекламных кампаний.
Neuro-Insight
•В сетке вещания ТВ лучше ставить на старт рекламной компании. Используйте ТВ для продвижения различных составляющих рекламного месседжа, для генерирования заинтересованности и вовлеченности у целевой аудитории рекламной кампании. Онлайн – больше подходит для
продолжения, давая зрителю больше деталей и возможность интерактивного контакта.
Neuro-Insight
•убедитесь, что в баннерах, объявлениях идущих в печать или уличных постерах используются имиджи из вашей тв рекламы. Так вы добьетесь максимального эффекта от рекламной кампании.
•используйте вирусный эффект аудио-видео в интеренете, чтобы максимально усилить его используйте связку эфирного вещания и размещения ролика в сети.
Neuro-Insight
•Контекст в котором реклама выходит в свет может сильно повлиять на результат рекламной кампании и непосредственно на отношение к брэнду.
•Но как определить степень влияния внешних факторов и влияние вещательной сетки на результат рекламной кампании?
Neuro-Insight
•Из исследования вовлеченности и влияния спонсорства на брэнд стало ясно, что планирование кампании, ее временная сетка напрямую связаны с получаемым от рекламы результатом.
•Вкратце, нейрологические исследования доказали, что слаженность кампании может быть разрушена, если не учтены следующие факторы:
Neuro-Insight
•Тематическое сходство программы и размещаемого объявления.
•Уровень вовлеченности создаваемый у зрителя программой и роликом должны быть близкими по значению.
•Способ, которым мозг обрабатывает программу (правое \ левое полушарие, высокая \ низкая степень) должны быть примерно одинаковыми.