Зависимость прогноза от степени новизны выпускаемой продукции

Степень новизны	Методы прогнозирования	Точность прогноза
Существующая продукция	Простой анализ тренда Анализ доли рынка Анализ скользящего показателя Экспертная оценка Комплексный прогноз	Высокая степень точности в условиях стабильно развивающейся отрасли
Новая для фирмы, но известная в отрасли	Метод последовательных соотношений Метод наращивания рынка Экспертная оценка Пробный маркетинг	Средняя степень точности в первый период, так как трудно предсказать поведение потенциальных потребителей
Новая в отрасли	Опрос потребителей Пробный маркетинг Жюри экспертов	Крайне неточный прогноз, так как скорость признания товара рынком трудноизмерима

АНАЛИЗ ПРЕДЛАГАЕМЫХ РЕШЕНИЙ

В ходе выполнения курсовой работы необходимо особое внимание уделить обоснованности защищаемых положений: подвергать с точки зрения экономической эффективности, организационной и социальной целесообразности каждое из предлагаемых решений того или иного аспекта рассматриваемой проблемы.

Так, если рассматривать маркетинг как важнейшую экономическую дисциплину, изучающую деятельность предприятия в условиях рынка, то экономический смысл использования маркетинга можно выразить в следующем:

• ускорение отдачи основных производственных и оборотных фондов предприятия, трудового потенциала;

• повышение мобильности производства и уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции;

• своевременное создание новых образцов выпускаемой продукции и ускорение их продвижения на рынки;

  Каждый студент может рассматривать и другие аспекты целесообразности предлагаемых мероприятий, рекомендовать обоснованные пути их решения.

  Другими словами, должна быть соблюдена строгая логическая цепочка: цель – решение – оценка.

  ЗАКЛЮЧЕНИЕ

  Оценка курсовой работы, определяемая по результатам защиты, в конечном счете будет слагаться из следующих моментов:

• уровня научного обоснования проведенных исследований;

• степени полезности с позиции практического воплощения;

• качества оформления, в том числе способов представления материала;

• а самое главное – самостоятельности студента, творческой инициативы и умения защищать принятые решения.

  В отношении первых двух пунктов необходимо отметить, что студент должен себя представить и зарекомендовать, во-первых, с позиции теоретического познания и исследования рыночных процессов (владение предметом маркетинга) и с точки зрения умения использовать при решении конкретных маркетинговых задач разнообразные методы исследования – статистические, психологические, социологические, экономико-математические. Во-вторых, защищаемые положения должны отражать практический аспект использования маркетинга как предпринимательской концепции:

• организация рыночных исследований – получение информации, анализ данных и выведение прогноза;

• сегментация рынков и позиционирование товара в выбранном сегменте;

• разработка концепции маркетинга и плана маркетинга предприятия;

• реализация маркетинговых мероприятий и контроль их эффективности.

Третий момент включает в себя оформление курсовой работы с позиции требований, предъявляемых к данному виду документов, и способов подачи представляемых материалов в виде рисунков, графиков, диаграмм, схем и таблиц.

И, наконец, последний момент, творческое начало, говорит сам за себя – оригинальность, уход от штампов в защищаемой курсовой работе оценивается выше, чем стандартные и шаблонные решения.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Академия рынка: маркетинг. / Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. Науч ред. А.Г. Худокормов. – М.: Экономика, 1993. – 571 с.

2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. Сер. “Практика маркетинга” – М.: Фолиум, “Информ-Студио”, 1996. – 128 с.

3. Бухалков М.И. Планирование на предприятиях машиностроения: Учеб. пособие для студентов инженерно-экономического факультета. – Самара: СамГТУ, 1995. – 54 с.

4. Быстров В.Ф. Основы маркетинга: Учеб. пособие для экономических вузов. / Под ред. Г.А. Краюхина – СПб.: СПбГИЭА, 1996. – 142 с.

5. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник для экономических специальностей вузов – М.: Высш. школа, 1994. – 244 с.

6. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: H.G.S., Азимут-центр, 1992. – 366 c.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. / Пер с нем. А.М. Макарова / Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. школа, 1995. – 255 с.

8. Книга делового человека: Справочник. / Под ред. Г.А. Краюхина, Э.С. Минаева.– М.: Высш. школа, 1993. – 350 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой – М.: Прогресс, 1993. – 736 с.

10. Красильников С.А., Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. и др. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова.– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

11. Маркетинг: выбор лучшего решения. / Под ред. Голубкова Е.П. – М.: Экономика, 1993. – 222 с.

12. Окорокова Л.Г. Маркетинг. Тесты, задачи, вопросы: Учеб. пособие – СПб.: СПбГТУ, 1997. – 60 с.

13. Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина – М.: Международные отношения, 1993. – 896 с.

14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. / Под ред. В.Е. Хруцкого.– М.: Финансы и статистика, 1991. – 256с.

15. Эванс Дж., Берман В. Маркетинг. / Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и науч ред. А.А. Горячев – М.: Экономика, 1993. – 335 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение ……………………………………………………………………………… 1 Требования к содержанию и оформлению работы ………………………………… 2 Выбор темы работы ………………………………………………………………….. 3 Исходные данные …………………………………………………………………….. 5 Общие методические рекомендации .………………………………………………. 6 . Сегментирование рынка ……………………………………………………………….. 6 . Стратегическое планирование ……………………………….……………………….. 11 . Планирование маркетинга ……………………………………………………………. 19 . Прогнозирование сбыта …...…………………………………………………………. 24 Анализ предлагаемых решений ……………………………………………………. 30 Заключение ………………………………………………………………………….. 30 Библиографический список .……………………………………………………….. 31 .