- •Оглавление
- •Реклама: Шпаргалка
- •1. Зарождение рекламы
- •2. Письменные тексты в рекламе
- •Реклама в период Средневековья
- •3. Художественное воплощение рекламы
- •4. Рекламная деятельность в россии в период XV–XVII вв
- •5. Реклама в русской прессе в период XVIII – начала XX в
- •Советский период
- •6. Реклама на современном этапе
- •7. Рекламная политика. Разработка плана рекламы
- •Разработка плана рекламы
- •6. Рекламный бюджет.
- •8. Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы Этапы процесса создания рекламы
- •9. Создание рекламного обращения
- •Правила при создании рекламного обращения
- •Основные стили обращения
- •10. Методика написания рекламного текста Основные элементы рекламного текста
- •11. Разработка рекламной программы
- •1. Постановка задач рекламы
- •5. Оценка рекламной программы
- •12. Решения о средствах распространения информации
- •13. Особенности современной рекламы
- •Основные носители рекламы в России
- •14. Рекламные агентства и их задачи
- •Преимущества рекламных агентств
- •15. Работа рекламного агентства
- •16. Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя
- •17. Основные схемы оплаты услуг рекламного агентства
- •3. Система расчетов между клиентом и агентством, основанная на выплате вознаграждений в виде комиссионных.
- •4. Комбинированные виды платежей:
- •18. Виды рекламы и продвижения. Каналы распространения информации Платная реклама
- •19. Показатели, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламы
- •20. Реклама в периодической печати (газетах, журналах, справочниках)
- •Виды рекламных объявлений
- •21. Печатная реклама
- •22. Способы распространения печатной рекламы
- •23. Разновидности телевизионной рекламы
- •24. Реклама в местах продажи
- •Виды рекламы в местах продажи
- •25. Понятие медиапланирования
- •26. Медиаканал (канал распространения рекламы)
- •27. Медианоситель (рекламоноситель)
- •28. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •6. Степень заинтересованности аудитории.
- •29. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы Стратегии каналов распространения
- •30. Понятие и сущность рекламной кампании
- •31. Разновидности рекламных кампаний
- •Этапы рекламной кампании
- •Разновидности рекламных кампаний
- •3. По интенсивности воздействия на потребителя:
- •4. По периодичности использования:
- •32. Цели и возможности рекламной кампании
- •Разновидности целей рекламных кампаний
- •Цели осуществления рекламных кампаний
- •33. Цели рекламной кампании
- •1. Оперативные цели:
- •2. Поведенческие цели:
- •3. Множественные цели:
- •34. Функции целеи рекламной кампании
- •Препятствия, возникающие при увеличение объема продаж
- •2. Почти всегда эффект влияния рекламы проявляется не сразу, а по прошествии длительного периода времени.
- •35. Планирование рекламных мероприятии
- •Основные составляющие ситуационного анализа
- •36. План рекламной кампании
- •37. Маркетинговые стратегии в рекламной кампании
- •Реклама и сбыт товара
- •38. Рекламная идея и стратегия
- •Формы воплощения идеи
- •39. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации
- •40. Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании
- •1. Выбор средств распространения рекламы.
- •2. Исследование рынка.
- •4. Объем и размеры рынка.
- •41. Затраты на рекламу нового товара
- •42. Дополнительные средства распространения рекламной информации
- •43. Типы графиков рекламной кампании
- •44. Оценка эффективности рекламной кампании
- •45. Факторы, которые необходимо учитывать при составлении рекламного бюджета
- •46. Основные статьи рекламного бюджета
- •1. Появление товара на рынке.
- •2. Метод остаточного принципа
- •48. Разновидности методов подсчета рекламного бюджета
- •49. Метод подсчетов необходимого количества контактов
- •50. Условия возникновения международной рекламы
- •1. «Экономические» причины.
- •2. «Рекламные» причины:
- •51. Причины, по которым невозможна единая реклама
- •52. Основные доводы в пользу проведения международных рекламных кампаний
- •53. Приспособление международной рекламы к местным национальным условиям
- •1. Активность на национальном уровнx
- •2. Учет особенностей различных категорий товара на местном рынке
- •54. Стратегия и тактика международной рекламы
- •55. Особенности применения рекламы
- •56. Практические аспекты международных рекламных кампании
- •57. Методы использования национальных сми в международной рекламе
- •58. Основные формы обслуживания международной рекламы
- •59. Регулирование рекламной деятельности
- •Саморегулирование рекламной деятельности
- •Роль саморегулирования
- •60. Регулирование рекламной деятельности в россии
- •61. Рекламный совет россии (рср)
- •62. Рекламные ассоциации
- •Основные направления деятельности
- •63. Разновидности рекламных ассоциации
- •64. Федеральный закон «о рекламе»
- •65. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности
- •66. Тактика и стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации
- •67. Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •1. Стратегия интенсивного развития (стратегия увеличения потребителя).
- •2. Стратегия экстенсивного развития (стратегия увеличения первичного спроса)
- •3. Конкурентная стратегия.
- •68. Особенности работы систем интегрированных маркетинговых коммуникации
- •1. Использование единого поставщика коммуникационных услуг (рекламного агентства).
- •69. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникации
- •70. Прямой маркетинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций
39. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации
На этапе разработки рекламного обращения необходимо учитывать следующие факторы.
Частота появления – показатель, определяющий, сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Этот показатель наибольший для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления появляются ежедневно. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, любая наружная реклама, журналы и «директ-мейл». Особенность: информация в специальных телефонных справочниках может быть помещена или изменена только раз в год.
Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Наиболее высока степень воздействия у телевидения, так как оно может сочетать звук, цвет, движение и другие факторы.
Охват – показатель, отражающий, какое количество людей за один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением.
Для телевидения и радио – это общее число телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным обращением.
Для печатной продукции охват включает два компонента – тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю).
Устойчивость послания характеризует, насколько часто данное рекламное объявление попадается на глаза потребителю и насколько хорошо оно запоминается. Так, наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники видят большое количество людей, журналы надолго сохраняются у потребителя, а объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 с.
Заполненность – число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном издании и т. д.
40. Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании
1. Выбор средств распространения рекламы.
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель должен осуществить отбор необходимых средств рекламы, выбирая между газетами, журналами, радио, телевидением, наружной рекламой, рекламой на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д. Выбор средств зависит от конкретных требований, конкретной обстановки.
Вопросы, на которые необходимо ответить при выборе средств рекламы: 1) какова целевая аудитория; 2) где находятся потенциальные потребители: 3) что представляет собой обращение; 4) в какое время лучше размещать объявления?
Сегментация рынка определяется путем определения наиболее вероятных потенциальных покупателей с точки зрения демографии, социального положения образа жизни, степени использования товара и т. п. После этого отбираются средства рекламы, наиболее полно отвечающие характеристикам целевого рынка и обеспечивающие охват наибольшего числа потенциальных покупателей.
2. Исследование рынка.
Предпосылки исследования рынка. Рекламодатель должен определить, чего он хочет добиться с помощью рекламы, на какие рынки он планирует поставлять свой товар, как составить обращение, какие средства рекламы использовать, когда и с какой периодичностью давать рекламу, сколько средств на нее расходовать.
Основные направления исследований в рекламе:
A. Изучение потребителей помогает обнаруживать группы потенциальных покупателей. Оно позволяет выяснить, как именно потребители воспринимают товары рекламодателя и товары конкурентов, помогает понять, на какой результат надеется потребитель, принимая решение о покупке.
Б. Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров, приносящих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает обнаружить достоинства товара, о которых следует рассказать.
B. Анализ рынка. Рекламодатель должен рассматривать рынок как совокупность отдельных рынков, отличающихся друг от друга. Цель анализа рынка – установить местонахождение перспективных рынков и оценить их потенциальную емкость для своих товаров. С учетом этих сведений рекламодатель может распределить свои усилия между различными рыночными зонами пропорционально их потенциальной емкости и добиться максимального возмещения расходов на рекламу.
3. Разработка бюджета рекламной кампании. Организация должна рационально использовать свои финансы для рекламной кампании; для этого она принимает решение о величине рекламного бюджета.