- •Оглавление
- •Реклама: Шпаргалка
- •1. Зарождение рекламы
- •2. Письменные тексты в рекламе
- •Реклама в период Средневековья
- •3. Художественное воплощение рекламы
- •4. Рекламная деятельность в россии в период XV–XVII вв
- •5. Реклама в русской прессе в период XVIII – начала XX в
- •Советский период
- •6. Реклама на современном этапе
- •7. Рекламная политика. Разработка плана рекламы
- •Разработка плана рекламы
- •6. Рекламный бюджет.
- •8. Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы Этапы процесса создания рекламы
- •9. Создание рекламного обращения
- •Правила при создании рекламного обращения
- •Основные стили обращения
- •10. Методика написания рекламного текста Основные элементы рекламного текста
- •11. Разработка рекламной программы
- •1. Постановка задач рекламы
- •5. Оценка рекламной программы
- •12. Решения о средствах распространения информации
- •13. Особенности современной рекламы
- •Основные носители рекламы в России
- •14. Рекламные агентства и их задачи
- •Преимущества рекламных агентств
- •15. Работа рекламного агентства
- •16. Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя
- •17. Основные схемы оплаты услуг рекламного агентства
- •3. Система расчетов между клиентом и агентством, основанная на выплате вознаграждений в виде комиссионных.
- •4. Комбинированные виды платежей:
- •18. Виды рекламы и продвижения. Каналы распространения информации Платная реклама
- •19. Показатели, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламы
- •20. Реклама в периодической печати (газетах, журналах, справочниках)
- •Виды рекламных объявлений
- •21. Печатная реклама
- •22. Способы распространения печатной рекламы
- •23. Разновидности телевизионной рекламы
- •24. Реклама в местах продажи
- •Виды рекламы в местах продажи
- •25. Понятие медиапланирования
- •26. Медиаканал (канал распространения рекламы)
- •27. Медианоситель (рекламоноситель)
- •28. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •6. Степень заинтересованности аудитории.
- •29. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы Стратегии каналов распространения
- •30. Понятие и сущность рекламной кампании
- •31. Разновидности рекламных кампаний
- •Этапы рекламной кампании
- •Разновидности рекламных кампаний
- •3. По интенсивности воздействия на потребителя:
- •4. По периодичности использования:
- •32. Цели и возможности рекламной кампании
- •Разновидности целей рекламных кампаний
- •Цели осуществления рекламных кампаний
- •33. Цели рекламной кампании
- •1. Оперативные цели:
- •2. Поведенческие цели:
- •3. Множественные цели:
- •34. Функции целеи рекламной кампании
- •Препятствия, возникающие при увеличение объема продаж
- •2. Почти всегда эффект влияния рекламы проявляется не сразу, а по прошествии длительного периода времени.
- •35. Планирование рекламных мероприятии
- •Основные составляющие ситуационного анализа
- •36. План рекламной кампании
- •37. Маркетинговые стратегии в рекламной кампании
- •Реклама и сбыт товара
- •38. Рекламная идея и стратегия
- •Формы воплощения идеи
- •39. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации
- •40. Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании
- •1. Выбор средств распространения рекламы.
- •2. Исследование рынка.
- •4. Объем и размеры рынка.
- •41. Затраты на рекламу нового товара
- •42. Дополнительные средства распространения рекламной информации
- •43. Типы графиков рекламной кампании
- •44. Оценка эффективности рекламной кампании
- •45. Факторы, которые необходимо учитывать при составлении рекламного бюджета
- •46. Основные статьи рекламного бюджета
- •1. Появление товара на рынке.
- •2. Метод остаточного принципа
- •48. Разновидности методов подсчета рекламного бюджета
- •49. Метод подсчетов необходимого количества контактов
- •50. Условия возникновения международной рекламы
- •1. «Экономические» причины.
- •2. «Рекламные» причины:
- •51. Причины, по которым невозможна единая реклама
- •52. Основные доводы в пользу проведения международных рекламных кампаний
- •53. Приспособление международной рекламы к местным национальным условиям
- •1. Активность на национальном уровнx
- •2. Учет особенностей различных категорий товара на местном рынке
- •54. Стратегия и тактика международной рекламы
- •55. Особенности применения рекламы
- •56. Практические аспекты международных рекламных кампании
- •57. Методы использования национальных сми в международной рекламе
- •58. Основные формы обслуживания международной рекламы
- •59. Регулирование рекламной деятельности
- •Саморегулирование рекламной деятельности
- •Роль саморегулирования
- •60. Регулирование рекламной деятельности в россии
- •61. Рекламный совет россии (рср)
- •62. Рекламные ассоциации
- •Основные направления деятельности
- •63. Разновидности рекламных ассоциации
- •64. Федеральный закон «о рекламе»
- •65. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности
- •66. Тактика и стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации
- •67. Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •1. Стратегия интенсивного развития (стратегия увеличения потребителя).
- •2. Стратегия экстенсивного развития (стратегия увеличения первичного спроса)
- •3. Конкурентная стратегия.
- •68. Особенности работы систем интегрированных маркетинговых коммуникации
- •1. Использование единого поставщика коммуникационных услуг (рекламного агентства).
- •69. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникации
- •70. Прямой маркетинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций
2. Стратегия экстенсивного развития (стратегия увеличения первичного спроса)
Назначение стратегии: направлена на завоевание новых рынков и новых потребителей.
Ситуации, которые определяют выбор путей для достижения цели:
1) рынок далек от насыщения, но находится в состоянии застоя. На таком рынке существует потенциальный первичный спрос, а поведение потребителей может измениться в любой момент. Успех использования интегрированных маркетинговых коммуникаций зависит от устойчивого положения фирмы на рынке и изменения спроса под воздействием рекламы;
2) новый рынок. Организация приобретает известность на рынке и положительный имидж в глазах потребителей.
3. Конкурентная стратегия.
Основа этой стратегии – тщательный анализ конкурентной ситуации на рынке конкретного товара.
4. Стратегия доверительных отношений. Цель стратегии – сохранение постоянных клиентов, которые способствуют привлечению новых.
Для этого используют:
рекламные сообщения, которые соответствуют стилю жизни потенциальных покупателей; удержание известности товара на достигнутом уровне;
улучшение имиджа товара через постоянное напоминание о его высоком качестве: создание представления о товаре, отвечающего современным тенденциям.
68. Особенности работы систем интегрированных маркетинговых коммуникации
1. Использование единого поставщика коммуникационных услуг (рекламного агентства).
Рекламные агентства могут координировать формы коммуникации клиентов в течение длительного периода времени. Коммуникационные акции выполняются самим агентством, и оно имеет право распоряжаться всем коммуникационным бюджетом клиента. При этом рекламные агентства могут испытывать затруднения при интеграции различных рекламных направлений, а также сталкиваются с проблемами стимулирования своего штата на использование действительно комплексного подхода к решению поставленных задач.
2. Обращение к нескольким специализированным поставщикам коммуникационных услуг. Это позволяет выбрать наиболее удачный вариант решения вопроса из нескольких. Крупные компании возлагают выполнение необходимой работы по интеграции на свой штат. Такая схема снижает конкуренцию среди нескольких поставщиков за лучшую рекламную идею.
3. Схема работы, основанная на мнении сотрудников производителя, которые считают, что сами имеют достаточно навыков для разработки и реализации программы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Но такие действия приводят к тому, что различные составляющие маркетинговых коммуникаций плохо скоординированы между собойОсновные направления совершенствования работы интегрированных маркетинговых коммуникаций:
1) оптимизация взаимодействия различных функциональных отделов в рекламных агентствах, ответственных за выполнение задач;
2) организация совместной работы и обучение сотрудников клиента и рекламного агентства;
3) оптимизация коммуникации и распределение обязанностей по выполнению установленных целей среди персонала производителя.
69. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникации
Реклама является одним из элементов маркетинговых коммуникаций.
Цели рекламы внутри интегрированных маркетинговых коммуникаций:
1) повышение уровня известности марки у определенной целевой аудитории;
2) изменение имиджа существующего товара, создание имиджа нового;
3) обеспечение спроса на товар в периоды падения спроса;
4) привлечение новых потребителей;
Влияние интегрированных маркетинговых коммуникаций на рекламу: обеспечивает большую последовательность в использовании всех форм коммуникаций.
Специфические черты рекламы: реклама не всегда побуждает потребителя к немедленному действию. Создавая благоприятное отношение к марке, она не дает необходимого импульса для формирования запроса, желания попробовать товар или осуществить покупку. После рекламы нередко используются прямой маркетинг и действия по продвижению товаров.
Недостатки рекламы: некоторые потребители считают, что реклама необъективна, поэтому они часто не доверяют ей. Для изменения мнения потребителей рекламодатель должен размещать свою рекламу в средствах массовой информации, заслуживающих доверия потребителя.
Маркетинговый коммуникационный план.
В таком плане различные элементы коммуникаций дополняют друг друга. Планирование рекламной деятельности осуществляется в рамках плана интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама может основываться на позиционировании товара на рынке. Она позволяет потенциальному покупателю сделать выбор в пользу какого-то конкретного товара.
Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций: вся система интегрированных маркетинговых коммуникаций стимулирует сбыт и с помощью рекламных методов информирует потребителя о товаре.