- •Оглавление
- •Реклама: Шпаргалка
- •1. Зарождение рекламы
- •2. Письменные тексты в рекламе
- •Реклама в период Средневековья
- •3. Художественное воплощение рекламы
- •4. Рекламная деятельность в россии в период XV–XVII вв
- •5. Реклама в русской прессе в период XVIII – начала XX в
- •Советский период
- •6. Реклама на современном этапе
- •7. Рекламная политика. Разработка плана рекламы
- •Разработка плана рекламы
- •6. Рекламный бюджет.
- •8. Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы Этапы процесса создания рекламы
- •9. Создание рекламного обращения
- •Правила при создании рекламного обращения
- •Основные стили обращения
- •10. Методика написания рекламного текста Основные элементы рекламного текста
- •11. Разработка рекламной программы
- •1. Постановка задач рекламы
- •5. Оценка рекламной программы
- •12. Решения о средствах распространения информации
- •13. Особенности современной рекламы
- •Основные носители рекламы в России
- •14. Рекламные агентства и их задачи
- •Преимущества рекламных агентств
- •15. Работа рекламного агентства
- •16. Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя
- •17. Основные схемы оплаты услуг рекламного агентства
- •3. Система расчетов между клиентом и агентством, основанная на выплате вознаграждений в виде комиссионных.
- •4. Комбинированные виды платежей:
- •18. Виды рекламы и продвижения. Каналы распространения информации Платная реклама
- •19. Показатели, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламы
- •20. Реклама в периодической печати (газетах, журналах, справочниках)
- •Виды рекламных объявлений
- •21. Печатная реклама
- •22. Способы распространения печатной рекламы
- •23. Разновидности телевизионной рекламы
- •24. Реклама в местах продажи
- •Виды рекламы в местах продажи
- •25. Понятие медиапланирования
- •26. Медиаканал (канал распространения рекламы)
- •27. Медианоситель (рекламоноситель)
- •28. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •6. Степень заинтересованности аудитории.
- •29. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы Стратегии каналов распространения
- •30. Понятие и сущность рекламной кампании
- •31. Разновидности рекламных кампаний
- •Этапы рекламной кампании
- •Разновидности рекламных кампаний
- •3. По интенсивности воздействия на потребителя:
- •4. По периодичности использования:
- •32. Цели и возможности рекламной кампании
- •Разновидности целей рекламных кампаний
- •Цели осуществления рекламных кампаний
- •33. Цели рекламной кампании
- •1. Оперативные цели:
- •2. Поведенческие цели:
- •3. Множественные цели:
- •34. Функции целеи рекламной кампании
- •Препятствия, возникающие при увеличение объема продаж
- •2. Почти всегда эффект влияния рекламы проявляется не сразу, а по прошествии длительного периода времени.
- •35. Планирование рекламных мероприятии
- •Основные составляющие ситуационного анализа
- •36. План рекламной кампании
- •37. Маркетинговые стратегии в рекламной кампании
- •Реклама и сбыт товара
- •38. Рекламная идея и стратегия
- •Формы воплощения идеи
- •39. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации
- •40. Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании
- •1. Выбор средств распространения рекламы.
- •2. Исследование рынка.
- •4. Объем и размеры рынка.
- •41. Затраты на рекламу нового товара
- •42. Дополнительные средства распространения рекламной информации
- •43. Типы графиков рекламной кампании
- •44. Оценка эффективности рекламной кампании
- •45. Факторы, которые необходимо учитывать при составлении рекламного бюджета
- •46. Основные статьи рекламного бюджета
- •1. Появление товара на рынке.
- •2. Метод остаточного принципа
- •48. Разновидности методов подсчета рекламного бюджета
- •49. Метод подсчетов необходимого количества контактов
- •50. Условия возникновения международной рекламы
- •1. «Экономические» причины.
- •2. «Рекламные» причины:
- •51. Причины, по которым невозможна единая реклама
- •52. Основные доводы в пользу проведения международных рекламных кампаний
- •53. Приспособление международной рекламы к местным национальным условиям
- •1. Активность на национальном уровнx
- •2. Учет особенностей различных категорий товара на местном рынке
- •54. Стратегия и тактика международной рекламы
- •55. Особенности применения рекламы
- •56. Практические аспекты международных рекламных кампании
- •57. Методы использования национальных сми в международной рекламе
- •58. Основные формы обслуживания международной рекламы
- •59. Регулирование рекламной деятельности
- •Саморегулирование рекламной деятельности
- •Роль саморегулирования
- •60. Регулирование рекламной деятельности в россии
- •61. Рекламный совет россии (рср)
- •62. Рекламные ассоциации
- •Основные направления деятельности
- •63. Разновидности рекламных ассоциации
- •64. Федеральный закон «о рекламе»
- •65. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности
- •66. Тактика и стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации
- •67. Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •1. Стратегия интенсивного развития (стратегия увеличения потребителя).
- •2. Стратегия экстенсивного развития (стратегия увеличения первичного спроса)
- •3. Конкурентная стратегия.
- •68. Особенности работы систем интегрированных маркетинговых коммуникации
- •1. Использование единого поставщика коммуникационных услуг (рекламного агентства).
- •69. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникации
- •70. Прямой маркетинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций
3. Художественное воплощение рекламы
Средневековая реклама использовала не только устные тексты, но и мастерство граверов, художников, скульпторов.
Художественная символика нашла свое выражение в геральдике. Эта знаковая система складывается в XI–XII вв. и выражается в изображении гербов на стенах городских строений и вывесках. В Средневековье используется маркировка продукции каменщиков, оружейников, гончаров, кожевников, изготовителей бумаги.
Мастерские художников обзаводились собственными знаками, которые назывались сигнатурами Ранние сигнатуры часто состоят из комбинации монограммы и знака. Также в Западной Европе широко распространяется искусство гравюры. Первоначально это был рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах. Широкому распространению гравюр содействовало начавшееся производство бумаги. Дальнейшее развитие гравюры шло по пути все большей смысловой нагрузки вербального текста.
Афиша представляла собой краткое рукописное извещение, которое помещалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш входили информация о времени и месте представления, а также перечисление номеров и их исполнителей.
Возрастающая общественная жажда постоянной информации способствовала развитию информационных бюро.
Эпоха печатного слова начинается с изобретением типографского станка Иоганном Гуттенбергом.
В рекламных печатных листовках успешно сочетались графическое изображение и текст. На протяжении второй половины XV в. типографские предприятия распространяются по всей Европе. Возникает новый жанр печатной рекламы – каталог. После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались печатные листовки различного содержания.
4. Рекламная деятельность в россии в период XV–XVII вв
В конце XVI в. с началом книгопечатания в Москве у Спасской башни создается место постоянного распространения печатных и рукописных книг, летучих листков, собирается народ для обмена новостями.
Особенность: для России XV–XVII вв. характерно отсутствие регулярного массового информирования.
Информационный вакуум в средневековых русских городах заполнялся молвой, которую переносили странники, юродивые, а также сказители, исполнявшие былины, исторические песни.
Следовательно, и в русской культуре вырабатывался богатый арсенал средств идейного и эмоционального воздействия, интеграция которых необходима для рекламой деятельности.
Значительный вклад в процесс развития рекламы внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в. В их основе лежит ксилография – искусство создания гравюр на дереве. Русские народные картинки были посвящены как серьезным – религиозным и политическим, так и развлекательным, «потешным» темам. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в ярких и красочных изображениях.
Осуществлялся синтез различных средств рекламной деятельности: объявление оглашалось, параллельно его суть отображалась на «картинке» и тиражировалась с подробным разъяснением происходящего.
Во времена правления Петра I все шире распространялась продукция московских и петербургских типографий. Параллельно с изданием газеты «Ведомости» активно распространялись печатные «летучие листы». Они посвящались царским указам, манифестам, историческим и календарным датам.
Петровское время характеризуется обилием знаковых вариантов рекламирования: устная речь, лубок гравюра, печатные тексты и разнообразные рекламные акции (манифестации, фейерверки).