- •Оглавление
- •Реклама: Шпаргалка
- •1. Зарождение рекламы
- •2. Письменные тексты в рекламе
- •Реклама в период Средневековья
- •3. Художественное воплощение рекламы
- •4. Рекламная деятельность в россии в период XV–XVII вв
- •5. Реклама в русской прессе в период XVIII – начала XX в
- •Советский период
- •6. Реклама на современном этапе
- •7. Рекламная политика. Разработка плана рекламы
- •Разработка плана рекламы
- •6. Рекламный бюджет.
- •8. Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы Этапы процесса создания рекламы
- •9. Создание рекламного обращения
- •Правила при создании рекламного обращения
- •Основные стили обращения
- •10. Методика написания рекламного текста Основные элементы рекламного текста
- •11. Разработка рекламной программы
- •1. Постановка задач рекламы
- •5. Оценка рекламной программы
- •12. Решения о средствах распространения информации
- •13. Особенности современной рекламы
- •Основные носители рекламы в России
- •14. Рекламные агентства и их задачи
- •Преимущества рекламных агентств
- •15. Работа рекламного агентства
- •16. Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя
- •17. Основные схемы оплаты услуг рекламного агентства
- •3. Система расчетов между клиентом и агентством, основанная на выплате вознаграждений в виде комиссионных.
- •4. Комбинированные виды платежей:
- •18. Виды рекламы и продвижения. Каналы распространения информации Платная реклама
- •19. Показатели, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламы
- •20. Реклама в периодической печати (газетах, журналах, справочниках)
- •Виды рекламных объявлений
- •21. Печатная реклама
- •22. Способы распространения печатной рекламы
- •23. Разновидности телевизионной рекламы
- •24. Реклама в местах продажи
- •Виды рекламы в местах продажи
- •25. Понятие медиапланирования
- •26. Медиаканал (канал распространения рекламы)
- •27. Медианоситель (рекламоноситель)
- •28. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •6. Степень заинтересованности аудитории.
- •29. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы Стратегии каналов распространения
- •30. Понятие и сущность рекламной кампании
- •31. Разновидности рекламных кампаний
- •Этапы рекламной кампании
- •Разновидности рекламных кампаний
- •3. По интенсивности воздействия на потребителя:
- •4. По периодичности использования:
- •32. Цели и возможности рекламной кампании
- •Разновидности целей рекламных кампаний
- •Цели осуществления рекламных кампаний
- •33. Цели рекламной кампании
- •1. Оперативные цели:
- •2. Поведенческие цели:
- •3. Множественные цели:
- •34. Функции целеи рекламной кампании
- •Препятствия, возникающие при увеличение объема продаж
- •2. Почти всегда эффект влияния рекламы проявляется не сразу, а по прошествии длительного периода времени.
- •35. Планирование рекламных мероприятии
- •Основные составляющие ситуационного анализа
- •36. План рекламной кампании
- •37. Маркетинговые стратегии в рекламной кампании
- •Реклама и сбыт товара
- •38. Рекламная идея и стратегия
- •Формы воплощения идеи
- •39. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации
- •40. Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании
- •1. Выбор средств распространения рекламы.
- •2. Исследование рынка.
- •4. Объем и размеры рынка.
- •41. Затраты на рекламу нового товара
- •42. Дополнительные средства распространения рекламной информации
- •43. Типы графиков рекламной кампании
- •44. Оценка эффективности рекламной кампании
- •45. Факторы, которые необходимо учитывать при составлении рекламного бюджета
- •46. Основные статьи рекламного бюджета
- •1. Появление товара на рынке.
- •2. Метод остаточного принципа
- •48. Разновидности методов подсчета рекламного бюджета
- •49. Метод подсчетов необходимого количества контактов
- •50. Условия возникновения международной рекламы
- •1. «Экономические» причины.
- •2. «Рекламные» причины:
- •51. Причины, по которым невозможна единая реклама
- •52. Основные доводы в пользу проведения международных рекламных кампаний
- •53. Приспособление международной рекламы к местным национальным условиям
- •1. Активность на национальном уровнx
- •2. Учет особенностей различных категорий товара на местном рынке
- •54. Стратегия и тактика международной рекламы
- •55. Особенности применения рекламы
- •56. Практические аспекты международных рекламных кампании
- •57. Методы использования национальных сми в международной рекламе
- •58. Основные формы обслуживания международной рекламы
- •59. Регулирование рекламной деятельности
- •Саморегулирование рекламной деятельности
- •Роль саморегулирования
- •60. Регулирование рекламной деятельности в россии
- •61. Рекламный совет россии (рср)
- •62. Рекламные ассоциации
- •Основные направления деятельности
- •63. Разновидности рекламных ассоциации
- •64. Федеральный закон «о рекламе»
- •65. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности
- •66. Тактика и стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации
- •67. Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •1. Стратегия интенсивного развития (стратегия увеличения потребителя).
- •2. Стратегия экстенсивного развития (стратегия увеличения первичного спроса)
- •3. Конкурентная стратегия.
- •68. Особенности работы систем интегрированных маркетинговых коммуникации
- •1. Использование единого поставщика коммуникационных услуг (рекламного агентства).
- •69. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникации
- •70. Прямой маркетинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций
51. Причины, по которым невозможна единая реклама
Различия стран по уровню развития экономики, условиям конкуренции на рынке и поведению потребителей настолько сильны, что полная стандартизация невозможна и невыгодна. В связи с этим, несмотря на повсеместно возрастающее сближение и взаимопроникновение рынков, потребительских слоев и медиаканалов. различия в рекламе остаются весьма существенными. Это толкает компании на поиски компромисса между глобальными целями и местными условиями.
Причины, препятствующие созданию и проведению единой рекламы для всех стран.
1. Различия уровней экономического развития. Такие различия помогают понять, почему потребители разных стран демонстрируют разное отношение к одной и той же рекламе, почему у них разные способы принятия решения о покупке, уровни проявления интереса к одной и той же категории товаров, разные приоритеты.
2. Культурные и поведенческие различия. Для широкого использования глобальных (общемировых) рекламных кампаний существуют серьезные препятствия в виде культурных и поведенческих различий потребителей в разных странах. Такие различия выражаются в разных привычках, вкусовых и цветовых предпочтениях. С культурными традициями тесно связано потребление продуктов питания и напитков.
3. Международные рекламные кампании, направленные одновременно на большое число рынков, имеют ряд недостатков. Это происходит из-за того, что реклама оперирует буквенными и символьными обозначениями свойств товара, которые в различных культурах могут толковаться по-разному.
4. Законодательные различия и специфическое государственное регулирование. По этой причине информационные возможности на отдельных рынках могут существенно различаться, особенно между европейскими и азиатскими странами.
52. Основные доводы в пользу проведения международных рекламных кампаний
Преимущество международной рекламной кампании состоит в возможности создания единых рекламной идеи и концепции, которые затем используются в разных странах мира.
Основные аргументы в пользу проведения международных рекламных кампаний.
1. Можно использовать единый рекламный подход по отдельным категориям товаров для женщин и мужчин: существуют серьезные различия, потребители во всем мире становятся все более похожи друг на друга, а рекламные агентства, в свою очередь, тщательно отслеживают подобные тенденции, учитывая их при разработке своих рекламных кампаний.
В результате этих изменений стала все больше возрастать популярность отдельных торговых марок.
2. В последние годы стали наиболее отчетливо проявляться тенденции к сближению вкусов и склонностей потребителей. В первую очередь это касается молодежи, так как она больше других подвержена глобальному культурному влиянию, выражающемуся в моде на музыку, одежду, еду, спорт. Следовательно. в распространяемой во многих странах рекламе, предназначенной этой категории потребителей, применяются единые подходы.
3. Практически в каждой стране можно найти группы потребителей, которые будут общими для многих стран. Например, категория потребителей с высокими доходами, которые стремятся приобретать только высококачественные и дорогостоящие товары. Либо потребители, которых связывает общность желаний и потребностеи: молодые мамы, компьютерщики, спортсмены и др. В каждой стране можно найти несколько групп потребителей, для которых единые жизненные показатели, такие, как данные об их жизненных целях, побуждениях и ценностях, уровень финансового положения, являются объединяющим фактором для разработки рекламных кампаний.