Глава 3. Совершенствование кредитования физических лиц на современном этапе

3.1. Рекомендации по совершенствованию кредитования физических лиц

Сберегательный банк РФ, есть один из самых старых банков страны. Кроме того, он единственный, кто сохранил свое устройство, после того, как распался СССР. Союз распался, наступила новая эра для России, грянули рыночные реформы, поэтому появилась настоятельная потребность изменить работу банка, другими словами, требовалась быстрая реакция на перемены. В первую очередь, необходимо было сохранить целостность системы банка РФ, удерживая позицию на рынке розничных услуг банка, а также вкладов населения, обеспечить нужные условия для обслуживания клиентов. Другими словами, пришло время совершенствования Сбербанка РФ.

Банк придерживается принципа открытости, а это ведет за собой обнародование и строгого соблюдения в деятельности банка следующих пунктов корпоративной политики:

• усовершенствование политики обслуживания клиентуры, стремится защищать их интересы

• неукоснительно соблюдать законы и этические нормы, а также правила, вести честный бизнес, поддержание своей репутации 

• соблюдение нейтралитета в отношении финансово-промышленных групп, политических партий, свою деятельность осуществлять, только учитывая интересы вкладчиков, клиентов и акционеров

•  придерживаясь консервативности, продумать новые операции и направления 

• создание комфортных и выгодных условий, для деятельности своих сотрудников

  Все эти методы и принципы, в полной мере могут помочь в совершенствовании Сбербанка РФ.

Ни для кого не секрет, что экономика России испытывает большие трудности. Маркетинг, который является разносторонним, целенаправленным и комплексным действием в области производства и рынка, может привести к решению определенных рыночных задач и самым рациональным в данном случае путем.

Что касаемо банковского маркетинга, то он сильно привязан ко всей деятельности банка и его управлению, сюда входит управление операциями и управление работы персонала. В наше время, открывается множество филиалов различных банков, населению предоставлены услуги многочисленных банков, в различной сфере деятельности, по различным операциям, клиенты становятся, более требовательны.

Другими словами, в наше время существует очень большая конкуренция, что заставляет банки все чаще и чаще прибегать к маркетингу, разрабатывая всевозможные маркетинговые планы. Это может помочь с адаптацией в новых условиях и привести банк РФ к успешной, конкурентоспособной деятельности. Это и есть один из путей совершенствования Сбербанка РФ.

Чтобы больше разобраться в этой ситуации, рассмотрим первоочередные задачи банковского маркетинга, которые способны усовершенствовать Сбербанк РФ: 

• изучить спрос на рынке капитала и в его секторах, представляющих интерес для банка. 

• проанализировать и изучить процентную политику, рекламу

• разработать систему планирования банковской деятельности

• качественно управлять персоналом. 

• на высшем уровне организовать обслуживание клиентуры банка.  Чтобы расширить клиентскую базу, банк активно прибегает к рекламе, распространению буклетов, уведомлений. Увеличивается количество услуг предоставляемых банком, а также, улучшается их качество. Мы все больше зависимы от банка, а наш успех и благосостояние, напрямую зависит от успешного ведения деятельности банка, его конкурентоспособности и надежности. Поэтому, перед маркетологами банка, стоит такая важная задача, найти пути усовершенствования деятельности Сбербанка РФ.    Трудно переоценит роль Сбербанка во всей банковской деятельности РФ. Он стал универсальным банком России. На сегодняшний день, деятельность данного банка наиболее успешна и конкурентоспособна, чем деятельность других финансовых учреждений РФ. Система управления банка, перетерпела серьезные изменения, расширились полномочия низшего звена банка, укрепилось централизованное управление по вопросам развития и управлениями рисков. При этом четкая и слаженная работа по усовершенствованию деятельности банка РФ, никак не повредила его клиентам.

Сбербанк, является неоспоримым лидером среди прочих банков России, исходя из размеров валюты баланса, объемов привлечения денег населения и юридических лиц, размеров инвестиций в экономику России. Стоит отметить, что контрольный пакет акций, находится у национального банка России.

Стратегической целью банка, является выход на самый усовершенствованный уровень обслуживания клиентуры, сохранении своих позиций среди других банков, повысить свою конкурентоспособность. Также, очень важно привлечь в банк как можно больше клиентуры и сделать их постоянными, прийти к росту капитала. Но самая главная цель, это выход на мировой уровень. Поэтому, так важно для Сбербанка РФ, усовершенствовать свою деятельность³.