2.Основні об’єкти маркетингових досліджень

Об'єкти маркетингових досліджень

3.Види маркетингових досліджень

4. Основні етапи проведення маркетингових досліджень

5. Розробка робочого плану маркетингових досліджень

• Планування маркетингу - це побудова логічної послідовності окремих видів маркетингової діяльності, визначення цілей компанії і розробка планів для їхнього досягнення. Складання плану маркетингових заходів є кінцевим результатом планування маркетингу.

• Головна задача плану маркетингу - знайти і використати будь-які можливості, що дозволять вашій компанії зміцнити свої позиції на ринку і виграти конкурентну боротьбу.

План маркетингових досліджень містить:

• заходи,

• строки виконання,

• перелік конкретних відповідальних за виконання заходів;

• примітки, що конкретизують виконання окремих заходів.

Завдання робочого плану маркетингових досліджень

Визначається

• порядок обговорення та затвердження програми та інструментарію дослідження;

• формування і підготовки групи збору первинної інформації;

• проведення пробного дослідження, внесення коректив за результатами пробного дослідження в програму та інструментарій збору первинної інформації;

• тиражування інструментарію для польового дослідження;

• складання кошторису та розрахунок матеріальних витрат на дослідження

Визначення видів організаційної та методичної роботи, що забезпечить чітке проведення польового дослідження. Передбачається вибір місця і часу проведення опитування, масовий збір первинної інформації, централізований збір анкет та інших видів інструментарію

Сукупність операцій, пов’язаних з підготовкою первинної інформації до обробки і власне обробки її на ЕОМ: відхилення неякісних анкет, розробка інструкції з кодуванням запитань анкети, створення аналітичної задачі для ЕОМ, обробка первинної інформації на ЕОМ

Аналіз результатів дослідження, формування висновків та рекомендацій: аналіз результатів досліджень і підготовка попереднього звіту, доопрацювання та затвердження кінцевого звіту та опрацьованих рекомендацій