- •Тема 1. Сутність та види маркетингових досліджень План лекції (2 год.)
- •Напрями найбільш поширених вітчизняних маркетингових досліджень
- •2.Основні об’єкти маркетингових досліджень
- •Завдання робочого плану маркетингових досліджень
- •Характеристика схем планування в маркетингу
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 2. Методичні та інформаційні засади проведення маркетингових досліджень План лекції (2 год.)
- •Етапи проведення спостереження
- •Форма для реєстрації результатів спостереження
- •5.Обгрунтування доцільності та умови проведення експерименту
- •6.Типи маркетингових експериментів
- •Типи маркетингових експериментів
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 3. Опитування в маркетинговому дослідженні План лекції (4 год.)
- •Класифікація методів опитування
- •Класифікація методів опитування
- •Види опитування
- •Характеристика методів опитування
- •Характеристика методів опитування
- •Підготовка та обов’язки осіб, що працюють інтерв’юерами
- •Основні правила побудови опитувального листа
- •Типи відкритих питань
- •Типи закритих питань
- •Шкали вимірювання відношення споживачів
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 4. Кількісні маркетингові дослідження План лекції (2 год.)
- •1. Вибірковий план маркетингового дослідження: основні етапи та проблеми його розробки
- •3. Переваги та недоліки різних методів визначення обсягу вибірки
- •4.Ймовірнісний вибірковий метод дослідження:типи та характеристика
- •5.Способи неймовірнісного відбору респондентів
- •Характеристика методик кількісних маркетингових досліджень
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 5. Дослідження якісного характеру План лекції (2 год.)
- •Завдання тестування:
- •Список рекомендованої літератури:
Класифікація методів опитування
Ознаки |
Методи опитування |
Визначення методу |
Залежно від способу контакту |
Анкетування
Інтерв’ювання |
Респондент самостійно читає запитання опитного листа та відповідає на них. Безпосередня соціально-психологічна взаємодія між інтерв’юером та респондентом, дослідник ставить запитання респондентові. |
Кількість одночасно опитуваних |
Індивідуальне анкетування |
Інтерв’юер опитує одного респондента |
Групове а) анкетування
б) фокус-група, інтерв’ю |
Одночасне, але індивідуальне анкетування респондентів, які зібрані в одному приміщенні. Групова дискусія людей, зібраних разом для обговорення певної теми у неформальній обстановці. | |
Рівень стандартизації |
вільна схема |
Інтерв’ювання, цілеспрямоване спілкування з метою отримання інформації у вигляді думок респондентів (частіше використовується для вивчення мотивації) |
структуроване опитування (анкетування) |
Анкетування проводиться за чітко розробленою схемою. Всі респонденти отримують однакові питання | |
Форма питань |
відкриті опитування |
Респонденти знають мету опитування і відображають реальне відношення до об’єкту дослідження |
непрямі опитування |
Респонденти не знають дійсної мети опитування. Респонденту пропонується виразити відношення деякої третьої особи до певної ситуації |
Класифікація методів опитування
Ознаки |
Методи опитування |
Визначення методу |
Форма контакту |
особисте опитування |
Особистий контакт (бесіда) інтерв’юера з одним або декількома респондентами |
поштове опитування |
Анкети надсилають респонденту поштою, заповнюються ним і повертаються назад | |
телефонне опитування |
Контакт інтерв’юера з респондентом здійснюється по телефону | |
Залежно від частоти проведення |
Одноразові Багаторазові (панельні) |
Разовий збір інформації Збір інформації від одних і тих самих осіб з одних і тих самих питань декілька разів через визначений період часу |
Залежно від розміру масиву респондентів |
Вибіркові
Суцільні опитування |
Опитування відібраної на основі статистичних методів частини генеральної сукупності
Опитування всієї генеральної сукупності |
Залежно від рівня технології |
Традиційні
Новітні методи |
Методи опитування з паперовим опитним листком і ручкою Методи опитування, що передбачають використання комп’ютерних технологій |
Види опитування
Опитування |
Анкетування |
Роздавальне заочне |
Роздавальне пряме | ||
За допомогою періодичної преси | ||
Поштове | ||
Опитування за допомогою Internet | ||
Інтерв’ювання |
Телефонне традиційне | |
Телефонне за допомогою комп’ютера – технологія КАТІ | ||
Особисте стандартизоване | ||
Особисте за допомогою комп’ютера – технологія КАПІ | ||
Індивідуальні глибинні інтерв’ю | ||
Фокус-групи |