- •Введение
- •Глава 1. Реклама
- •1.1 Основные элементы рекламной коммуникации
- •1.2 Этапы рекламной коммуникации
- •1.3 Участники рекламной коммуникации
- •1.4 Понятие рекламной модели и рекламной идеи
- •1.5 Модели рекламной коммуникации
- •Модели рационалистического типа
- •Модели проекционного типа
- •Диффузная теория
- •Модель aida
- •Двухступенчатая модель
- •Модель «Спираль молчания»
- •Модель «Привратник»
- •Модели построения графиков рекламной компании
- •Глава 2. Анализ деятельности кондитерской фабрики сп оао «спартак»
- •2.1 Организационно-экономическая характеристика сп оао «Спартак»
- •2.2 Анализ рекламной деятельности сп оао «Спартак»
- •Глава 3. Пути совершенствования рекламной деятельности сп оао «спартак»
- •Заключение
- •Список использованных источников
Заключение
В заключении хотелось бы сказать, что существует большое количество моделей коммуникации с точки зрения рекламы. Проводя рекламную компанию, нужно чётко определить свою целевую аудиторию и выяснить, что для неё важнее: престижность марки, практичность, дешевизна. Именно те качества и нужно показать в рекламе.
Рекламная коммуникация это термин, который постоянно используется специалистами рекламы. Он подразумевает закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него. Не зря считается, что реклама него имеет огромное влияние на людей. Она не только знакомит с теми или иными товарами, но еще и формирует общественные стереотипы, стандарты и ценности, другими словами рекламная коммуникация это инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями.
В курсовой работе я постаралась рассмотреть основные модели коммуникации, и в каких случаях они применяются, на примерах.
При выполнении курсовой работы были использованы учебники, учебные пособия для вузов, материалы из интернета.
Список использованных источников
1 Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
2 Полукаров В.Л., Головлева Е.Л.Рекламная коммуникация / В.Л. Полукаров, Е.Л. Головлева :Палеотип, Дашков и Ко, 2002.-344 с. [2]
3 Источник:http://mc-artefact.ru/mi/articles/view/useful_strategy [3]
4 Источник: http://reftrend.ru/758002.html[4]
5 Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама. Принципы и практика / Питер, 2001.-800 с.
6 Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 655 с.
7 Траут Джек, Райс Эл. Маркетинговые войны / 2004.-39 с.
8 Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. – 3-е изд. – СПБ.: Питер, 2006. – 736 с.
9 Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
10 Источник: http://adindex.ru/news/releases/2013/04/11/98298.phtml[10]
11 Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с. [7]
12 Источник: spartak.by [8]
13 Источник: www.aidapioneer.by/portfolio-2/rekomendatsii