Тема 62. Маркетинговые коммуникации. Виды и типы рекламы. Классификации рекламы (atl, btl).

Особенности процесса передачи целевой аудитории информации о продукте (брендинг, реклама, PR, direct marketing, sale promotion, выставки). Брендинг — это процесс создания впечатления о товаре в сознании потребителей.  Это наука формирования его добавленной стоимости за счёт  преданности покупателей, которая базируется на развитии особого имиджа продукта и его постоянной поддержке. Брендинг — это качественные изменения и в производстве товара, и в его продвижении на рынке, и в подаче потребителю. Это долгий, требующий постоянной работы процесс, а не просто изменение дизайна упаковки или придумывание нового слогана, хотя  в нашей стране большинство производителей относятся к работе над брендом исключительно формально.

Понятия ATL (above the line) BTL (below the line). Основные виды прямой и непрямой рекламы. Above-the-line (ATL) – реклама традиционными средствам, печатная реклама (газеты и журналы), полиграфическая реклама, телевизионная, радиореклама, реклама в кинотеатрах, наружная реклама, реклама на транспорте.Below-the-line (BTL)– нетрадиционная, непрямая реклама: мероприятия паблик рилейшнз, реклама в местах продажи (ИМКМП), программы стимулирования сбыта (sales promotion), рекламная литература, сувенирная реклама, реклама на выставках, почтовая реклама и директ-маркетинг, спонсорство, событийный маркетинг, ambient marketing, digital-технологии (Интернет, SMS/MMS), аэрорекламу и др. Специалисты отмечают, что сегодня граница между ATL и BTL почти стерлись, их заменяют понятиями «традиционной» и «нетрадиционной» коммуникации.