1) Рынок продукции производственно-технического назначения —

сово­купность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые

используются при производстве других продуктов.

2) Рынок перепродаж — совокупность организаций и индивидуальных

лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.

3) Рынок государственных учреждений — государственные учреждения

всех уровней (с общегосударственного до местного), покупающие или арендующие

товары и услуги для выполнения своих функций.

13.3. Типы розничных предприятий.

В зависимости от вида ассортимента различают следующие виды магазинов:     — универсальные;     — специализированные;     — магазины с комбинированным ассортиментом;     — магазины со смешанным ассортиментом товаров.

 Форма торгового обслуживания включает особенности торгово-технологического процесса:

индивидуальное обслуживание покупателей или продажа товаров через прилавок (традиционный метод продажи);     — открытая выкладка товаров;     — продажа товаров по образцам или каталогам;     — продажа товаров по предварительным заказам;     — продажа методом самообслуживания.

13.4. Формы взаимодействия продавца и покупателя на рынке.

Взаимодействие продавцов и покупателей в экономических системах, основанных на рыночных принципах, происходит на рынках факторов производства и на рынках товаров и услуг. Интересы покупателей выражаются рыночным спросом, производителей —предложением.Поэтому спрос и предложение называются основными элементами рынка.

Спрос— это потребность покупателей, выраженная в денежной форме, т. е. желание, стремление покупателей приобрести на рынке данный товар в соответствии со своими потребностями и денежными средствами. Объем спроса (величина спроса) — это количество товара, которое готов купить отдельный потребитель, группа людей или все население в целом в течение определенного времени по той или иной цене данного товара при прочих равных условиях.

Между ценой и объемом спроса существует обратно-пропорциональная зависимость, выражающаяся в том, что при прочих равных условиях при повышении цены единицы товара объем спроса понижается и наоборот. Природу закона спроса можно объяснить тремя способами.

1.Первый способ состоит в использовании при объяснении закона убывающей предельной полезности блага. Полезность — это способность благ удовлетворять потребности, т. е. удовольствие, удовлетворение приносимое данным благом. Под предельной полезностью понимается добавочная полезность, которую получает потребитель от одной дополнительно потребляемой единицы блага. При увеличении количества потребляемых благ происходит насыщение потребности покупателя, в связи с чем предельная полезность блага убывает. Снижение предельной полезности каждой дополнительной единицы блага приводит к тому, что при увеличении объема покупок покупатель будет предлагать за нее меньшую цену. 2. Второй способ обоснования закона спроса основы вается на эффекте дохода. Эффект дохода состоит в том, что при неизменном уровне дохода при снижении цены единицы блага покупатель сможет приобрести его большее количество, не отказывая себе в приобретении других благ, поэтому при уменьшении цены объем спроса возрастает. 3. Третий способ объяснения опирается на эффект замещения, который выражается в том, что при снижении цены данного блага покупатель заменяет им другие, удовлетворяющие ту же потребность, если цены на эти блага не снизились. Обратные действия этого эффекта происходят при повышении цены блага.

14. Информационные системы маркетинга

14.1. Эффективность информационной системы маркетинга.

14.2. Виды информационных систем, их создание и оптимизация

14.3. Виртуальное маркетинговое пространство. Программные продукты в маркетинге.

14.4. Использование Интернета маркетинге. Электронная коммерция

15. Микроэкономика

15.1. Спрос и предложение. Рыночное равновесие.

Спрос– отражает то количество товара, которое покупатели готовы купить по данной цене, в данном месте, в данное время.Предложение- отражает то количество товара, которое производители согласны представить на рынок по данной цене.Рыночное равновесие -ситуация на рынке, когда спрос на товар равен его предложению; объём продукта и его цену называют равновесными.

15.2. Последствия монопольной власти и антимонопольное регулирование.

Последствия монопольной власти - производится меньший объем продукции; назначается более высокая цена; потребителям экономически не выгодно иметь дело с монополистом, имеет место х – неэффективность; барьеры сдерживают эффективность использования ресурсов; деятельность монополий усиливает дифференциацию доходов, что чревато социальными конфликтами; преимущество в издержках в условиях монополии. Антимонопольное регулирование - важнейшая составная часть экономической политики государства во всех странах с развитой рыночной экономикой. Антимонопольное регулирование - это целенаправленная государственная деятельность, осуществляемая на основании и в пределах, допускаемых действующим законодательством, по установлению и реализации правил ведения экономической деятельности на товарных рынках с целью защиты добросовестной конкуренции и обеспечения эффективности рыночных отношений.

15.3. Эластичность спроса и предложения.

. Эластичность - мера реакции одной экономической переменной на изменение другой.Эластичность спросана товар - это процентное соотношение между изменением в  цене или доходе и изменением спроса.Эластичность предложениятовара (по цене) - это процентное соотношение между изменением в цене и изменением предложения.

15.4. Риск в предпринимательской деятельности. Пути снижения риска.

Риск в предпринимательской деятельности - это объективная категория, возникающая под воздействием непредвиденных заранее причин, в то же время его появление отражается на практической деятельности самого предпринимателя. Следовательно, его можно понимать как экономическую категорию, выражающуюся в неопределенности исхода намеченной к осуществлению предпринимательской деятельности, отражающей степень неуспеха (успеха) деятельности предприятия (фирмы) по сравнению с заранее планируемыми результатами.Риск — это угроза того, что предприниматель понесет потери в виде дополнительных расходов или получит доходы ниже тех, на которые он рассчитывал.Пути снижения риска - Необходимо помнить, что нужно не избегать риска, а уметь снизить вероятность его возникновения, что возможно при правильной управленческой работе, которая представляет собой комплекс мероприятий, направленных на прогнозирование и заблаговременное выявление неблагоприятных воздействий на субъект предпринимательской деятельности, разработку и реализацию мер по их нейтрализации (анализ риска и его оценка, составление бизнес плана, страхование и т.д.).