17. Макроэкономика

17.1. Безработица, ее причины, формы и последствия

Безработица– это часть экономически активного населения; люди не работающие, но желающие работать и активно занимающиеся поиском работы.

Причины безработицы: –высокая цена рабочей силы (зарплата), которую требуют ее продавец или профсоюз;низкая цена рабочей силы (зарплата), которую устанавливает покупатель (работодатель);отсутствие стоимости, а соответственно и цены рабочей силы.

Формы – фрикционная, структурная, циклическая, сезонная.

Последствия - нерабочее состояние трудоспособных граждан и соответственно, выпущенная продукция; мешает обществу развиваться и двигаться вперед с учетом своих потенциальных возможностей; приводит к быстрым, иногда очень бурным социальным и политическим переменам.

17.2. Инфляция, ее причины , виды и последствия.

Инфляция – обесценивание денег, снижение их покупательной способности.Причины инфляции:- Рост государственных расходов, для финансирования которых государство прибегает к денежной эмиссии. - Монополия крупных фирм на определение цены и собственных издержек производства; - Монополия профсоюзов, которая ограничивает возможности рыночного механизма определять приемлемый для экономики уровень заработной платы; - Сокращение реального объема национального производства, которое при стабильном уровне денежной массы приводит к росту темпов инфляции.Виды:ползучая (умеренная), галопирующая, гиперинфляция, сбалансированная, несбалансированная, ожидаемая, неожидаемая. Последствия:перераспределение доходов и богатства; отставание цен государственных предприятий от рыночных; скрытая государственная конфискация денежных средств через налоги; ускоренная материализация денежных средств; нестабильность экономической информации; падение реального процента; обратная пропорциональность темпа инфляции и уровня безработицы

17.3. Инвестиции и сбережения, эффект мультипликатора

Инвестирование – увеличение объема функционирующего капитала за счет накопленных средств от прибыли и других доходов. Сбережения – денежные средства, оставшиеся после уплаты всех налогов и расходов на товары и услуги.Эффект мультипликатора — влияние изменения совокупных расходов на чистый национальный продукт, вызванное изменением в потреблении, в объеме инвестиций, чистом объеме налоговых поступлений, объеме правительственных расходов на товары и услуги или в объеме экспорта; суть эффекта заключается в том, что масштаб изменения чистого национального продукта превосходит в n раз величину изменения совокупных расходов; показатель n и называют мультипликатором.

17.4. Кредитная система и ее элементы.

Кредитная система– совокупность кредитно финансовых учреждений, создающих, аккумулирующих и предоставляющих денежные средства на условиях возвратности, срочности и платности.Элементы:1. Центральный банк; 2. Многочисленные коммерческие банки; 3. Специальные кредитно-финансовые учреждения.

18. Международный маркетинг

18.1. Сегментация товаров и услуг на мировых рынках.

Сегмента́ция— разделениерынкана группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевыхсегментов рынка.

Сегментация потребительского рынкаможет быть произведена по нескольким признакам: географическому, демографическому, психографическому, поведенческому, при этом каждому из этих признаков присущи свои переменные. Иногда компании для получения всеобъемлющей информации о покупателях выделяют сегменты на основе совокупности признаков.

18.2. Стратегии выхода на зарубежные рынки с учетом деятельности транснациональных корпораций (ТНК).

Экспорт

Самым простым способом вступления в деятельность на зарубежном рынке является экспорт. Нерегулярный экспорт-это пассивный уровень вовлечения, когда фирма время от времени экспортирует свои излишки и продает товары местным оптовикам, представляющим зарубежные фирмы, Активный экспорт имеет место в тех случаях, когда фирма задается целью расширить свои экспортные операции на конкретном рынке.

Совместная предпринимательская деятельность

Еще одним общим направлением выхода на зарубежный рынок является соединение усилий с коммерческими предприятиями страны-партнера с целью создания производственных и маркетинговых мощностей.

Прямое инвестирование

Наиболее полной формой вовлечения в деятельность на зарубежном рынке является помещение капитала в создание за рубежом собственных сборочных или производственных предприятий.

18.3. Международная среда маркетинга в условиях глобализации экономики.

При глобальном маркетинге весь мир рассматривается как единый рынок. Данный вид маркетинга предполагает единообразие в национальных, культурных, поведенческих и других характеристиках рынка и не учитывает национальных особенностей его участников.

К факторам внешней среды можно добавить международный рынок.

18.4. Товарные стратегии в международном маркетинге.

Товарные стратегии в международном маркетинге

Выход производителя на внешний рынок, как правило, сопровождается комплексом мероприятий, составляющих понятие стратегии планирования товара, или товарной стратегии.

Товарная стратегия - это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

Специалист в области международного маркетинга не может уйти от основного вопроса: должен ли он разрабатывать стандартный товар один для всех рынков или же приспосабливать товар к специфическим требованиям и особенностям каждого рынка?

Фирма-экспортер должна хорошо взвесить все преимущества и недостатки на кратко-, средне- и долгосрочную перспективу.

В действительности для этого необходимо учесть целый ряд параметров:

товар, его физические характеристики и функции, которые он обеспечивает;

снова товар, но уже с точки зрения того, что он символически представляет для покупателя;

рынок с его масштабами и покупательной способностью его агентов;

затраты на адаптацию (деньги, время, исследовательские усилия) и ожидаемые взамен выгоды;

размер предприятия-экспортера и его средства, а также его культура производства, часто обусловливающая стремление к однородности товаров или наоборот и т.д.

Одна из товарных стратегий связана с приспособлением (адаптацией) товара к местным условиям. Адаптация может быть вынужденной или необходимой.

В зависимости от физических характеристик товара может быть вынужденная или необходимая адаптация.

Вынужденная адаптация связана с законами и местными предписаниями, с которыми приходится считаться всем экспортерам. Так, они должны принимать в расчет:

нормы безопасности: например определяющие в некоторых странах высоту бамперов автомобилей или их освещение, невоспламеняемость материалов, из которых сделаны детские игрушки;

санитарно-гигиенические нормы: ограничения на ввоз низкокачественных продуктов питания, промышленных товаров, загрязняющих окружающую среду;

технические нормы: не все страны используют электрический ток напряжением 220 В, частотой 50 Гц и розетки с цилиндрическими отверстиями, некоторые предпочитают напряжение 110 В, частоту 60 Гц и плоские отверстия. Это, пожалуй, самый простой пример такого рода нетарифных барьеров, которые устанавливаются кое-где на пути иностранных товаров;

культурные нормы: обязательная сопроводительная информация на национальном языке.