6.Долан Э.Дж. Микроэкономика. − СПб.: Санкт-Петербург ор-

кестр, 1994. − Гл. 6-13.

7.Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. − М.: Эконо-

мика, 1997.

8.Майталь. Экономика для менеджеров. − М.: Дело, 1996.

9.Экономика / Под ред. А. Булатова − М.: БЕК, 1994.

10.Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. − СПб.: Экономическая школа, 1994. − 1 т.

11.Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. − СПб.: Экономическая школа, 1998. − 2 т.

12.Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика. − М.: ДИС, 1997

13.Экономическая теория: Учебник для вузов / Под ред. В.Д. Камаева. − М., 1998

14.Казаков А.П., Минаева Н.В. Экономика. − М., 1996

15.Введение в рыночную экономику / Под ред. А.Я.Лившица, Н.Н.Никулиной. − М.: Высшая школа, 1995

16.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – М.: НОРМА-ИНФРА-М, 1999.

17.Курс экономики / Под ред. Б.А.Райсберга. − М.: ИНФРА-М,

1997.

18.Максимова В.Ф. Микроэкономика: Учебник. – М.: Сомин-

тек,1996.

19.Экономическая теория: Учебник для вузов / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича. − СПб.: ПИТЕР, 1997

20.Микроэкономия: Учебник / Под ред. Яковлевой Е.Б. − М.: Поиск, 1998

21.Справочник директора предприятия / Под ред. М.Г.Лапусты. − М.: ИНФРА, 1996.

22.Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы. − М.: БИНОМ,

1998.

23.Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебник / Под ред. А.Г.Грязновой и А.Ю.Юданова. – М.: ИТД “Кно-

Рус”,1999.

24.Экономическая теория: Учебник для вузов / Под ред. Н.В.Сумцовой, Л.Г.Орловой и др.− М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

2.Конспект лекций

2.1.Теория рыночного равновесия

8

Спрос и предложение

Спрос на какой-либо товар характеризует нашу готовность купить то или иное количество этого товара. Покупка данного товара – это жертва, т.е. отказ от покупки некоторых количеств других благ (товаров, услуг). Денежные затраты могут быть только частью затрат, необходимых для приобретения блага.

Цена товара отражает альтернативную стоимость той жертвы, на которую идет покупатель.

Величина (объем) спроса на какой-либо товар – количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год, ...) при определенных условиях.

Цена спроса – максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов на-

зывают функцией спроса.

Функция спроса: QAD = f (Pa, Рв, ...., Рz, X1, X2, X3, X4),

где QАD – величина спроса на товар А, Ра – цена товара А. Детерминанты спроса:

Рв, ... , Рz – цены на другие товары (В, ..., Z)

X1, X2, X3, X4 – другие детерминанты спроса, неценовые факторы.

Если все факторы, кроме РА, положить неизменными: QAD=f (РA) – функция спроса от собственной цены.

Между величиной спроса QD и ценой Р товара существует обратная связь. Ее называют законом спроса.

Спрос – это перечень возможных альтернативных соотношений Q и Р, которые можно представить а) таблицей; б) аналитически; в) графиком. Спрос показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.

Пример: Индивидуальный спрос покупателя N.N. на яблоки (абстрагируясь от их качества).

9

	Цена	Объем спроса	р-аргумент
	(тыс. руб.)	кг в неделю.	10
	10	-	8
	8	1
			6
	6	3
			5
	5	4
			4
	4	6
			3
	3	8
			2

Q - функция

1 2 3 4 5 6 7 8

Если линия спроса представляет собой прямую, то ее аналити-

ческое выражение:

QAD=а – вpA.

В основе закона спроса лежат:

1.Здравый смысл. Сама жизнь убеждает в том, что цена на товар может стать препятствием к его покупке; распродажи, напротив, привлекают покупателей.

2.Закон убывающей предельной полезности. Потребление подвержено действию этого закона Степень удовлетворения покупателей от каждой последующей единицы продукта снижается, и потребители покупают эти дополнительные единицы продукта только при условии снижения его цены.

3.Эффект дохода. При более низкой цене человек может купить больше данного товара, не отказывая себе в приобретении каких-либо других, альтернативных товаров.

4.Эффект замещения. При более низкой цене товара потребитель может захотеть его использовать вместо другого, аналогичного или похожего, на который цена не понизилась.

Детерминанты (неценовые факторы) спроса

Следует отличать спрос и объем спроса.

Объем спроса меняется в результате изменения цены самого товара, что графически иллюстрируется движением по кривой спроса. Детерминанты спроса меняют сам спрос, т.е. перемещают всю линию спроса.

Существуют следующие детерминанты спроса:

1. Вкусы и предпочтения покупателей. Они не только различ-

ны у разных покупателей, но и могут изменяться (иногда - почти

10

мгновенно) под действием самых разнообразных обстоятельств – от погоды до слухов.

2. Цены на другие товары. Здесь возможны три ситуации, в каждой из которых спрос будет реагировать по-разному на изменение цен других товаров:

а) взаимозаменяемые товары. Например, чай и кофе. Рост цен на кофе приводит к росту спроса на чай.

р					р	для чая
		для кофе
р2							D2
р1
							D1
				Q			Q
	Q2 Q1

б) Взаимодополняющие товары. Рост цен на фотопленку снизит спрос на фотоаппараты.

в) Независимые товары (чай и соль). Возможно косвенное влияние, через эффект дохода.

3.Доходы покупателей и уровень их благосостояния. Здесь возможны разные ситуации. Спрос на нормальные товары с ростом доходов и благосостояния покупателей растет, спрос же на т.н. “товары низшей категории” (не обязательно низкого качества), напротив, снижается. К товарам последней группы можно отнести маргарин, ливерную колбасу, подержанные вещи и т.п.

4.Ожидания покупателей. Например, ожидание повышения цен на какой-то товар вызовет рост спроса на него еще до этого повышения; ожидание снижения собственных доходов вызовет снижение спроса на многие товары также заранее.

5.Число покупателей. Оно влияет на совокупный, рыночный спрос, т.е. спрос, предъявляемый группой покупателей, сумму их индивидуальных спросов. В качестве такой группы может выступать население села, района, города и целой страны.

Экономической теории известно единственное исключение из закона спроса – так называемые “товары Гиффена”. Примером такого товара может служить картофель для бедняков, составляющий основу их пищевого рациона. Рост цен на картофель (остающийся по-прежнему самым дешевым продуктом их питания) дела-

11

ет недоступными другие, более дорогие товары, в результате чего бедняки увеличивают спрос на картофель.

Иногда предлагаются и другие примеры исключений из закона спроса. Но при ближайшем рассмотрении эти исключения оказываются мнимыми.

Так, бизнесменам хорошо известны случаи, когда повышение цены на товар приводит к росту его продаж. Здесь проявляется

эффект “цена - показатель качества”. Потребитель воспринима-

ет рост цены как свидетельство более высокого качества (что далеко не всегда соответствует истине) и тем самым спрос увеличивается под действием одной из детерминант (вкусов и предпочтений потребителей).

Тот же результат может возникнуть под действием т.н. эффекта Веблена (эффекта сноба) или эффекта престижного спроса. Если товар находится в группе престижных товаров, снижение его цены чревато резким уменьшением спроса на него.

К мнимым исключениям из закона спроса можно отнести и эф-

фект ожидаемой динамики цен. Ожидание дальнейшего роста цен повышает сегодняшний спрос, несмотря на сегодняшнее повышение цены.

Предложение

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество того или иного товара в определенный период времени. Это также перечень соотношений между количеством предлагаемого к продаже товара и ценой на данный товар.

Объем предложения – это количество какого-то товара, которое желает продать на рынке продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях.

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.

Зависимость объема предложения от определяющих его факто-

ров называется функцией предложения.

Функция предложения: QAS = f(PA,PB, ... ,PZ; Х1,Х2,Х3,Х4,Х5)

QAS – объем предложения товара А, РА – цена товара А.

Детерминанты предложения: РВ,...., РZ – цены на другие това-

ры. X1, ..., Х5 – другие детерминанты предложения.

Если переменным является только РА, то QAS=f(рА) – функция предложения от цены.

12

Между РА и QА существует прямая связь, называемая законом предложения. Предложение – это также перечень возможных соотношений Q и Р, которые можно представить а) таблицей, б) аналитически, в) графиком.

Пример: Индивидуальное предложение яблок конкретным продавцом

		р
		10
Цена	Объем предложе-
		8
(руб,)	ния в неделю (кг)
4	5	6
5	20	5
6	30	4
8	45	3
10	60	2						Q
		10		20	30	40	50
								60

Если линия предложения представляет собой прямую, то ее можно представить аналитически:

QAS = а + вРA

Из закона предложения существуют исключения (например, предложение на рынке труда).

Следует различать изменение объема предложения и изменение предложения. Изменение объема предложения происходит при изменении только цены данного товара (движение по кривой предложения). Изменение предложения (сдвиг самой кривой),т.е. изменение функции предложения происходит в результате воздействия детерминант предложения.

Детерминанты предложения

1.Цены на ресурсы. Существует связь между издержками производства и предложением. Все, что снижает издержки, способствует росту предложения.

2.Технология. Более совершенные и продуктивные технологии снижают издержки производства и увеличивают предложение.

13

3.Природные условия. Они также по-разному влияют на издержки, а значит, и на предложение.

4.Налоги и дотации.

5.Цены на другие товары. Влияние может быть различным в зависимости от того, каким образом связаны между собой разные товары (смотри график).

6.Ожидания продавцов. Они могут относиться и к динамике цен, и к изменениям погоды, и к налоговой политике государства и ко многому другому.

P

S1 S2

Q

Увеличение предложения (сдвиг линии предложения вправо) может произойти по следующим причинам:

a) понижение цен на применяемые в производстве ресурcы;

б) понижение цен на товарыконкуренты в производстве (свекламорковь, свинина-говядина);

в) повышение цен на товары, производимые “совместно” с данным товаром (повышение цен на шкуры может увеличить производство мяса);

г) улучшение технологии производства данного товара; д) уменьшение налога на данный товар или введение дотации; е) благоприятные погодные условия;

ж) ожидание роста цен на продукцию, особенно в перспективе.

Совокупное (рыночное) предложение также является суммой индивидуальных предложений продавцов.

Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

Представим в одной таблице совокупный спрос и совокупное предложение.

				Таблица 2
Р (цена ед.	Q (объем	Q (объем	Избыток (+)	Направление
товара)	спроса)	предложения)	Нехватка (-)	изменения цены
0	15	0	-15	Растет

14

1	12	0	-12	Растет
2	9	3	-6	Растет
3	6	6	0	Постоянна
4	3	9	+6	Падает
5	0	12	+12	Падает
6	0	15	+15	Падает

Р			Зона
			излишка
6					Зона
5
				S	нехватки
4
3			Е
2					D
1
0	3	6	9	12	15

Если табличную инфор-

мацию представить на гра-

фике: QES =QED; PES=PED

Е – точка рыночного равновесия. Ей соответствует равновесная цена РЕ и равновесный объем QE. При равновесной цене нет ни убытка, ни нехватки. Конкурентные силы спроса и предложения способны приводить рынок в

Q состояние равновесия.

С этой способностью связана уравновешивающая функция цен. Координирующая роль цен проявляется в том, что субъекты рынка меняют свое поведение, стремясь приспособиться к новой ситуации с наибольшей выгодой для себя. Рост цены на какое-либо благо означает, что оно стало более редким, на что отреагируют и его потребители, и его производители.

Фиксация цен

В условиях свободного ценообразования избыток товара (превышение объема предложения над объемом спроса) приводит к падению цены, а нехватка, напротив, к ее росту.

Иная ситуация возникает в случае, если кто-то (государство, местные органы власти) попытаются зафиксировать цену выше или ниже цены равновесия.

Ситуация № 1. Установлен “потолок” цены (Рmax)

Возникает нехватка: QD >QS (объем спроса превышает объем предложения). При цене Pmax производитель снижает объем пред-

15

P	неденежные				лагаемого		блага
					до QS,	но	такой
		затраты		S	объем	потребите-
P1					ли готовы купить
				дефицит	за Р1.
P0		Е
					Сумму,		рав-
Pmax
					ную Р1 – Рmax, им
					приходится пере-
				D	плачивать либо в
					денежной		форме
	Qs Qo QD			Q
					(переплата		на

теневом рынке), либо в форме неденежных затрат (время на поиск дефицита, время на стояние в очереди). Возможны другие критерии и механизмы достижения редкости: талоны, связи (блат) и др. Когда неденежные затраты становятся главными методами распределения блага его нехватка перерастает в дефицит. Это создает т.н. омертвленные затраты: затраты покупателя, которые не дают выгод продавцу (например очередь). Заме-

тим, что Р1 > РО.

Когда цены не сообщают об изменении редкости, продавцы и покупатели получают неправильные сигналы; они не имеют стимулов к поиску способов приспособления друг к другу.

	P		На рисунке – фик-
		Sтен	сация цен (установле-
		S	ние “потолка цены”)
	P1		вызывает	появление
	Pтен	E’	теневого		рынка.
			Линия Sтен		(предло-
	Pе	Е
			жение на теневом рын-
	Pрег		ке) расположена выше
			линии S: производители
		D	компенсируют		риск,
			связанный	с	нелегаль-
			ной продажей, Ртен >РЕ
			и тем более Ртен>Ррег.
		Qs Qтен QЕ QD	Qтен<Qe, хотя Qтен>Qрег.

16

Ситуация № 2. Под давлением производителей устанавливается
минимальная рыночная цена (Рmin), превышающая равновесную (Ро).
Здесь уже QS>QD, возникает из-				P	избыток
быток товара, который, как прави-							S
ло, приходится скупать тому, кто				Pmin
ввел цену Рmin, т.е. государству или
местным властям (Например, за-				Pо	Е
купки	у фермеров сельскохозяйст-
венной продукции). В этом случае							D
государство часто стремится побу-
дить	производителей		сократить
объемы производства.					QD	QS	Q
	Существование и единственность равновесия
Возможны ситуации, когда а) равновесия не существует; б) рав-
новесие существует, но не является единственным.
	P	Равновесия не существует P
	Pо				PS	S
а)					б)
		D	S		PD		D
		QD	QS Q		Q		Q
а) При любой цене QS			> QD. Свободное благо: равновесие суще-
ствует при нулевой цене.
б) При любом объеме выпуска сумма денег, которую потреби-
тели готовы заплатить за данный товар, недостаточна для того,
чтобы компенсировать затраты на его производство.
P	E2	Равновесие не является единственным
			Линия		предложения S	меняет
			наклон. Характерно для рынка тру-
		E1	да. Есть два положения равновесия:
	S	D	Е1 и Е2.
		Q		P	D		S
Равновесие на рынке достига-				Р1
ется при любой цене в диа-
пазоне от Р1 до Р2 и равновесном				P2
объеме QE.					S		D
			17		QЕ		Q

P		D			S
РE						Равновесие		устанавливается
		S			D	при любом объеме в интервале
						от Q1 до Q2 и равновесной цене
		Q1	Q2		Q	РЕ.
P	D2		Изменения предложения и спроса
				S			Изменение спроса
							(спрос вырос)
Р1		D1		E2		В	результате		роста спроса
						новому состоянию				рыночного
					D2
			E1			равновесия соответствует цена
P2					D1	Р2 и	равновесный			объем Q2:
		S				Q2>Q1 и Р2 >Р1
			Q1	Q2	Q	P	D			S2
		Изменение предложения				Р2	E2
	(предложение снизилось)						S2		E1	S1
	В	результате		снижения		P1
предложения цена равновесия							S1			D
выросла, а равновесный объем							Q2		Q1	Q
снизился Р2>Р1; Q2<Q1
	В тех случаях, когда изменяются и спрос, и предложение, воз-
можны различные варианты, зависящие от направленности и мас-
штаба изменений как спроса, так и предложения.

Стабильность рыночного равновесия

Если при отклонении рыночной цены от равновесной рынок возвращается к первоначальному состоянию равновесия, то это устойчивое, стабильное равновесие.

P1	Устойчивое		Затухающие
	равновесие	P1	колебания
Po		Po

P2

t (время) t (время)

18

В случаях, если цена не возвращается к первоначальному значению, равновесие неустойчивое:

	P		P
		Цена неог-	P’o			Цена при-
	Po		Ро			нимает
		раниченно				новое рав-
		растет или				новесное
		падает	P’’o			значение
		t				t
	P		P
		Равно-				Взрыв-
		мерные				ные
	Po	коле-	Po			коле-
		бания				бания
		t				t

19

	Динамическая (паутинообразная) модель
P	устойчивости рыночного равновесия
		S	Решения производителя (например,
			фермера) об объеме производства
			основываются на ожидаемых в бу-
P1			дущем	ценах на его продукцию.
			При этом он ориентируется на цену
			прошлого		года.	Qst=S(Pt-1)
Р2			QDt=D(Pt)		Подобная ситуация мо-
		D	жет возникнуть в любой отрасли с
			фиксированным циклом			производ-
			ства. Например, при			подготовке
Q1	Q3	Q2	Q студентов-экономистов.
В начальный период t1 цена равна Р1.					Ориентируясь на эту цену
производители		в следующий период t2			предложат рынку Q2 еди-
ниц товара. Этот объем будет реализован по цене Р2. Тогда в сле-
дующий период t3 будет произведено Q3					единиц продукции и т.д.
Происходят затухающие колебания.				P
Может быть иная ситуация,
соответствующая взрывным коле-
баниям.
Вероятность неустойчивого						Q
равновесия снижается тем, что производитель может анализиро-
вать динамику цен за несколько предыдущих периодов.

Спекулянты, государство и устойчивость рыночного равновесия

1.Спекулянт – это экономический субъект, приобретающий товар для перепродажи по более высокой цене. Это определение,

использовалось при социализме, для рыночной экономики оно не подходит.

2.Спекуляция в рыночной экономике – это торговля в наде-

жде получить прибыль от изменения рыночной цены. Второе оп-

ределение является значительно более точным.

Спекулянты приносят пользу, стабилизируя рыночное рав-

новесие.

20

Пример. Рассмотрим ситуацию на рынке пшеницы в хороший (урожайный) и плохой год. Увеличение запасов продукции в хороший год для ее продажи в плохой год стабилизирует цену.

P	продано
	собрано
	Хороший
P2	год
P1
	Q

P	собрано	продано
P1
P2		Плохой
		год
		Q

Происходит сдвиг потребления пшеницы во времени из периода ее относительного изобилия в период большей редкости.

В плохой год цена будет ниже, чем если бы не было спекулянтов. Именно они уменьшают колебания цен во времени. Кроме того, спекулянты берут на себя (покупают) риск у других субъектов, например, фермеров, желающих заплатить за избавление от риска уменьшением ожидаемого дохода. Ошибки спекулянтов наносят обществу вред, усиливая колебания цен, но при этом еще больший вред спекулянты приносят себе.

Государство может на рынках делать то же, что и спекулянты, но должно ли оно этим заниматься? Существуют аргументы “за” и “против”.

Таблица 3

	Аргументы за спекулянтов	Аргументы в пользу
		государства
	1. Разная ответственность: спекулянт	1. Могут потребоваться ог-

21

рискует своими деньгами, гос. чиромные денежные средства новник – деньгами налогоплательдля закупок щиков. Происходит как бы естественный отбор среди спекулянтов

2. Правительство может испытывать 2. Государство может владеть давление различных партий, социболее полной информацией альных групп (фермеров, шахтеров)

3. Действия спекулянтов могут привести и к дестабилизации рынка (например, к панике)

Взаимовыгодность добровольного обмена (излишек потребителя и излишек производителя)

Линия спроса позволяет ответить на 2 вопроса:

1)сколько товаров купит потребитель по заданной цене;

2)сколько пожелают заплатить потребители за добавочную единицу товара, если определенное количество этого товара у них уже есть.

Пример: спрос конкретного студента на яблоки.

Q - количество яблок в месяц (в кг), P - цена за 1 кг яблок в руб.

	Равновесие:			P
	P = 5 руб. Q = 10 кг.			10 А
	За первый кг яблок сту-
дент		готов заплатить 9,5				S
руб., за второй - 9 руб. и т.д.
За 10 кг яблок им заплачено
5 руб. Разность между этой					Е
суммой и той максималь-				В
ной ценой, которую он го-				5
тов		заплатить (площадь
треугольника АВЕ) называ-						D
ется		потребительским
излишком. В данном слу-
чае он равен ≈ 25руб.				1 2 3 4 5	10	20	Q
P		S		Аналогично	определяется	излишек
				производителя. Линия предложения S
		E		показывает в любой своей точке мини-
P0				мум цены, который производители го-
		D		товы принять в уплату за единицу про-

22

дукта. Но при Q < QЕ каждая проданная единица приносит излишек.

На этом графике ∆АРоЕ – из-	P
лишек потребителя, ∆ВРоЕ – из-	А
лишек производителя. Их сумма,
т.е. ∆АВЕ – это взаимная (общая)	P0
выгода торговли. Вывод: каждый
добровольный участник рыночных	В
отношений выигрывает, становит-
ся богаче, чем был.

1

2

S

E

D

Q0

Q

Влияние налогов и дотаций на рыночное равновесие

В данном случае речь пойдет о косвенных, потоварных налогах, обычно взимаемых либо в виде постоянной денежной суммы с каждой единицы проданного товара, либо в % от цены проданного товара. Этот налог может платить как продавец, так и покупатель. В том и другом случае бремя косвенного налога распределяется между ними: снижается выручка производителя и излишек потребителя. Кроме того, растет равновесная цена и снижается объем

продаж.
P	1. Налог платит продавец.		Т – величина налога. Предложе-
		S2
			ние снижается: прежнее количест-
		S1	во товара будут предлагать по це-
	А		не, превышающей прежнюю цену
+			на величину налога Т (тогда про-
P			изводители получают прежнюю
PЕ		Е	цену). А – новая точка равновесия.
P–			Q1<QЕ. Покупатель платит цену
	В	D	Р+, но продавец получает цену Р-.
			Р+>PЕ>P-

Бюджетные поступления: Р+АВР- Потери потребителя: Р+АЕРЕ

Q Q Потери производителя: Р-ВЕРЕ АВЕ – чистые потери для общества, ничем не компенси-

руемые (сократилось производство, ресурсы ушли в другие отрасли, где используются с меньшим эффектом).

2. Налог с продаж вносят покупатели.

23