Объем производства (Q1), при котором заканчивается I стадия и начинается стадия II (стадия постоянной отдачи от масштаба), на-

зывается минимально эффективным размером (МЭР). Это наи-

меньший размер производства, при котором фирма минимизирует LATC. Он позволяет определить максимально возможное количество эффективно функционирующих предприятий на уровне национального, регионального или местного рынка. МЭР можно измерять как в единицах выпуска (тоннах, штуках и т.п.), так и в процентах к объему рынка этого товара.

2.6. Фирма на рынке совершенной конкуренции

Перед фирмой всегда стоят следующие вопросы:

1.Следует ли производить продукцию?

2.Если да, то в каких количествах?

3.На какую прибыль (убыток) можно рассчитывать?

На каждом из существующих типов рынков (совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия) фирма должна уметь находить ответы на эти вопросы.

Рассмотрим действия фирмы на рынке совершенной (чистой, свободной) конкуренции. Такую фирму часто называют конку-

рентной фирмой.

На рынках совершенной конкуренции отсутствует контроль за ценами. Фирма, действующая на таком рынке, называется “ценополучателем”. Как известно, признаками данного типа рынка являются:

•множество продавцов и покупателей данного товара, каждый из которых производит (покупает) малую долю общего рыночного объема;

•полнаяоднородностьодноименныхпродуктовдляпокупателей;

•абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов;

•отсутствуют входные и выходные барьеры;

•наличие у каждого участника конкуренции полного объема рыночной информации;

•индивидуальное поведение участников конкуренции, отсутствие сговора и влияния одного участника на решения других.

Рассмотрим сначала действия фирмы на краткосрочном временном интервале, или в краткосрочном периоде. При этом будем предполагать, что единственная задача фирмы (как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах) заключается в максимизации прибыли, т.е. разницы между выручкой (доходом) и издержками. Мы знаем, что фирма может преследовать, особенно в корот-

77

ком периоде, иные цели, учитывая возможные расхождения интересов собственников и менеджеров, а также возникающую подчас необходимость временно пожертвовать текущей прибылью ради реализации долговременных стратегических задач. Тем на менее отклонение от цели максимизации прибыли носит, как правило, временный, ограниченный характер, иначе фирма имеет мало шансов на выживание.

Соответственно издержкам фирмы ее доход (выручка) выступает как общий, средний и предельный.

Общий валовой доход или выручка (TR) − денежная сумма,

полученнаяпродавцомотпродажиопределенногоколичестватовара.

TR = p×Q,

где p − цена единицы товара, Q − количество проданного товара. Средний доход AR − выручка, приходящаяся на единицу про-

данного товара.

Предельный доход MR − прирост выручки, получаемый от продажи дополнительной единицы товара.

AR = TR/Q, МR = ∆TR/∆Q.

На рынке совершенной				TR		TR		p,AR,MR
конкуренции		спрос	на
продукцию		отдельного							AR=MR=p
продавца	абсолютно		эла-					p
									D
стичен,	цена	задается
рынком, p – const.							Q			Q

Поэтому TR прямо пропорциональна Q, а AR=p. Кроме того, и MR=p. Линия AR совпадает с p и MR и одновременно является линией спроса D для фирмы.

Существует два подхода, позволяющих фирме давать ответы на вышеперечисленные три вопроса. Первый подход заключается в сравнении общего дохода с общими издержками.

78

TR

TC

Совместим на одном графике линии TR и TC. Q1 и Q2 − точки критического

объема. При Q<Q1 и Q>Q2 фирма получает убытки. В точках Q1 и Q2 прибыль фирмы (экономическая) равна нулю, при Q1<Q<Q2 она положительна, а при Q=Qопт − максимальна.

(На графике	отрезок MN).
Qопт − оптимальный объем
выпуска,	обеспечивающий

наибольшую прибыль.

Вцифровом примере (из табл. π

11)Q1=4. При таком объеме выпуска общая выручка

(TR=160) и общие издержки (TC=162) примерно совпадают: прибыль близка к ну-

лю (-2). Qопт=8. При этом

TR=320, TC=260 и прибыль оказывается максимальной:

TC TR

Зоны		●
убытка	N●
	●M	Зона
●
		прибыли

Q1	●	Q2	Q
	Qопт

πmax

Q

π=60 ед.

Очевидно, что начиная с объема выпуска, равного Q=12, общие издержки фирмы уже превышают общую выручку, прибыли сменяются убытками.

Таблица 11

Краткосрочный период. Максимизация прибыли фирмы

Объем	Цена	Выруч-		Издержки		ПриПредельПредель-			Средние
выпус-	за едини-	ка	ПостоПереОбщие			быль	ные	ный	общие
ка	цу	(общая)	янные	менные	TC		издержки	доход	издержки
Q	P	TR	FC	VC			МС	MR=P	ATC
1	2	3=1×2	4	5	6=4+5	7=3–6 8=∆TC:∆Q 9=∆TR:∆Q			10=6:1
0	40	0	50	0	50	-50	—	—	—
1	40	40	50	50	100	-60	50	40	100
2	40	80	50	78	128	-48	28	40	64
3	40	120	50	98	148	-28	20	40	494
4	40	160	50	112	162	-2	14	40	40,5
5	40	200	50	130	180	20	18	40	36
6	40	240	50	150	200	40	20	40	33,3
7	40	280	50	172	222	58	22	40	31,7
8	40	320	50	210	260	60	38	40	32,6
9	40	360	50	255	305	55	45	40	33,9
10	40	400	50	310	360	40	55	40	36
11	40	440	50	375	425	15	65	40	38,6

79

Отметим, что под прибылью здесь и далее имеется в виду эко-

номическая прибыль.

Что делать фирме в том случае, если она не получает прибыли ни при каком объеме выпуска продукции? Решение зависит прежде всего от того, в каком периоде фирма действует и принимает решение. На краткосрочном отрезке фирма может работать с убытками, рассчитывая на улучшение экономической ситуации в будущем: на снижение собственных издержек или на повышение цен на свою продукцию. Фирме в этом случае может быть выгодно продолжать производство, но только при условии, что ее выручка пре-

вышает переменные издержки. Если зона прибыли отсутствует, т.е. линия TR всегда ниже линии TC, фирма вместо прибылей получает убытки. В этом случае фирме выгоднее продолжать производство только

при условии, что TR > VC.

На графике видно, что при Q=Qопт убыток фирмы соответствует отрезку NL. В случае же остановки производства убытки будут равны постоянным издержкам FC. На графике

FC=NM>NL.

Если же при любом объеме выпуска TR<VC, т.е. линия TR лежит ниже линии VC, фирме лучше остановить производство; тогда ее потери (FC) окажутся меньше, чем при его продолжении.

TR

TC

π

TC

TR

VC

N

L

FC

M

Qопт Q

Q

Рассмотрим две ситуации, при которых фирма в краткосрочном периоде может стремиться минимизировать убытки, не останавливая при этом производства (обе ситуации могут быть представлены данными графиками).

В таблице 12 фирма перестала получать прибыли из-за значительного роста (по сравнению с данными из таблицы 11) постоянных издержек FC: они выросли с 50 до 150 ед. Тем не менее, объем выпуска Q = 8 остается для фирмы оптимальным.

80

Таблица 12

Краткосрочный период. Минимизация убытков фирмы

Q	P	TR	FC	VC	TC	П	МС	MR=P	AFC	AVC	ATC
0	40	0	150	0	150	-150	—	—	—	—	—
1	40	40	150	50	20	-160	50	40	150	50	200
2	40	80	150	78	228	-148	28	40	75	39	114
3	40	120	150	98	248	-128	20	40	50	32.7	82.7
4	40	160	150	112	262	-102	14	40	37.5	28	65.5
5	40	200	150	130	280	-80	18	40	30	26	56
6	40	240	150	150	300	-60	20	40	25	25	50
7	40	280	150	172	322	-42	22	40	21,4	24.6	46
8	40	320	150	210	360	-40	38	40	18,8	26.3	45.1
9	40	360	150	255	405	-45	45	40	16,7	28.3	45
10	40	400	150	310	460	-60	55	40	15	31	46
11	40	440	150	375	525	-85	65	40	17,7	34.1	51.8
12	40	480	150	450	600	-120	75	40	12,5	37.5	50

При выпуске Q = 8, снижающем убытки до 40 ед., фирма покрывает выручкой свои переменные издержки: 320>210. Если обратиться к графику, то отрезок NL равен 360–320 = 40 ед., т.е. убыток оказывается менее постоянных издержек (40<150),

LM = 110; Q = 8.

Таблица 13 иллюстрирует ситуацию, когда фирма перестает получать прибыль из-за понижения рыночной цены (по сравнению с данными из таблицы 11) на свою продукцию с 40 ед. до 30 ед.

Таблица 13

Краткосрочный период. Минимизация убытков

Q	P	TR	FC	VC	TC	П	МС	MR=P	AFC	AVC	ATC
0	30	0	50	0	50	-50	—	—	—	—	—
1	30	30	50	50	100	-70	50	30	50	50	100
2	30	60	50	78	128	-68	28	30	25	39	64
3	30	90	50	98	148	-58	20	30	16.7	32.7	49.4
4	30	120	50	112	162	-42	14	30	12.5	28	40.5
5	30	150	50	130	180	-30	18	30	10	26	36
6	30	180	50	150	200	-20	20	30	8,3	25	33.3
7	30	210	50	172	222	-12	22	30	7,1	24.6	31.7
8	30	240	50	210	260	-20	38	30	6,3	26.3	32.6
9	30	270	50	255	305	-35	45	30	5,6	28.3	33.9
10	30	300	50	310	360	-60	55	30	5	31	36
11	30	330	50	375	425	-95	65	30	4,5	34.1	38.6
12	30	390	50	450	500	-110	75	30	4,2	37.5	42.2

81

Данные таблицы свидетельствуют о том, что для минимизации убытков фирме стоит уменьшить объем выпуска с Q = 8 до Q = 7. При этом фирма, получая убыток равный 12 единицам, также покрывает свои переменные издержки: 210 – 172 = 38. Если вновь

обратиться к графику № 2, то теперь NL = 12, LM = 38, Qопт = 7. В таблице 14 показана ситуация, при которой дальнейшее сни-

жение цены реализации до уровня Р=20 ед. поставило фирму перед необходимостью остановки производства.

Таблица 14

Краткосрочный период. Случай закрытия предприятия

Q	P	TR	FC	VC	TC	П	МС	MR=P	AFC	AVC	ATC
0	20	0	50	0	50	-50	—	—	—	—	—
1	20	20	50	50	100	-80	50	20	50	50	100
2	20	40	50	78	128	-88	28	20	25	39	64
3	20	60	50	98	148	-88	20	20	16.7	32.7	49.4
4	20	80	50	112	162	-82	14	20	12.5	28	40.5
5	20	100	50	130	180	-80	18	20	10	26	36
6	20	120	50	150	200	-80	20	20	8,3	25	33.3
7	20	140	50	172	222	-82	22	20	7,1	24.6	31.7
8	20	160	50	210	260	-100	38	20	6,3	26.3	32.6
9	20	180	50	255	305	-125	45	20	5,6	28.3	33.9
10	20	200	50	310	360	-160	55	20	5	31	36
11	20	220	50	375	425	-205	65	20	4,5	34.1	38.6
12	20	240	50	450	500	-260	75	20	4,2	37.5	42.2

Даже при объемах производства равных Q=5 и Q=6 (левая часть таблицы не дает информации о том, какой их них предпочтительнее), минимизирующих убытки до уровня 80 ед., фирма не может покрыть выручкой переменные издержки: TR<VC

(100<130 и 120<150).

TR,TС

TС

VС

TR

FС

Q

Второй подход заключается в сравнении предельного дохода с предельными издержками.

Фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства и продаж Q, при котором предельный доход равен предельным издержкам: MR = MC − "золотое правило" для фирмы. Оно но-

сит универсальный характер, т.е. применимо к любому типу рын-

82

ка. Действует на восходящем участке кривой МС. Действительно, если проанализировать правые части рассмотренных выше таблиц, можно увидеть, что когда MR>MC, объем выпуска продукции можно наращивать, а когда MR<MC − сокращать. Если бы в таблицах объемы выпуска можно было бы включить в достаточно малых единицах, правило MR=MC соблюдалось бы не приближенно, а точно.

Если прибыль равна π = TR–TC и максимизируется в точке, в которой малый прирост объема производства не меняет величины прибыли (∆П/∆Q = 0), то:

∆П/∆Q=∆TR/∆Q-∆TC/∆Q=0

Поскольку ∆TR/∆Q=MR, а ∆TC/∆Q=MC, то условия максими-

зации прибыли: MR = MC.					MC
На	рынке		совершенной				MC
конкуренции		кривая		спроса	AC
для фирмы, как отмечалось,
представляет		собой горизон-						MR=AR=p
тальную линию, и, таким обра-
зом MR = AR = р.
Для	рынка		совершенной
конкуренции		основное		прави-		Qопт		Q
ло принимает вид			p = MC.

Как и при первом подходе, здесь возможны три ситуации: максимизации прибыли, минимизация убытков и закрытия (прекращения производства).

MC		MC			Фирма	максимизирует
	MR = p	M			прибыль при Qопт, т.к. при
AC
					Q=Qопт выполняется основ-
	АТC		АТC		ное правило p = MC.		MN –
					прибыль	на единицу	про-
		N
					дукции. Площадь прямо-
	MC				угольника	pоMNCо	соот-
					ветствует	общей величине
		Qопт		Q	экономической прибыли.

Если взглянуть на правую часть таблицы 11, то можно убедиться в том, что объем выпуска Q = 8, максимизирующий прибыль, удовлетворяет требованию “золотого правила” MR = MC, хотя и приближенно: MC = 38, MR = P = 40. Следует обратить внимание на важное обстоятельство: минималь-

83

ное значение средних общих издержек АТС достигается при другом объеме выпуска: Q = 7 (ATC = 31,7).

Если фирма захочет выпускать такое количество продукции, которое обеспечит ей минимум средних общих издержек, то она получит меньшую прибыль, чем при соблюдении "золотого правила". Действительно: 58 < 60.

Обратим внимание на то, что объем выпуска Q0 = 1 (в таблице 11) также проводит к примерному совпадению значений MR и МС, но поскольку это происходит на нисходящем участке МС (см. график и обе таблицы), то данный объем выпуска отнюдь не является наи-

лучшим для фирмы.
Аналогичную законо-		MC
					MC
мерность можно увидеть и
									АТC
в таблицах 12, 13. Обе		AC
				M
ситуации с минимизацией		C0
убытков показаны на при-			MR = p	L
веденном рисунке.
		p0
						АVC
Фирма	минимизирует
убытки при Q=Qопт.
		D			N
ATC–AVC=AFC – по-
стоянные	издержки на								Q
единицу выпуска.				Qопт.

При остановке производства убытки фирмы составят площадь

C0MND, при продолжении производства убытки соответствуют площади C0MLp0, т.е. существенно меньше (на величину p0LND). Если при любом объеме выпуска Q у фирмы p<AVC, фирма не может покрывать AVC, ей следует закрыться.

Правые части таблиц 12 и 13 (особенно хорошо это заметно в таблице 12) показывают, что объем выпуска Qопт, минимизирующий убытки, не совпадает с объемами, которые минимизируют средние издержки AVC и АТС. Видно, что при оптимальном объеме выпуска предельный доход фирмы, равный цене продукции, превышает уровень средних переменных издержек: MR>AVC, что и позволяет фирме в краткосрочном периоде не останавливать производство.

Постоянные издержки фирмы, таким образом, не влияют на производственные решения фирмы в краткосрочном периоде, в то же время данная стратегия, когда фирме достаточно покрыть свои переменные издержки, совершенно не годится в долгосрочном периоде.

В краткосрочном же периоде фирма, как это показано в таблице 14, останавливает производство, если никакой объем выпуска не

84

MR = p

позволяет ей компенсировать переменные издержки. Из правой части таблицы видно, что даже в случае MR=MC значение MR=р

(20) оказывается

MC	АТC
AC	АVC
	MC

меньше, чем AVC (25).

Такая фирма неконкурентоспособна в краткосрочном периоде. Если для нее существует потенциальная возможность улучшения ситуации в будущем, ей стоит лишь на время приостановить производство. Если же благоприятных перспектив нет − надо уходить из дан-

Q ного бизнеса, закрыть предприятие.

На данном графике показа-		MC	MR = p	АТC
на ситуация, при которой фир-		AC
ма получает нулевую эконо-
мическую прибыль.	Подобная			АVC
ситуация является	типичной		MC
для фирм, действующих на
долговременном интервале.				Q

Существуют трудности в правильной оценке предельных из-

держек, с которыми часто сталкивается руководитель. Поскольку средние переменные издержки подсчитать значительно проще, чем предельные, на практике нередко при использовании “золотого правила” фирмы руководители осуществляют подобную замену: вместо МС используют значение AVC. Это допустимо для ситуаций, когда предельные и средние издержки почти постоянны, растут очень медленно и между ними почти нет разницы. Однако, если предельные и средние издержки резко возрастают, применение AVC может привести ксерьезнымошибкамприопределенномоптимальномобъемевыпуска.

Краткосрочное предложение конкурентной фирмы

Кривая предложения фирмы показывает, какой объем продукции фирма будет производить при каждом возможном значении цены. При этом, следуя “золотому правилу”, фирма стремится к тому, чтобы предельные издержки оставались равными цене. Если цена окажется ниже средних переменных издержек, производство

станет нецелесообразным.

Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде совпадает с кривой предельных издержек МС, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек AVC, поскольку объемы

85

	выпуска q1, q2, q3, q4 по-			MC,AC, p		MC
	зволяют	фирме	соблю-
	дать ”золотое правило”			p4		АТC
	при разных рыночных
	ценах р1, р2, р3, р4.			p3
	Очевидно, что повы-
	шение	рыночной	цены	p2		АVC
	побуждает фирму увели-			p1
	чивать	объемы выпуска		p0
	продукции. Объемы вы-
	пуска могут также изме-
					q1 q2	q3 q4 Q
	няться в результате сни-

жения или повышения цен на ресурсы, используемые в производ-

стве.
MC,		MC2
		MC1
q2	q1	Q

Рост цен хотя бы на один из ресурсов увеличивает издержки фирмы. Теперь каждая единица продукции обходится ей дороже, что на графике соответствует сдвигу кривой МС вверх. “Золотое правило” будет соблюдаться уже при объеме выпуска, равном не q1, как раньше, а q2. Теперь любой объем выпуска, превышающий q2, принесет фирме уменьшение общей прибыли или даже убытки.

Кривая отраслевого рыночного предложения в краткосрочном периоде может быть получена путем суммирования (складывания) кривых предложений отдельных фирм отрасли. Число их в краткосрочном периоде не меняется.

Выбор объема производства в долгосрочном периоде

В длительном периоде фирма может изменять все используемые факторы производства, включая землю и капитальное оборудование. Она может свернуть производство или перейти на выпуск другой продукции.

Для того, чтобы конкурентная фирма оказалась в положении долгосрочного равновесия, необходимо выполнение трех условий (если каждое из них выполняется для всех фирм в отрасли, можно говорить о долгосрочном равновесии для отрасли в целом).

86

MC,AC
ATC	MC	ATC
LATC		LATC

MR=р

Qопт. Q

1.Фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или сокращению объемов выпуска при заданном масштабе предприятия (т.е. при заданном уровне постоянных издержек). Она должна максимизировать прибыль. Это значит, что МС=МR, т.е. условие краткосрочного равновесия также является условием и долгосрочного равновесия. Для конкурентной фирмы это условие, как известно, упрощается до МС = р.

2.Фирма не стремится изменить масштаб производства. Для это-

го min АТС = min LАТС.

3.Не должно быть мотивов, побуждающих какую-либо фирму покидать отрасль, а новые фирмы вступать в нее. Для этого все фирмы в отрасли должны получать нулевую экономическую прибыль.

Вдолговременном периоде экономическая прибыль стремится к

нулю: p = LАТС. В отрасль, где фирмы получают не только обычную, но и экономическую прибыль, устремляются конкуренты. Они увеличивают совокупное предложение, что приводит к снижению равновесной цены до уровня, обеспечивающего лишь нормальную прибыль.

Если фирмы в отрасли будут получать убытки, это приведет к обратному процессу: часть фирм покинет отрасль, тем самым уменьшив совокупное предложение, что приведет к росту равновесной цены до уровня, обеспечивающего нормальную прибыль.

р		Отрасль			MC,AC		Типичная фирма
		S1						MC
			S2
	E1.					ATC		ATC	MR=р1
р1
						LATC
		E2								LATC
р2								MR=р2
		D
			87					q1		Q

Сведем вместе условия равновесия фирмы в долговременном периоде:

р = MC = ATC = LATC

Достаточно невыполнения любого из этих условий, и долговременное равновесие будет нарушено.

1.Если р ≠ МС, фирма станет изменять объем выпуска продукции Q, оставив неизменными масштабы предприятия.

2.Если АТС ≠ LАТС, фирма, напротив, будет изменять масштабы предприятия.

3.Если р < LАТС, фирмы станут покидать отрасль, а если

р> LАТС, это привлечет в отрасль новые фирмы.

В результате достижения равновесия каждой фирмой складывается равновесие отраслевого рынка. Оно может нарушаться из-за обстоятельств внутреннего и внешнего характера. К первым можно отнести изменение различных параметров деятельности отдельных фирм в отрасли, прежде всего их издержек. Фирма с издержками ниже, чем у большинства конкурентов в отрасли, получает экономическую прибыль. Если причиной более низких издержек является обладание патентом или новой идеей, другие фирмы в отрасли будут готовы платить за использование этой идеи или за обладание патентом. Теперь фирма, обладающая патентом и имеющая возможность продать право на его использование, должна включить его цену в свои альтернативные издержки, что снизит ее экономическую прибыль до нуля.

Фирма, издержки которой выше, чем у конкурентов, неизбежно проигрывает в ценовой конкуренции, характерной для рассматриваемого типа рынка. Любая фирма, реагируя на изменение внешних условий, находится в состоянии постоянного поиска, динамики, развития. Конкурентные рынки решают две основные задачи:

1.Фирмы выпускают продукты, которые наиболее предпочтительны для потребителей.

2.Производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными. Долгосрочное равновесие на конкурентном рынке наступает тогда, когда цена р и предельная выручка MR равны min ATC фирмы, а это означает, что при данном уровне техники и технологии фирмы производят максимально возможное количество продукции с минимальными (для себя, а значит, и для общества) издержками.

88

Именно поэтому совершенную конкуренцию принято счи-

тать эталоном эффективности.

Существуют ли подобные рынки в реальной действительности? Конечно, абсолютное выполнение всех условий рынка совершенной конкуренции практически нереально. Особенно трудно представить себе полную идентичность всех товаров для покупателей. В то же время в развитых странах существуют рынки, в большей или меньшей степени напоминающие именно данный тип рынка.

Так, большинство сельскохозяйственных рынков развитых стран

весьма напоминают рынки совершенной конкуренции. Действительно, ни один из тысяч фермеров, выращивающих пшеницу, и, тем более, ни один из покупателей не могут как-то повлиять на ее цену. Мировой рынок меди имеет несколько десятков основных поставщиков. Похожая картина наблюдается на многих рынках минерального и природного сырья (уголь, железо, олово, пиломатериалы и др.). Кстати, все эти товары являются типичными биржевыми товарами, а товарная биржа с ее информационной открытостью и жесткой стандартизацией товаров может рассматриваться как максимальное приближение к рынку совершенной конкуренции.

Достаточно много рынков, которые близки к конкурентным: кривые спроса на них очень эластичны, а вступить в дело и выйти из него относительно легко. На подобных рынках фирмы стремятся достичь такого объема производства, при котором предельные издержки MC близки к цене р.

Отметим, что наличие большого числа продавцов (и покупателей) совершенно недостаточно для признания рынка идеально конкурентным, поскольку это не исключает возможности сговора между ними. Разумеется, насилие или угроза насилия над субъектами рыночных отношений также несовместимы со свободной, совершенной конкуренцией.

Возможна и такая ситуация, при которой фирма, даже будучи единственной на данном рынке, ведет себя не как монополист, а как конкурентная фирма. Здесь следует учитывать влияние конкуренции не только внутри данного рынка, но и за сам рынок (за сферу прибыльного приложения капитала). Характер рынка может оказаться таким, что МЭР (минимальный эффективный размер фирмы) может быть равен размеру самого рынка, т.е. рынок слишком мал даже для двух фирм, и прибыльно на нем может действовать только одна из них. Если для новой фирмы нет экономических

89

барьеров для входа и выхода в данный рынок в виде дополнительных издержек, то фирма, действующая на рынке, даже будучи единственной, испытывает конкурентное давление. Подобный рынок иногда называют соревновательным. В качестве примера (характерного для развитых стран) можно привести рынок местных авиарейсов, скажем, между двумя небольшими городами. Спрос на эти рейсы ограничен и одной фирмы более чем достаточно для его удовлетворения, появление же второй фирмы приведет к тому, что полеты будут совершаться со множеством пустых мест. Но фирме несложно переводить имеющиеся у нее самолеты с одних авиарейсов на другие, т.к. для этого почти не требуется дополнительных издержек. Это относится и к потенциальным конкурентам, т.е. авиакомпаниям, обслуживающим другие рейсы, и к самой фирме, действующей на данном рынке. Особенно важно то, что здесь низ-

кими являются необратимые (невозвратные) издержки, прояв-

ляющиеся при выходе фирмы из данного рынка (или данного бизнеса). Именно наличие данных издержек приводит к тому, что рынки из соревновательных превращаются в монопольные, а фирма, действующая на таком рынке, приобретает над потенциальными конкурентами преимущество. Если новая фирма для вхождения в отрасль должна понести затраты, которые ей не удастся вернуть при выходе из отрасли (т.е. невозвратные затраты), то она будет вынуждена назначить такую цену, которая эти затраты покроет, у действующей же фирмы подобных затрат уже нет (они сделаны в прошлом) и она может назначать более низкую цену, обеспечивающую ей не только прибыль, но и конкурентное преимущество.

90