P		S1	Спрос уменьшается; линия спро-
			са идет вниз на величину налога
К			Т.
P+		S2	Q1<QЕ; Р+>PЕ>P- (покупатели
Е			согласятся купить товар, если его
PЕ
P–	L		цена будет на Т ниже, чем преж-
			де).
		D1	Как и в первом случае: бюджет-
			ные поступления: Р-Р+АВ;
QЕ	Q1		потери потребителя: РЕР+АЕ;
		Q	потери производителя: Р-РЕЕВ

АВЕ – чистые потери для общества.

Очевидно, что последствия введения налога – совершенно те же, что и в первом случае. Таким образом, не имеет значения, кто является непосредственным плательщиком потоварного налога: продавец или покупатель.

3. Производитель получает потоварную дотацию.

Предложение выросло. Q1>QЕ

Производители получают цену Р+, потребители покупают по цене Р-.

Излишек потребителя вырос на Р-РЕЕL.

Излишек производителя вырос на РЕР+КЕ. Общая сумма дотаций равна Р-Р+КL.

Таким образом, EKL – чистые потери общества.

На эту сумму дотации превышают суммарный выигрыш производителя и потребителя (перераспределяются ресурсы из других отраслей в производство данного товара – с относительно меньшим эффектом).

2.2. Эластичность спроса и предложения

Эластичность – это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.

Эластичность спроса по цене – это степень чувствительности спроса на товар к изменению цены на этот товар.

24

					Процентное изменение величины спроса
	КОЭФФИЦИЕНТ				на товар, вызванное 1-процентным из-
	ЭЛАСТИЧНОСТИ				менением его цены - при неизменности
	СПРОСА по цене				всех прочих факторов, влияющих на
					объем спроса.
	ЕD =	∆Q	: ∆p	, где	Q − объем спроса, р − цена.
		Q
			p

Р

Область эластичного спроса, ЕD >1

• ED = 1 [единичная эластичность]

Область неэластичного спроса, ED <1

Q

Если линия спроса является прямой линией, ЕD высока при высоких ценах и низка при низких.

При определении ЕD на отрезке линии спроса:

Q =	Q1 +Q2	;	p =	p1 +p2
	2
			2

и тогдаED = (Q2 −Q1 ) ×(p1 +p2 ) (Q1 +Q2 ) ×(p2 −p1 )

ЕD всегда имеет отрицательное значение, но принято при оценке ценовой эластичности спроса знак "минус" опускать, т.е. использовать абсолютную величину этого показателя.

Р	Эластичный спрос	Р		Неэластичный спрос
		Р1
Р1	D	Р2		D
Р2
	Q Q Q		Q1	Q2	Q

25

Факторы ценовой эластичности спроса

Количество	Насущность	Удельный	Степень	Время
заменителей в	потребности,	вес в до-	агрегиро-	на
потреблении и	удовлетворяе-	ходе по-	ванности	выбор
использовании	мой товаром	требителя	товара

Чем больше у товара заменителей (с точки зрения покупателей), тем эластичнее спрос на него, причем имеются в виду заменители не только предметов потребления, но и факторов производства.

Чем более насущную потребность удовлетворяет товар, тем менее эластичен спрос на него. Важность потребности также субъективна, т.е. зависит от субъективного мнения потребителя.

Чем заметнее расходы на данный товар в потребительском бюджете, тем эластичнее спрос на него.

Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса на него. Агрегирование – это объединение товара с другими товарами во все более и более расширяющиеся группы. Например, эластичность спроса на водку (любую) будет ниже, чем на водку завода “Кристалл”, но выше, чем на крепкие спиртные напитки в целом.

Чем больше у потребителя времени на выбор товара, на поиск иного, альтернативного варианта, тем эластичнее спрос.

Крайние случаи ценовой эластичности спроса

	Совершенно			Совершенно
	эластичный спрос			неэластичный спрос
Р		Р
	Q			Q

Доход (выручка) в условиях разной ценовой эластичности спроса

Если R – общая сумма доходов продавцов (их выручка), равная общей сумме расходов покупателей; р – цена; Q – объем спроса,

то R = рQ.

В случае неэластичного проса продавцу выгодно повышать цену товара: его выручка будет увеличиваться.

26

На графике: повышение цены с р1 до р2
вызовет падение объема спроса с Q1 до Q2.
Выручка уменьшится на величину площади S1, но вырастет на
величину площади S2. Первоначальная выручка = S1 + S3	.

P

P

P2

P2

S2

D

S2

P1

D

P1

S3

S1

S3

S1

Q2

Q1

Q

Q2

Q1 Q

Выручка после повышения цены =S2 + S3.

В случае эластичного спроса продавцу для увеличения выручки выгодно понижение цены.

В данном случае S2 < S1, поэтому общая выручка (cначала S1+S3, а затем – S2+S3) в результате повышения цены снизилась.

P		Эластичный участок	P
		спроса: снижение
		цены увеличило об-
P1		щую выручку

P2
+
		P1
		P2
Q1	Q2	Q

Неэластичный участок спроса: сниже-

ние цены уменьшило

общую выручку

–

+

Q1 Q2 Q

При единичной эластичности спроса изменение цены не влияет на общую выручку TR. Общая выручка при снижении цены повышается до тех пор, пока спрос эластичен. После достижения единичной эластичности дальнейшее снижение цены уменьшает доход, потому что спрос неэластичен при более низких ценах.

27

Р

	ЕD >1
	• ED =1
	ЕD <1
TR	Q0		Q
			Q
	Q0
В случае нелинейной кривой спроса возможны:
			P				P
а) Постоянная эластич-					ED =1				ED =3
ность на любом участке
	кривой спроса
P
							Q				Q

б) Высокая эластичность при низкой цене и низкая эластичность при высокой цене

Q

Другие типы эластичности спроса

1)Перекрестная (взаимная) эластичность спроса по цене.

2)Эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса − это степень чувстви-

тельности спроса на определенный товар к изменению цены другого товара.

Коэффициент перекрестной эластичности − это отношение процентного изменения объема спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б.

	ЕС =	∆QА	:	∆pБ	=	(QА2 −QА1 ) ×(pБ1 +pБ2 )
		QА		pБ		(QА1 +QА2 ) ×(pБ2 −pБ1 )
						28

Если товары являются взаимозаменяемыми, перекрестная эластичность спроса между ними положительна: Ес>0. Так, подорожание кофе увеличит объем спроса на чай.

Если товары являются взаимодополняющими, то Ec<0.

P	P	P
а)	в)	с)

Q Q Q

а) Спрос на товар А в зависимости от цены на товар В. Товары А и В взаимозаменяемы. Чем легче для покупателя заменить один товар другим, тем больше значение Ес.

б) Аналогичный график для взаимодополняющих товаров, например, для фотоаппарата и фотопленки: Ес < 0.

в) Независимые или нейтральные товары: нулевая перекрестная эластичность: Ес=0.

Пример: Цена батона белого хлеба повысилась с 1600 руб. до 2000 руб., в результате спрос на ржаной хлеб увеличился с 2000 до

3000 буханок. В этом случае Ес = 1000 × 3600 =1,8

5000 × 400

Вывод: два данные вида хлеба являются взаимозаменяемыми товарами.

Эластичность спроса по доходу – это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей.

	Еj =	Q 2	−Q 1	:	J 2	−J 1
		Q 1	−Q 2		J 1	+J 2

где J1 и J2 – доходы потребителей до и после их изменения.

Коэффициент эластичности спроса по доходу Еj – это про-

центное изменение объема спроса, вызванное 1-процентным увеличением дохода.

Для нормального товара Еj > 0 Для товара низшей категории Еj <0 Предметы роскоши имеют Еj >1

Для предметов первой необходимости: 0 < Ej < 1

29

J J J

J0

Q		Q
Товар первой	Предмет рос-
необходимости:	коши: спрос
спрос неэласти-	эластичен по
чен по доходу	доходу

Q

При J<J0: 0<Ej<1.

При J>J0 – товар низшей категории: Еj<0

Эластичность предложения

Эластичность предложения по цене - это степень чувствительности предложения к изменению цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене - это процентное изменение величины предложения товара, вызванное 1- процентным изменением его цены - при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем предложения.

	ESP = ∆Q : ∆p =	(Q2 −Q1 ) ×(p1 + p2 )
		(Q1 + Q2 ) ×(p2 −p1 )
	Q p

где Q1 и Q2 – объемы предложения до и после изменения цены. Эластичность предложения всегда положительна (точнее, не от-

рицательна).

Чем больше Esp, тем проще производителям воспользоваться преимуществами от увеличения цены, увеличив объем предлагаемой к продаже продукции.

P P P P

	QS		QS
					QS		QS
Совершенно
		Эластичное		Неэластичное		Совершенно
эластичное		предложение		предложение		неэластичное
предложение						предложение

30

Факторы ценовой эластичности предложения

Уровень и		Степень заг-
структура		рузки произ-
индивиду-		водственных
альных затрат		мощностей

Наличие		Быстрота пере-
свободной		лива капитала
рабочей		из одной отрас-
силы		ли в другую

ВРЕМЯ

Предложение, будучи связано с изменением производственного процесса, медленнее приспосабливается к изменениям цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим для ценовой эластичности предложения.

По способности производителя отреагировать на рыночную ситуацию (в частности, на изменение цены) различают три временных периода: очень короткий (мгновенный), короткий (краткосрочный или среднесрочный) и длительный (долгосрочный).

В мгновенном периоде производитель ничего не может изменить в объеме предлагаемой рынку продукции. Товар уже произведен, поэтому при любом изменении его рыночной цены будет продано то, что есть. Предложение абсолютно неэластично.

Короткий период достаточен для изменения объемов производства на уже существующем капитальном оборудовании (за счет более интенсивного использования факторов прозводства), но недостаточен для введения новых производственных мощностей. Эластичность предложения повышается.

Длительный период позволяет производителю расширить или сократить производственные мощности, модернизировать оборудование, построить новые предприятия, купить дополнительный участок земли. В этот период возможен приток новых фирм в отрасль (или уход их из отрасли). Все это повышает эластичность предложения.

31

Влияние на эластичность предложения фактора времени

	S1, S2, S3 – линии предложения соответственно в мгновенном,
Р	S1		коротком и длительном перио-
		S2	дах.
			Q0, P0 – равновесие при на-
Р1	Е1		чальном спросе D0 (начальное
			предложение S0 на рисунке не
Р2		Е2	показано). D1 – новая линия
		S3	спроса. Е1, Е2, Е3 – точки рав-
			новесия в мгновенном, корот-
Р3
		Е3	ком	и длительном	периодах.
			Им	соответствуют	Р1 и	Q1
Р0		D1	(Q1=Q0); P2 и Q2; Р3 и Q3. Вид-
			но, что со временем цена рав-
		D0
		Q	новесия, после первоначально-
	Q0		го взлета, снижается, а равно-
		Q2 Q3	весный объем, наоборот,			уве-
	Q1

личивается.

Спрос способен реагировать на изменения рыночной ситуации (например, резкое повышение цены из-за роста издержек), значительно быстрее, чем предложение. В то же время потребление товаров длительного пользования и товаров, их дополняющих (автомобили – бензин), предполагает определенное время на приспособление спроса к изменению рыночной цены. Поэтому эластичность спроса, как и эластичность предложения, в долгосрочном периоде обычно выше, чем в краткосрочном. Если первоначально меняется предложение, потребители постепенно адаптируются к изменению цены.

В краткосрочном периоде наибольшее воздействие со стороны сдвига кривой спроса или кривой предложения испытывает цена, а

вдолгосрочном периоде – объем производства.

Спонятием эластичности спроса и предложения связано понятие гибкости цены. Это величина, обратная эластичности. Она измеряет влияние на цену произошедшего изменения спроса или предложения.

В разные периоды по-разному формируются цены на товары: в мгновенном периоде влияет, фактически, только спрос, в двух других периодах все больше влияние издержек производства, и в длительном периоде именно они оказывают определяющее влияние на цены.

32

Применение концепции эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет большое практическое значение и широко применяется как в сфере микроэкономики, так и при решении ряда макроэкономических проблем. Фирма, обладая информацией о значении коэффициента ценовой эластичности спроса, может принимать грамотные решения, максимизирующие общую выручку (хотя для фирмы важнее максимизировать не выручку, а прибыль). При этом учитывается, что эластичность спроса на продукцию конкретной фирмы почти всегда выше эластичности рыночного спроса. Таким образом, эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы.

Измерив перекрестную эластичность различных товаров, выпускаемых фирмой, можно выяснить, являются ли они взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми, как изменение цены на один из видов продукции может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы.

Для нормально работающего рыночного механизма характерны ненулевые показатели эластичности спроса и предложения. Чем сильнее деформированы рыночные процессы, тем слабее спрос и предложение реагируют на колебания цен и доходов.

Фирма-монополист может создать такую экономическую ситуацию, при которой прямой и перекрестные коэффициенты ценовой эластичности спроса близки к нулю: у потребителя нет выбора. Данная ситуация была типичной в командной экономике с ее тотальным монополизмом: производилась одна модель швейной машины, практически один сорт колбасы, сыра и т.п. Введение же карточек, талонов и т.п. вызывает падение эластичности спроса по доходу.

Знание эластичности спроса и предложения на различных рынках имеет важное значение для экономической политики государства. Особенно важно учитывать эластичность в налоговой политике. Здесь можно выделить 3 аспекта:

1. Доход от налогообложения для бюджета.

Пример: цена товара – 3$ . Косвенный налог на продажу 1 ед. товара – 1$. Объем продаж – 10 тыс. единиц. Доход от налога – 10000$. Если при очень эластичном спросе повысить налог до 1,5$, то повышение цены с 4$ до 4,5$ уменьшит объем продаж до 5000 единиц, и доход от налога составит лишь 7500 $. Именно поэтому правительства предпочитают вводить акцизы на товар неэластичного спроса: алкоголь, сигареты и т.п.

33

2. Распределение налогового бремени между производителем и потребителем.

Как известно, от введения налога несут потери обе стороны – и потребитель, и производитель, причем независимо от того, кто именно из них должен платить, к примеру, косвенный налог. Но соотношение потерь двух сторон зависит от эластичности спроса на товар и эластичности его предложения. На левом графике (а) спрос эластичен, на правом графике (б) – неэластичен. Первоначальные точки равновесия – соответственно Е и Е’.

w	а) Эластичный		w	б) Неэластичный
		S1	р’1+T	T	A’		S1
T
	A		р0
р0	С				С’	Е’0
		Е0
		D0	р’1		В’
рl	В						D’0
		D1				D’1
	Ql	Q			Q’1	Q’0	Q
		Q0

После введения налога Т издержки потребителя возрастут и кривая спроса сдвинется по вертикали вниз с D0 до D1 на графике (а) и с D’0 до D’1 на графике (б). Первоначальная равновесная цена

– р0, новая, после введения налога – р1 на графике (а) и р’1 на графике (б). Объем выпуска снизится соответственно с Q0 до Ql и с Q’0 до Q’1. Очевидно, что бремя продавцов от введения налога будет выражаться в снижении цены (с р0 до р1 и с р’0 до р1) и в снижении объема выпуска с Q0 до Ql и с Q’0 доQ’1. Общая площадь четырехугольников р0рlВЕ0 и р0р’1В’Е’0 и характеризует потери продавцов. Видно, что при эластичном спросе эти потери заметно больше, чем при неэластичном.1

1 Потери продавцов можно разделить на две составляющие. Так, четырехугольник р0рВЕl 0 – представляет собой сумму прямоугольника р0СВрl (потери тех, кто получил меньше денег от продаж) и треугольника СВЕ0 (потери тех, кто перестал быть продавцом).

34